手機行業的冬天,多少手機會掉隊?
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國產手機大激進,你站誰?
從前國外品牌占據了中國智慧型手機市場很大的份額,但隨著國產品牌的崛起,國內智慧型手機市場的競爭就變得非常激烈。
2018年,註定是國產手機不平靜的一年。
三月,華為P20Pro攜AI加持三攝;五月,小米8首提雙頻GPS概念;六月,OPPO Find X和VIVO NEX另闢蹊徑剪掉「劉海」;十月,華為Mate 20系列搭載橫空出世的麒麟980晶片。
經過幾輪大洗牌,曾經在神壇上的蘋果、三星也跌出了銷量排行榜的前五,這兩天,著名調研機構賽諾公布了中國智慧型手機市場第三季度的銷量數據,前5名均是國產品牌,第一名讓人意想不到。
眾所周知,第三季度剛好是暑假和開學的黃金檔,這部分的銷量也對排名產生了很大的影響。
從曝光的數據來看,排名前五的手機品牌分別為 vivo、OPPO、華為、榮耀和小米,蘋果則跌至第六,魅族、三星、金立分別排第七至九名。
中國手機市場的前九名里,已經被七個國產手機品牌所占據,國產手機的春天要來了嗎?
春天沒來,一刀切
國產手機的春天沒來,谷歌就來了個一刀切,據《紐約時報》報導:2018年10月20日,谷歌宣布將在Android上推出新規則:
向使用 Android 系統的手機、平板電腦廠商收取最高40美元(約277元)授權費;
10月29日開始,歐盟廠商使用谷歌應用程式套件,必須向谷歌支付許可費;
2019年2月1日後在歐洲激活的安卓智慧型手機,都需要按全新的標準向谷歌繳納專利授權費。
這意味著:安卓系統免費的時代即將過去,付費模式呼之欲出。
有研究數據顯示:
2017年全球銷售智慧型手機中,99.9%都基於Android或iOS平台,其中Android市場占有率高達85.9%!
一部手機收幾十美元,以安卓手機每年的出貨量,50億罰金賺回來只是時間問題,谷歌或許還要因此感謝歐盟,給了一個「冠冕堂皇」收費的機會。
我們更要意識到:谷歌這項舉措一旦落地,對國產手機廠商將會產生重要影響,中國的手機廠商成本必然驟升,中國乃至全球的安卓手機或都將迎來一波漲價潮!
安卓收費後
眾所周知,小米、oppo在歐洲多國以低端機搶占市場,它們和蘋果、三星相比,最大的競爭優勢就是價格。
如果安卓系統收費,將會直接拉升國產手機的價格,嚴重阻礙國產手機走向世界舞台的速度。
尤其對於一個電子產品而言,速度意味著市場,市場就是生命!
據工信部公布的數據顯示:2017年中國智慧型手機總出貨量4.91億部,其中:
如果安卓系統將收費,那中國的手機廠商一年就要向谷歌多支付196.4億美元(約1363.3億人民幣)。
弱肉強食的時代
其實當下的手機市場,已進入弱肉強食的時代。
手機行業整體進入洗牌期、深度期,二三線品牌已感受到前所未有的壓力,甚至嘗到了苦頭。
能不能挺過來,對它們來說,都是未知數。
無論是錘子還是金立,它們終究還是抵不過手機市場優勝劣汰的規律,面臨在激烈競爭之下行業洗牌的洪流中被「洗」出去的命運。
我們看到,錘子和金立的衰落,有其共通性。
手機供應鏈環節需要占用大量資金,加之營銷費用不斷增長,讓中小品牌承受資金壓力較大,它們在供應鏈上沒有議價能力,體量小又缺乏話語權,通常單款機型銷量幾萬元到幾十萬元之間,成本相對更高而收入更少。
一旦某個機型失敗或者營銷費用占用過多,就很容易讓其資金鍊在頃刻間崩塌,幾年的努力付諸東流。
前文也提到,以後安卓會加收費用,弱肉強食的競爭狀況會更加激烈。
手機行業的更新換代非常的迅速,一個企業的興衰或許只有幾個月的時間,諾基亞、HTC等巨頭的興衰變化充分說明了手機行業的殘酷性。
商業戰場,就是弱肉強食,沒人會可憐弱者。
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