三星預計盈利下降近40%也怪中國？蘋果就因此被英媒嘲笑過

近日，蘋果繼續下調盈利預期，不少媒體分析稱，主要原因是其在中國市場表現不佳。

資料圖 新華社供圖

另一行業巨頭三星電子剛剛公布的第四季度財報中，該公司同樣出現了銷售額與營收大幅下滑的情況。

外媒同樣將原因歸咎於中國。

據英國《金融時報》當地時間1月9日報導，三星預計，其季度營業利潤將出現兩年來的首次下滑。

至於下滑的原因，國外各大媒體在轉述中卻出現了不同。

有不少媒體，包括《金融時報》、商業內幕網站，都直接報導稱，三星將晶片需求減弱和智慧型手機銷售放緩歸咎於中國經濟放緩以及中美之間的貿易摩擦。

商業內幕網站甚至將「怪中國」寫進了標題和導語：三星指責中國市場需求疲軟，尤其是對其晶片的需求。

商業內幕標題及導語

不過，觀察者網查詢發現，商業內幕雖然轉載了路透社報導，但路透社並沒有直接將三星下滑原因歸給中國，而是在標題中作了這樣的暗示。

路透社原報導提到，三星表示，在宏觀不確定性上升的情況下，需求弱於預期，這壓低了晶片價格，損及獲利。

但是該公司沒有披露客戶情況，也沒有詳細說明宏觀上的不確定性。

路透社截圖

觀察者網查詢三星的公告原文，的確沒有點名中國。

但各大媒體引用一些專家分析、並結合此前蘋果營收下降「甩鍋」中國經濟，認為這是在「怪中國」。

《金融時報》內文報導稱，三星將其悲觀的業績指引歸咎於「不斷增加的宏觀不確定性」，並稱，由於大型科技公司調整了對數據中心的投資，全球需求下降的幅度超過預期。

這對該公司的存儲晶片業務造成打擊，價格下跌幅度超過預期，公司第四季度的銷售收入和利潤均大大低於接受彭博調查的分析師的估計值。

三星的智慧型手機銷售也同樣止步不前，而最後一個季度營銷成本的增加侵蝕了盈利。

該公司計劃今年推出一款可摺疊手機和一款5G手機。

另一邊，蘋果公司上周也罕見地發布了營收預警，《金融時報》表示，這可能會加劇三星的困境，因為蘋果既是三星智慧型手機業務的競爭對手，也是其最大的客戶，向三星採購晶片和OLED面板。

三星預計，晶片價格在第一季度將繼續面臨壓力，但預計，隨著強勁季節性購買的到來，以及新的中央處理器——設備的核心邏輯晶片——的使用，下半年需求將會反彈。

該公司估計，其2018年最後三個月的營業利潤為10.8萬億韓元（合660億人民幣），同比下降28.7%，較第三季度17.5萬億韓元（合1069.9億人民幣）的創紀錄水平下降38.5%。

第四季度銷售收入估計為59萬億韓元（合3607億人民幣），同比下降10.6%。

接受彭博調查的分析師預計，三星該季度的營業利潤為13.8萬億韓元（合843.7億人民幣），收入為63.6萬億韓元（合3888億人民幣）。

據第一財經8日報導，當天，三星電子發布了2018年第四季度的財報。

根據該財報顯示，三星電子在2018年第四季度（10~12月）的銷售額為59萬億韓元，同比下降10.6%、環比下降9.9%，營業利潤為10.8萬億韓元，同比下降28.7%、環比下降38.5%，此前，韓國十大證券公司對於三星電子第四季度營業利潤的平均預估值為13.44萬億韓元，而這也是時隔七個季度，三星電子的季度營業利潤首度跌破14萬億韓元。

同時，三星電子公示稱該企業2018年全年銷售額為243.51萬億韓元，同比上漲1.64%，營業利潤為58.89萬億韓元，同比上漲9.77%。

受到業績低於市場預期的影響，截至記者發稿前，三星電子在韓國首爾股指報價為每股38700韓元，相較前一交易日終價下降0.13%。

據《每日經濟新聞》報導，三星電子不僅在晶片業務上受挫，另一支柱業務智慧型手機同樣遭遇銷售下滑。

據每日經濟新聞消息，該公司表示智慧型手機盈利能力下降是由於市場競爭日益加劇，以及高昂的營銷費。

三星電子是市場份額最大的智慧型手機供應商，雖然在2018年第三季度共出貨7220萬部，占全球智慧型手機市場的20.3%，但同比下降了13.4％。

但在三星手機的市場份額不斷縮減時，華為的市場份額從4.3%擴至14.6%。

其它中國智慧型手機生產商如小米、OPPO、vivo也在近兩年間突圍而出，這些中國品牌的快速增長正在撼動三星電子在印度和印度尼西亞多年來保持的市場領先地位。

同一時間段內，由於蘋果智慧型手機的定位以及高定價，蘋果手機的市場份額反倒比較穩定。

據觀察者網此前報導，1月2日，蘋果公司宣布下調2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預期。

蘋果CEO庫克在致投資人的信中也「甩鍋」中國經濟。

他表示，諸多因素造成公司營收不及預期，其中包括大中華區在內的新興市場需求不佳成為重要因素。

而中國經濟增速放緩和中美貿易摩擦升級是大中華區銷量放緩的關鍵。

然而，實際調查後，美國《紐約時報》卻經歷了一番「思想轉變」。

當蘋果公司下調了2019年第一財季的營收預期後，《紐約時報》科技版報導曾幫蘋果找賣不出去的原因——中國人沒錢了！這件「令人意想不到」的事，再次證明了中國經濟「已經陷入了嚴重的問題」。

不過反駁接踵而來。

英國科技新聞網站「The Register」諷刺地調侃說：蘋果的老闆庫克似乎並沒有覺得新款iphone那離譜的價格有啥問題，反而把責任都推到了中國人民的頭上。

5日，《紐約時報》科技版再次發表了一篇題為「中國手機在世界許多地方超越蘋果」的報導。

開篇就點出，華為、小米、OPPO、Vivo等中國手機品牌在世界許多國家非常有競爭力。

文章引述業界觀察人員的話表示，蘋果公司在中國賣不動，主要原因是來自中國本土品牌的激烈競爭。

延伸閱讀：

紐約時報：蘋果手機賣不出去怪中國人沒錢 就連英媒都「笑了」

這兩天，美國蘋果公司成為了不少西方媒體關注的焦點。

因為蘋果公司的老闆蒂姆·庫克再次下調了公司2019財年第一財季（即截止2018年12月29日的三個月）的營收預期，從原來的至少890億美元下調到了840億美元。

這一數據也令很多美國的投資人感到失望。

根據英國BBC的報導，這意味著蘋果公司的營收不僅同比將下降5%，而且也將是2016年以來蘋果首次在這個傳統的優勢季度出現營收下滑。

而美國《紐約時報》更宣稱這是蘋果公司過去16年里首度下調自己的營收預期。

但奇怪的是，在這家美國媒體看來，蘋果手機之所以賣不出去的根本原因，居然是中國人沒錢了……

那麼，《紐約時報》這番奇怪的結論是怎麼得出的呢？

原來，蘋果公司的CEO蒂姆·庫克最近給公司的投資人寫了一封信，解釋了公司為何會下調2019財年第一財季營預期的原因。

他的核心觀點是：此次下調是因為中國的經濟下行超過預期和貿易戰，害得蘋果手機iPhone的銷量大減。

他還特意強調其他蘋果的產品整體上都在增長，唯獨iPhone在大中華地區的跌得最猛，而且超過預期，並表示這是導致公司營收預期下調最根本的原因。

可除了把責任怪給這些經濟原因，庫克並沒有從產品本身的角度去解釋為啥他的iPhone在中國會越發沒人買，僅輕描淡寫地提到了新產品發布的檔期不好，供應緊張以及電池替換服務等很次要的原因……

結果，他的這番言論也立刻給了美國《紐約時報》進一步炒作和誇大的素材。

該報就直接在報導中宣稱，蘋果手機在中國賣不出去這件「令人意想不到」的事，再次證明了中國經濟「已經陷入了嚴重的問題」。

（圖為《紐約時報》的報導）

不僅如此，為了證明「不買蘋果手機等於中國經濟要完，等於中國人沒錢了」的這個邏輯，《紐約時報》還採訪了國外知名金融公司「穆迪分析」的首席經濟學家贊迪（Mark Zandi）。

此人則說出了這樣一番話：「蘋果是行業領頭者，每個人都會買蘋果手機，所以如果沒人買蘋果手機了，就說明大家的經濟情況都很不好了」。

在中國的微博上，一個認證為《紐約時報》專欄作者的大V也似乎在配合炒作這一奇葩的邏輯，不斷地在她的帖子中暗示「不用蘋果手機就是消費降級了」：

這裡耿直哥要先說一句，中國經濟下行這件事是無需迴避的，社會上有很多展現我們經濟遇到困難的信號和例子。

在過去的2018年里，我國多個政府部門為了緩解經濟下行的壓力已經頻頻出招，可我們還不得不面對美國悍然對我們發動的貿易戰行為帶來的進一步下行壓力。

這一情況自然也會影響到中國手機市場【整體】的銷售勢頭。

但單獨把中國人買不買蘋果手機說成是判斷中國經濟走向的風向標，就非常沒見識了。

因為這個邏輯無法解釋為何當買iPhone的人越來越少的時候，價格同樣並不便宜的華為手機卻在2018年迎來了很不錯的銷售增長勢頭。

更不用說性價比越來越好的小米等其他國產手機，也都在2018年里進一步鞏固乃至提升了自己的中國以及世界市場份額。

所以，就連英國媒體都覺得「蘋果手機賣不出去是中國人的鍋」這個邏輯非常搞笑。

英國BBC就在他們的標題中打出了蘋果把預期下調的責任「怪」給中國這樣的標題（Apple blames China….）。

英國科技新聞網站「The Register」更是諷刺地調侃說：蘋果的老闆庫克似乎並沒有覺得新款iphone那離譜的價格有啥問題，反而把責任都推到了中國人民的頭上。

其實，如果一個記者真想了解蘋果手機為啥在中國買的人越來越少的原因，看看中國網友的吐槽就能大概知道方向了：

不少中國以及國外的手機業內分析文章也都一致指出，競爭對手強有力的挑戰，過高的定價和新機型差強人意的「創新」，都是導致蘋果如今銷量預期下降幾個最主要的原因。

但《紐約時報》的記者們並沒有認真做好這些功課。

他們的報導反而給人一種是拿了錢在給蘋果「洗地」的感覺。

最後，或許是為了平衡自己新聞報導中的「不買蘋果就是中國人沒錢」的可笑邏輯，《紐約時報》的評論版之後又刊登了一篇評論文章，委婉地指出蘋果確實需要儘快找下一個創新點，不能再只啃老本了……

哦，原來你們也知道問題在哪兒啊……

來源：綜合觀察者網 環球時報

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