品牌核心 - Motive商業洞察

一個概念能否變成品牌的核心，要看這個概念能不能被一直延伸出去。

行銷案例 ... 看CEO霍華德‧舒爾茲如何通過增強顧客體驗，重新提升品牌核心價值，從谷底止跌回升。

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行銷案例 2017-12-200M&M’s花21年才說完的故事，給聖誕節一個全新的格局21年前，M&M’s拍攝了一支聖誕節的廣告，演繹M&M’s的紅M黃M與聖誕老人的相遇，他們的故事，就這樣繼續了21年…… 品牌/創業/CEO背後的故事 2016-02-180無印良品兩年內轉虧為盈的5大管理秘訣/by無印良品社長松井忠三就算推出二流的策略也無妨？無印良品社長松井忠三說企業最需要的是＿＿＿力！從無印的企業文化下手，第2年就轉虧為盈，並連年增長。

行銷專欄 2016-01-171星巴克用「顧客體驗」提昇業績的致勝之道：用科技擁抱品牌的核心價值星巴克的品牌核心為：ThirdPlace概念(第三生活空間)」：在歷經2008年業績慘跌風暴後，看CEO霍華德‧舒爾茲如何通過增強顧客體驗，重新提升品牌核心價值，從谷底止跌回升。

本月精選 2016-01-080先別管Nike了，你知道SteveJobs口中的另一個行銷經典「gotmilk?」是什麼嗎？在SteveJobs的演講中，他舉了兩個賣價值而不是賣產品的品牌經典：《Nike》以及《gotmilk？》。

Nike的成功故事我們都耳熟能詳，但你知道《gotmilk？》是什麼嗎？ 品牌/創業/CEO背後的故事 2015-12-161微熱山丘創辦人專訪(下)：微熱的不是鳳梨酥，而是返璞歸真的品牌哲學微熱山丘創辦人許銘仁：「相信專業，就是我成功的秘訣。

」 品牌/創業/CEO背後的故事 2015-12-160微熱山丘創辦人專訪(上)：先想清楚要做品牌，還是要做生意？品牌不能僅僅只是侷限在產品好吃或服務好而已，還包含了很多部分。

有品牌的內涵，就不需要擔心被模仿。

本月精選 2015-12-084如果拿掉品牌，妳還認得我嗎？「品牌識別跟你的品牌核心有關，品牌核心的表現又跟你的定位與品牌性格有關。

」不懂嗎？快來讀這篇！12Next 編輯推薦2020-12-010Volvo說：準時是種美德，不過有時候「遲到」比較好！ 2020-11-240什麼！麥當勞漢堡竟然變成一台車在馬路上奔馳？這到底是什麼新商品？ 2020-08-190傳產如何創造品牌價值？整隻不談產品的形象廣告創下近百萬點閱率！ 2020-08-120【熱門推薦】暢銷書「用行銷改變世界」作者最新影音課程上線！ 2020-08-050溫馨的另類父親節！不生小孩也能「曬小孩」 行銷人必修的品牌社群課早鳥價NT.1780  精選行銷案例2020-12-010Volvo說：準時是種美德，不過有時候「遲到」比較好！ 2020-11-240什麼！麥當勞漢堡竟然變成一台車在馬路上奔馳？這到底是什麼新商品？ 2020-11-110看一條印在球衣上的標語，如何完成國家外交任務？ 2020-11-0903張圖，搞懂IKEA的社群行銷策略 2020-11-040這支衛生棉廣告加了洋蔥！最真實的「我與子宮的故事」