台灣戶外聯盟的運作與未來發展 - 技術論壇詳細頁

台灣戶外品牌聯盟（Taiwan Outdoor Group，以下簡稱TOG）理事長、同時也是飛狼企業董事長 ... 一、TOG以3P、3N理念成立，期望加速帶動台灣戶外產業. 用戶名: 　密碼:   記住ID/密碼     免費註冊 忘記密碼?   智慧選料 | 化工字典 | 塑料指南 | 技術文壇 | 奈米專區   目前所在位置：塑料技術—技術文壇       台灣戶外聯盟的運作與未來發展　　作者：楊宜蓁 台灣戶外品牌聯盟（TaiwanOutdoorGroup，以下簡稱TOG）理事長、同時也是飛狼企業董事長徐鴻煥（以下簡稱徐理事長），分享TOG的運作與未來發展。

TOG自2012年5月開始籌備至今，已有20家品牌參與，並共同參與2013年台灣TITAS及2013年中國大陸南京戶外展、2014年北京ISPO展覽，以此共同行銷、推廣品牌形象。

一、TOG以3P、3N理念成立，期望加速帶動台灣戶外產業 徐理事長表示，台灣戶外運動市場並不小，與韓國相較，韓國境內最高的山不超過2,000公尺，而台灣則擁有絕佳的登山地理環境，近年來戶外運動風潮逐漸興起，但擁有專業登山裝備者比例卻不高，「美國戶外登山用品市場規模約70億美元，韓國約60億美元，台灣僅約1億美元!」說明相關業者應樂觀看其商機所在。

抱持著為台灣戶外品牌盡一份心力的期許，徐理事長於2012年決定以Passion、Profession及Power3P精神，加上Nevertoolate、Nevergiveup及Neverbebetter的3N理念，邀集歐都納、力寶龍、荒野、依賞、城市綠洲、橋登、拓荒者、恆茂、旅狐及秀山莊等公司，共同籌備TOG成立。

希望藉由提倡樂活戶外休閒運動，聚焦環保及在地元素，帶動國內戶外產業潮流，讓台灣成為全球知名戶外運動據點!徐理事長強調，「台灣擁有許多好品牌，但很可惜還沒有走出去，因此需要借力使力。

」TOG將可成為很好的仲介與支援平台，並將以群聚推廣、資源分享及人才養成等行動進軍國際。

二、TOG的運作與招募將廣納戶外產業各用品品牌 （一）加入TOG 對於加入TOG，徐理事長也提出應需為國內外品牌或通路廠商、年營業額超過新台幣3,000萬元，且新加入者需有三家以上會員推薦等資格，以此確保聯盟成員素質，提供市場最好的服務。

（二）TOG將廣納戶外產業各用品品牌 戶外運動除了服裝，還有包括帳篷、爐具、登山杖、充氣睡袋、背包、鞋子等各式用品，而各式用品品牌商都是TOG招募的對象。

徐理事長特別指出：「台灣過去為帳篷重要供應重鎮，但現在多移轉到中國大陸，非常可惜。

德國帳篷一年市場規模約100萬歐元，台灣人口為德國四分之一，因此台灣帳篷市場規模應至少也有四分之一!」 此外，徐理事長也讚許台灣登山杖的生產技術，碳纖維登山杖尤為著稱，可說為全球最佳生產重地。

而台中豐原「至益」公司則為全球最大充氣睡墊供應商，顯示台灣在戶外運動用品生產品質深具競爭優勢，只是缺乏可行銷的管道。

因此未來TOG將不侷限於登山活動，所有戶外運動產品品牌皆可加入。

三、TOG強調品牌經營於2013年7月正式成軍 TOG自2012年5月份第一次籌備會議召開後，除開始對外推廣並招募會員，也積極籌備網頁廣宣、Logo製作，「做品牌Pattern很重要，有好的構想與理念，就應先去註冊。

」徐理事長也以台灣橋登公司因搶先美國籃球明星喬丹在中國大陸註冊商標，而獲得在中國大陸使用Jordon商標的成功案例，與與會來賓分享。

徐理事長並指出，「台灣飛狼也註冊了Hi!Doggy商標，並在德國註冊，德國JackWolfskin單就Logo商標價值就達十億美金，可見商標的重要性!」。

而品牌亦應與文化結合，徐理事長以城市綠洲為例，為建立專業品牌形象，城市綠洲要求其員工需具登山、攀岩等專業知識，目前全台展店數已由原本僅一家擴展到十多家。

對於「TOG」，其定義為T：Team（團隊）、Taiwan（在地）、Talent（才能）、Technology（技術）；O：OpenMind（開放）、Opportunity（機會）、Originality（原創）、Outstanding（卓越）；G：Green（環保）、Generation（新世代）、Global（國際觀）及Guarantee（保證）。

期望藉由來自台灣的卓越團隊，以環保、國際視野追尋永續經營，秉持開放、崇尚自然胸襟孕育商機。

Outstanding卓越理念方面，徐理事長特別舉例而言，過往曾授權一家大型電子公司使用飛狼Logo生產背包，雖外觀設計美觀，但使用幾次後即出現爆線瑕疵，當時共生產了四萬多個，雖獲得一筆Logo授權金，但徐理事長強調品牌應還是需靠品質支撐而成。

經多次會議討論後，2013年7月17日，TOG於紡織綜合所土城廠區舉辦聯盟成立記者會，由TOG20家會員以「合作與分享是永續經營的基石」理念，共同以競合策略創造三贏局面、以群聚推廣提升產業形象、以文化創新建立品牌競爭力、以小蝦米團隊進軍國際市場。

接下來各參與TOG之會員，除於產品呈現自有品牌Logo，也將標示「TOG」Logo，除代表MIT的品牌榮譽，也可增加消費者對產品品質之信任。

「甚至可以貼心提供登山用品清單，確保登山者準備之服裝、鞋與用品等是充分與合適的。

」 四、凝聚向心力聯合參展行銷拓展國際市場 徐理事長指出，TOG自成立至今，陸續以聯合參展形式參與海內外展覽。

（一）海外展覽 「一城市國民年所得超過7,000美元即為戶外運動市場的商機所在，現在中國大陸沿海城市多已達此標準，我們不應錯失這些商機!」TOG目前已共同赴中國大陸參加2013年7月中國大陸南京戶外展，及2014年2月中國大陸北京ISPO展。

徐理事長也特別感謝參展過程中，力寶龍公司提供TOG成員服裝、TravelFax提供鞋子，團隊整齊一致，充分展現台灣廠商團結的向心力。

另一方面，同為TOG一員的台灣今品則已於河南省設廠，生產與銷售腳踏車相關用品，看準河南人口達1億人的高度潛在商機，目前已於天貓通路銷售，未來TOG也可望透過台灣今品通路一同拓展市場。

（二）國內展覽與活動 國內市場方面，目前TOG已共同參與2013年10月台北TITAS展、及2014年4月與紡織所共同舉辦之「與你桐在」推廣活動。

其中「與你桐在」由十家廠商共同參加並吸引逾兩千人參觀，現場更架設攀岩牆、將帆船拉至現場，豐富戶外活動項目，總計為期九天活動共銷售逾新台幣100萬元。

徐理事長表示，希望藉由一步一腳印的活動推廣，帶動台灣戶外運動風氣。

此外，徐理事長也從活動中觀察台灣戶外運動人口仍有多項裝備不具專業性，顯示市場商機龐大，「就像韓國戶外活動人口多使用專業裝備，台灣也可以!」鼓勵TOG聯盟共同將此市場做大。

五、TOG未來規劃 針對TOG未來的發展規劃，徐理事長提出以下： （一）人才培育 紡織產業產值近年來停滯不前，就戶外運動用品應讓新世代更了解登山文化，飛狼企業藉由舉辦登山活動實際體驗，以及參與國際戶外用品展覽獲取新知。

（二）市場推廣 強調共同向海外拓展，不放棄任何機會，TOG成員未來更將響應政策，於五分埔設立據點，讓來台觀光的遊客都認識TOG，同時也將組團共同赴歐洲參展，以在地元素展現MIT品牌實力。

（三）資源分享 著重於台灣擁有良好的機能性紡織原料，彼此應共同分享；或透過聯合採購布料方式，透過團體的力量締造更佳綜效。

（四）產品開發 結合各領域如帳篷、睡袋、登山杖等業者，共同以優異的上游原料品質開發新產品。

戶外活動除登山外，路跑、海上活動等都是TOG聯盟未來可拓展的市場。

最後，徐理事長由台灣桐花季自三月份由北逐漸向南展開，以及台灣特有的紫蝶於每年12月會自土城逐漸向南飛為引喻，接下來TOG聯盟活動場地、會議地點也將逐漸朝南方舉辦，期許帶動全台戶外運動風潮。

六、結語 不論是製造商的品牌，或是通路商的品牌，都是台灣廠商可以發展之方向。

TOG結合台灣既有的原料開發優勢，集結上、中、下游廠商齊心努力，以群聚的力量走向國際推廣品牌，是台灣企業朝創新服務與加值轉型的優良典範之一。

接下來TOG將持續於海內外積極參展、籌辦活動等方式推廣MIT優質產品，並將擴大登山以外的戶外休閒活動，讓TOG成為Outdoor產業的MIT代表品牌。

作者：楊宜蓁紡織綜合所 (本文摘自ITIS產業資訊服務網2014/12/30)   《※網站聲明》 所有本網站所提供之資料是可信賴的但僅供參考，本網站不保證其資料之正確性或完整性，本公司於法律上無責因使用所提供之資料而造成使用者之傷害或損失。

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