市場區隔的變數— 地理區隔. 在行銷研究中 - Medium

根據柯特勒（Philip Kotler）在《行銷管理》一書中所提，在進行市場分析時，區隔的變數包括：地理類、人口統計類、心理類、行為類，如圖1所示。

圖1 消費 ... Marketingdatascience關於我們經理人商普筆記資料科學精華共筆文章行銷資料科學實戰案例產業情境數據分析應用熱門課程資訊所有文章檢索到粉專聯絡我們市場區隔的變數—地理區隔行銷資料科學FollowJan20,2020·4minread在行銷研究中，能夠區隔市場的變數（尺規）很多，然而事實上，到目前為止，還沒有一種最完整、最明確的方法，足以涵蓋所有的區隔變數。

談到區隔變數時，一般都會採用「現代行銷學之父」菲利浦‧科特勒（PhilipKotler）的標準，他將市場區隔變數區分為四種主要類型，包括地理區隔（GeographicSegmentation）、人口統計區隔（DemographicSegmentation）、心理區隔（PsychographicSegmentation）和行為區隔（BehaviouristicSegmentation）。

以下，我們將先以科特勒的架構為基礎，再輔以其他研究，簡單介紹各種市場區隔變數，如印象區隔（ImageSegmentation），以及其它因為資料庫及大數據興起而產生的區隔變數新議題。

根據柯特勒（PhilipKotler）在《行銷管理》一書中所提，在進行市場分析時，區隔的變數包括：地理類、人口統計類、心理類、行為類，如圖1所示。

圖1消費性市場之市場區隔變數其中，地理區隔變數包括：區域、城市大小、人口密度…等。

地理區隔通常很容易理解，因為消費者的需求或滿足這些需求的方式，在不同的地理上會有所不同。

舉例來說，汽車會根據不同國家，而有左駕駛與右駕駛之分，電器也有120V與220V的差異。

大賣場、便利商店、精品店等，在設點時，也一定會考量城市大小或人口密度。

再以美國職棒大聯盟（MLB）為例，通常要在人口達到一千萬人以上，才會成立一隊，因為在廿四小時全天候運作的大都會生活型態中，週間放假的人口數，才足以撐起觀賞職業棒球賽的觀眾數。

至於冷暖氣機與羽毛衣，則會與氣候有所關聯。

企業千萬別小看地理區隔帶來改變的力量，以台灣地區為例，台灣南北長385公里，看似沒有很遠，但北中南民眾的飲食習慣就很不一樣，例如吃粽子先不管是南部粽、北部粽，該配什麼醬汁，過去就在網路上引發鄉民的熱烈討論。

吃不同的粽子，必須要沾不同的醬。

北部粽必須搭配醬油膏，南部粽有人則一定要甜辣醬，台南的「菜粽」則要花生粉與醬油膏，才算上是完美組合。

中部民眾有時還會拿出「海山醬」來一拼高下。

最後，台灣的城鄉差距有時候也很明顯，像是在台北，甚至還有被網友暱稱「天龍國」的出現。

產品與服務只能在某些地方銷售，或是需要因地制宜，這些都是的地理區隔的應用。

作者：蘇宇暉（台科大管研所博士候選人）、羅凱揚（台科大企管系博士）繪圖者:周晏汝歡迎加入我們的Line@獲取即時訊息！https://line.me/R/ti/p/%40cde8265r您可能有興趣:2020課程地圖：實體課程：全台首創🔥最多商務應用🔥Python基礎課程Python0到1基礎商業分析實戰RFM顧客分類大師：用Python打造客群地圖，走向獲利最大化Python機器學習商務實戰（報名獲🎖️免費3小時價值4,500元🎖️限時Python基礎線上課）Python機器學習商務實戰（報名獲🎖️免費3小時價值4,500元🎖️限時Python基礎線上課）線上課程：精選好書：🏆狂賀！國內第一本「股票小祕書」專書獲天瓏書局【暢銷排行榜—第⑦名！！】附上購書網址~國外的朋友也可以使用博客來與金石堂的通路轉運到國外哦~！天瓏書局：http://bit.ly/stock-secretaryBot博客來：https://www.books.com.tw/products/0010833772Marketingdatascience行銷資料科學 — 數據驅動精準行銷。

基礎概念、趨勢、方法和實戰。

1行銷資料科學經理人商普筆記1 clap1Marketingdatascience行銷資料科學 — 數據驅動精準行銷。

基礎概念、趨勢、方法和實戰。

Writtenby行銷資料科學FollowMarketingdatascience.台灣第一個行銷資料科學(MDS)知識部落，本粉絲專頁在探討行銷資料科學之基礎概念、趨勢、新工具和實作，讓粉絲們瞭解資料科學的行銷運用，並開啟厚植數據分析能力之契機。

粉絲專頁：https://www.facebook.com/MarketingDataScienceTMRMarketingdatascience行銷資料科學 — 數據驅動精準行銷。

基礎概念、趨勢、方法和實戰。