台灣最常用FB的人已經「這年紀」！臉書Q3報告還透露什麼？

從第三季臉書的受眾年齡分析中可以發現，以全球的趨勢來說，FB／IG的受眾 ... 有趣的地方是，即便Facebook已經大幅調低連結類貼文的觸及率導致互動數 ... 商周會員登入 × 啟動成功關鍵，隨時掌握商周.com最新資訊 提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動 接收通知 下次再說 已加入收藏 已取消收藏 焦點 焦點首頁 時事分析 封面故事 今日最新 大家都在看 國際 國際首頁 全球話題 趨勢中國 財經 財經首頁 產業動態 商業趨勢 焦點人物 投資理財 地產風雲 新冠肺炎追蹤 相關網站 商周財富網 管理 管理首頁 創新策略 數位轉型 行銷密技 領導馭人 職場 職場首頁 職場修練 創業心法 心靈成長 英文學習 教育趨勢 共好ESG ESG專區 生活首頁 中場幸福學 養生保健 時尚藝文 美食 旅遊 相關網站 良醫健康網 alive 專題 名家專欄 特別企劃 影音 數位閱讀 商周知識庫 商周共學圈 商周陪你讀 百大顧問團 關鍵100天CEO作戰室 聲音商學院 商周STUDIO 商周Store 紙本雜誌 電子雜誌 數位訂閱 暢銷圖書 商周CEO學院 CEO領導學程 魅力領導學 金惟純活學工作坊 職場學 青少年駐足思考表達 圓桌趨勢論壇 線上好好學 服務 會員中心 訂閱商周 客服中心 常見問題 活動總覽 加入我們 序號兌換 追蹤商周 下載App抽好禮 訂閱電子報 現正閱讀 台灣最常用FB的人已經「這年紀」！臉書Q3報告還透露什麼？ 畫重點 段落筆記 新增筆記 「請稍等」英文別直接中翻英說pleasewaitaminute！一次掌握，常用的電話對談英文 0/500 不公開分類 公開分類 儲存 商周 國際 全球話題 國際|全球話題 台灣最常用FB的人已經「這年紀」！臉書Q3報告還透露什麼？ 臉書Q3報告。

(來源：Dreamstime) 撰文者：Chanon 網民肥皂箱 2021.11.02 2021/11/0217:01:32 摘要 1.第三季臉書使用者調查指出，有48%的受訪者表示大多是為了要連繫家人及朋友，第二名原因有36.4%的受放者表示為打發時間，第三名則是看新聞，達到了35%。

2.從第三季臉書的受眾年齡分析中可以發現，以全球的趨勢來說，FB／IG的受眾年齡依然有著明顯的不同，其中臉書使用者最多集中在35到44歲，佔27.2%。

即將進入數位宣傳最忙的時候，從11月一直到過年前，應該是每個數位人的主戰場，希望大家最近都能過得非常順利，同時也來回顧一下今年第三季的社群數據，審視一下目前的社群概況。

1.什麼時候會讓你想要開啟社群軟體呢？根據第三季的使用者調查，有48%的受訪者表示大多是為了要連繫家人及朋友，第二名原因有36.4%受訪者表示為打發時間，第三名則是看新聞，達到了35%。

開啟社群軟體的原因。

(來源：Chanon)廣告 聯繫家人朋友是一個非常好的動機，比較有趣的是透過社群軟體來看新聞這個行為，使用者較少直接開啟新聞媒體的APP，或者用網站瀏覽新聞，反而習慣透過社群軟體上分享的新聞內容閱讀，這也符合之前所提到的，社群軟體之於現在的使用者來說，有更多是單純地為了接收更多資訊。

另外比較意外的是，只有21%使用者表示開啟社群軟體是為了看看自己追蹤的KOL／KOC，該動機為最後一名，倒數第二名則是發文（21.2%），倒數第三位則是瀏覽自己喜歡的品牌自媒體（22.7%）。

從上述內容可以發現使用者較少「有意識的」主動搜尋自己在意的品牌或KOL，換句話說，內容的曝光與否，絕大部分還是取決於現今的演算法、內容的設計安排。

當然品牌或網紅們還是可以持續提醒大家點擊「追蹤」、「小鈴鐺」或「優先顯示」的按鈕，不過更重要的還是要產出「使用者相關且在乎的內容」，品牌們在與網紅合作時，也要特別注意產出的內容方向。

2.影音趨勢是主流，大家都在看的類型根據Q3的報告中顯示，前三名使用者會觀看的影片類型分別是音樂類（51.5%）、搞笑喜劇類（36.7%）以及教學類（31.6%），敬陪末座的則是網紅影片（26.0%）及體育類型（26.6%）。

使用者對於較輕鬆的內容會有興趣，教學類、直播也都有不錯的觀看比例，大家在設定腳本時可以參考相關數據，調整一下內容。

廣告 這邊要注意是，網紅影片代使用者是因為該網紅所特別點擊／瀏覽的影片內容，這個比例也呼應第一點的結論，大家要注意的是影片的內容本身，而不是糾結於網紅的名氣或是追蹤數。

另外比較有趣的是，全球的網路使用者會觀看Vlog的比例為26.0%，不過台灣的觀看比例則是高達了40.9%，遠遠超過全球平均，顯現台灣的網路使用者對於Vlog的紀錄型影片相較其他國家有更濃厚的興趣，最高的則是菲律賓的60.3%。

會觀賞的影片類型。

(來源：Chanon)而近期被討論比較多的Podcast，全球的使用數據則顯示每天平均1個人會花57分鐘收聽，但台灣收聽Podcast的使用者比例只有15.3%，低於全球平均20.1%，最高的則是墨西哥的33.2%。

3.現今的粉絲團互動率狀況到了大家最在意的內容了，這應該是每個數位人或是小編頭痛著要跟老闆或是甲方解釋的數字，我們先來看看全球的平均數字吧。

以Facebook粉絲團來說，第三季的平均互動率為0.07%，互動率由高到低排序分別是純文字（0.14%）、照片/圖片（0.12%）、影片（0.09%）、連結（0.04%），該數據與第二季的文章結論相去不遠。

還是要再次重申Facebook不喜歡任何有導外連結內容，更多的反而會希望用戶停留在自己的平台與品牌主或是朋友互動，所以大家在思考粉絲團時，務必注意它不是一個單純的導流管道，而是你必須用心擬定策略的渠道之一。

而根據第三季的平均數據來看，平均每個粉絲團每日的發文篇數為1.6則，發文比例由高到低分別是連結類（49.9%）、照片／圖片（32.6%）、影片（16.7%）及純文字（0.8%）。

可以看到比較有趣的地方是，即便Facebook已經大幅調低連結類貼文的觸及率導致互動數降低，但大家的貼文比例依然以連結類的貼文為主，比較可能的結果就是必須透過更多的廣告費用支撐這些連結貼文的曝光/互動數，相對來說，如果你有準備更多其他類型的貼文，你也會獲得比別人更好的基礎曝光機會。

4.Instagram互動率依舊亮眼至於Instagram的話，平均互動率則有0.83%的水準，該數字相較Facebook來說依然搶眼。

按貼文類型分類的話，由高到低分別是輪播類（1.08%）、照片／圖片類（0.81%）及影片類（0.61%）。

IG近期有嘗試整合影片類型的功能，期望IG的使用者能逐漸增加影片內容的製作，即便目前影片類型的內容在IG的互動率仍然較低，不過隨著平台的策略調整，可以觀察後續是否會因為相關的功能改動，進而提升曝光、互動率。

5.自媒體受眾年紀分析比較，你有抓對受眾嗎？根據第三季的受眾年齡分析中可以發現，以全球的趨勢來說，FB／IG的受眾年齡依然有著明顯的不同，兩渠道的經營策略、規劃安排應該要有所不同，品牌企業也應參考自身的受眾決定投注的資源多寡。

社群平台使用年齡。

(來源：Chanon)如果單從互動率的表現來看，可能會讓品牌主誤判必須以Instagram為主，不過這還是得參考品牌主自身的受眾概況，否則只會陷入社群趨勢、轉換不佳的陷阱裡。

＊本文獲作者授權轉載，原文：【社群碎碎念】全球第三季社群數據分析-你經營的自媒體互動率有達標嗎？責任編輯：鍾守沂核稿編輯：李頤欣 延伸閱讀 臉書改名Meta，佐伯格的盤算不只「元宇宙」這麼簡單 不只臉書、輝達能擁抱「元宇宙」！金融、零售也跟進，怎麼做？ 大到不能倒？臉書癱瘓，竟威脅到開發中國家的人民生命 下滑載入更多報導 臉書 Facebook 使用者 社群 網民肥皂箱 商周讀者群 這是一個開放給所有商周讀者發聲的管道，如果你有意見想法不吐不快，歡迎站上我們準備的肥皂箱，大聲說出來！（來稿請寄至[email protected]） 廣告 留言討論 相關文章 「當散戶不可恥，只要不是韭菜就好！」樂活大叔施昇輝教你如何做個會賺錢的散戶 獨立思考是什麼？劉潤：我不同意你，但我支持你 一張紙，讓台灣有了星巴克！流通教父徐重仁怎麼「列清單」？ 失落十年的萬人團隊⋯一句話帶動士氣！蘇姿丰怎麼做？ 廣告 大家都在看 斷炒房金流！金管會祭出最強撒手鐧 企業宮鬥潛規則》員工眼中的「無能主管」，為何老闆認為「好用」？ 聯發科主管，捨350萬年薪到長濱當稻農、開酒館 「不要再羨慕別人賺價差了！」樂活大叔施昇輝教你如何安心賺又能睡得著 會議才開始，就被打斷、宣布散會？台積電的3個開會方針 廣告 熱門快訊 廣告 立即註冊 獲得免費閱讀點數 付費訂閱 訂閱商周數位閱讀