台灣票房數字應該如何透明化？從美國票房制度談起

不過在美國這些票房數字與統計，除了大家平時在新聞報導或影視網站上，看得到的票房總收入與排名外，細節資料是不公開的。

在美國，各大片商在電影上映 ... 泛科學 泛科技 娛樂重擊 泛科學院 泛科活動 泛科市集 泛讀app Navigate 你目前的位置：首頁»電影»影業觀察»台灣票房數字應該如何透明化？從美國票房制度談起 By Punch on 2016-08-09 影業觀察,電影 文／劉孋瑩、馬斌 美國票房制度之於台灣是相對完善的，值得借鏡。

 台灣的電影院票房計算與拆帳制度爭議已久，娛樂重擊早已做過深入報導。

儘管早就已經過了電影法的要求日期（5月22日），啟動全台票房電腦系統，讓票房數字透明化依然只是空談，新任文化部長鄭麗君甚至原定在七月下旬要舉行的公聽會，也臨時取消，不過部長到目前為止都還是對外表示，一定會舉行公聽會。

在台灣電腦系統尚未啟動的空檔前，我們不妨先從美國目前票房統計，以及拆帳方式做個整理參考，撇除擺不平的利益糾葛，台灣票房透明化真的沒法實現嗎？ 要了解美國、甚至全世界最完善先進的票房統計數字，就必須先知道兩家公司：comScore 與Rentrak ，這兩家公司的主要業務，都是為各類客戶，收集各種所需的數據資料後進行分析。

Rentrak自2009年收購了電視收視率統計巨擎尼爾森公司（ACNielsen）的分公司－－ NeilsinEDI後，就成為全美國唯一，也是全世界最大的票房即時數據提供公司，並且根據這些數據變化，提供各個市場、各部影片、甚至各個戲院的各種數據分析。

comScore與Rentrak合併後針對票房數據服務的宣傳短片。

在北美（美國與加拿大），Rentrak與將近九成電影院合作，提供即時數據，全世界Rentrak的系統目前已經進駐了64個國家，超過25000座戲院，並且在2013年正式進入大陸市場，提供當地的票房數據。

Rentrak另一項重要服務，就是針對裝有電視機上盒的客戶，整合分析隨選視頻（VideoOnDemand , VOD）的銷售與收視數據統計；不過在2016年二月， comScore與Rentrak完成以股票交換方式的併購案，讓comScore成為現在全世界最大的電影票房數據提供公司（沒有之一），同時也是最大的電視／視頻收視率數據服務公司之一，直接威脅多年來龍頭老大尼爾森公司。

Rentrak票房透明化　不定時抽查確保正確性 北美的電影票房數字，主要就是由這九成與Rentrak合作的戲院，每天且即時的主動回報。

不過統計公司自然也不會完全倚賴電腦，為了讓客戶信任他們提供的數據，其實會不定時派員到戲院暗中抽查觀影人數，甚至直接派人買票在放映廳門口或甚至放映廳內數人頭，以確保靠戲院主動回傳的數字沒有誤差。

大家或許會問，台灣之所以有「點數」戲院（以記點數來拆帳，1點是票房千分之一或二，每家戲院跟每部電影算法不同），就是不希望片商知道真實觀眾數，以便可以鬼馬搬運數字，讓自己多賺一點啊！那為何美國的戲院願意提供真實數字呢？ Rentrak票房服務首頁，右下角就是該公司每週即時票房數字，免費公開使用。

票房數字透明化　片商戲院雙贏 在美國，誠實回報票房數字對片商跟電影院是對雙方都有利的雙贏制度。

美國的電影票價是可變動的，而且落差很大，因應地點以及電影院的設備（3D、4D、IMAX）價差可以從七塊美金到二十二塊美金（台幣210到700元）不等。

既然有價差，同一地區的電影院，或是同一連鎖系統但不同地區的影院之間，競爭就變得相當激烈。

剛才已經提到，Rentrak所提供的，並非只是簡單的票房數字，它會根據每家戲院提供不同影片不同時間的即時數據，甚至戲院非票房的收入（例如零食飲料，相關產品等），都會做數據整理與分析。

加上Rentrak每年會公布一次的電影院整體表現排行榜，因此這些數據就成為片商對電影院最重要的評鑑，直接影響片商判斷，比如在這間影城所上映哪種類型的影片，其需要多少拷貝才能有更大回收。

特別是針對連鎖影城的經營方式，各個戲院更能根據這些數據，調整自己的營運方式，從電影廣告招牌放置地點、到零食飲料區販賣區該放哪裡、該賣哪些產品，都可以從這些數據看得出來。

因此如果傳出戲院給的票房數字造假，不但會因此跟片商之間關係弄不好，甚至會直接損及電影院的收入與形象。

誠實回報票房數字，是對片商與戲院雙贏的制度。

至於片商與戲院拆帳方式，美國與台灣目前片商與大型連鎖影城的拆帳方式相仿，都會根據影片預估賣座程度，從第一周最高可能分到三／七分帳，然後每周遞減。

儘管有戲院抱怨片商抽成太多，但至少數字說明一切，一部賣座影片能在戲院裡放映的越久，戲院能賺的就越多，大家公平競爭。

片商提前預估票房　也是為了炒作  不過在美國這些票房數字與統計，除了大家平時在新聞報導或影視網站上，看得到的票房總收入與排名外，細節資料是不公開的。

在美國，各大片商在電影上映前，會先提供一個「預估」的票房數字；例如最近的《自殺突擊隊》，最早的預估首映周末票房高達1.45億美金，但上映前一周媒體試映後，一片負評。

電影公司變得保守，公布預估票房為1-1.25億；首映周末結束前，當大多數戲院已經回報第一、二天的數字後，片商會再提供第二次預估的周末票房數字：《自殺》因首日票房意外的好，片商第二次預估的數字，就回到1.38億，連帶媒體預估則是會達到1.45億。

《自殺突擊隊》票房破億中文預告。

這些數字也都是根據Rentrak提供的各類資料所做出的分析結果－－提供這些「預估」數字的目的，除了讓相關的合作單位，包括戲院、周邊合作廠商、以及有紅利抽成的演員等，先有個心理準備，大該收入會是多少，同時也給予片商高層一些「炒作空間」。

儘管再過一、兩天，真實數字就會公開，但片商先在媒體提出「預估」數字，藉此表達片商對這部影片的預期值：例如《自殺》在一片負評後首映前的「低預估」，很可能就是片商打悲情牌，藉此炒作話題吸引更多觀眾進戲院；讓首映前兩天表現不錯（或是不如預期？）的電影，能在周末最後一、兩天再做衝刺。

前面提到，Rentrak除了一般的票房數字，還會提供針對影片、觀眾族群與戲院等相關的更多細部數據。

這些更詳細的數據則是不能公開，只有Rentrak的客戶，才能擁有這些資料與分析。

當然，不同公司有不同的需要，只要付費，Rentrak客戶也可以針對不同需要，向Rentrak購買指定服務。

良心建議：參考國外如何透明化票房數字 BoxofficeMojo網站上台灣的週末票房數據。

其實Rentrak的服務早已國際化且透明化，事實上儘管台灣的票房數字還沒完全透明化，但已經電腦化的連鎖影城們，早就將數據上傳給了Rentrak，這也就是為何票房網站Boxoffice-Mojo，每周都還是能公布台灣的票房數字。

因此在這裡，我也希望給文化部一點建議，何不趁國內票房電腦系統尚未運作之前，除了參考國內相關業者的意見，是不是也聽聽國外這家專門做票房分析研究的公司的意見？ 看看人家怎麼做到透明化，由第三方且完全沒有利益衝突的公司負責統計票房；後像英美一樣，由另一個超然的電影相關單位與其合作，如美國的MPAA（美國電影協會）、英國的BFI（英國電影協會），台灣則有國家電影中心。

將雙方都同意可以公開的資料即時公開，盡量讓票房數字透明化。

因為只有如此，不論片商或戲院，就算想怎麼炒作話題，至少都必須根據真實的數字來運作，無法造假；而同時有了這些數據，無論政府，學術界，甚至媒體，才能有實在的根據，定期做分析報告：從各個方面研究台灣影視市場與觀影習慣，讓影視文化也成為一項可以公開研究的科學，或許這樣才能讓社會各層面，將電影視為一項值得擴大推廣的文化資產。

延伸閱讀： 拆帳不公變混帳──揭開台灣票房的黑箱之謎 除了英雄片難以吸引美國人進電影院，問題出在哪裡？ 好的影視文化作品，需要好的網站。

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