沉浸式體驗才是王道！2022年最新創意行銷案例整理 - 數位馬克町

有生產新冠肺炎疫苗的英國的製藥公司AstraZeneca 日前資助一項行銷活動，為了展示細菌傳播的容易程度，以鼓勵民眾增加注射流感疫苗的意願。

Skiptocontent 沉浸式體驗才是王道！2022年最新創意行銷案例整理 Oreo 2022/03/07 文／Oreo 隨著媒體趨勢發展，傳統與數位的分界逐漸淡化，想要對消費者做行銷，線上線下的串聯是必要思考的溝通方式。

本文整理幾個2022年最新的行銷案例和大家分享，傳統媒體如何透過新的表現手法、數位化的傳達，達到吸睛又創新話題的表現。

內容目錄 疫苗打了嗎？ 讓你「有感」的感受到病毒正在傳播溝通主軸：行銷觀察：生活中的每個混亂時刻 都能掌握在自己手中溝通主軸：行銷觀察：80年代經典快閃舞蹈 傳遞出產品的新復古潮流溝通主軸：行銷觀察：美味又時髦？ 抵擋不住的「黑」英雄魅力-蝙蝠俠溝通主軸：行銷觀察：號召媽媽之力 一起應援考生「甘巴爹」！溝通主軸：行銷觀察：傳統媒體新玩法 讓消費者過目不忘注目度：超吸睛的突出外型共鳴感：符合熱門時事話題話題性：線上線下虛實整合 疫苗打了嗎？ 讓你「有感」的感受到病毒正在傳播 溝通主軸： 由視覺轉為觸覺，讓閱聽眾真實感受到病菌傳遞有多容易。

在這後疫情時代，我們都意識到衛生習慣的重要性，並在感到不適時彼此保持距離。

有生產新冠肺炎疫苗的英國的製藥公司AstraZeneca日前資助一項行銷活動，為了展示細菌傳播的容易程度，以鼓勵民眾增加注射流感疫苗的意願。

首先透過一個身臨其境的電影前廣告，影片中一名患有嚴重流感的女孩向觀眾講述細菌傳播的難易程度。

最後，這個女孩突然對著觀眾打噴嚏！ 現場設有噴水裝置，讓觀眾們突然身歷其境的感受被水花濺上臉。

(欣賞影片請點此) 透過電影預告片以及現場的灑水裝置相互配合，讓觀眾感受到「噴嚏」的威力。

(圖：advertisingHealth) 這個行銷活動另外也搭配數位戶外看板廣告，在路人經過時向他們「打噴嚏」，並噴水射向他們。

(欣賞影片請點此) 同時也透過戶外的廣告，設置噴水器，讓路人真正感受到流感的傳播。

(圖：advertisingHealth) 行銷觀察： 一板一眼的說教常會讓觀眾分心，此行銷活動透過五感的轉換，出乎意料讓觀眾從視覺轉變為觸覺的行銷方式。

就算是嚴肅正經的話題，也能有感的告訴觀眾：病菌的傳遞真的非常容易！ 特殊的實體戶外媒體操作，也能帶動網路話題增加，讓更多民眾加強重視疫苗注射的重要性。

延伸閱讀，看看疫情期間的創意廣告：防疫兼打廣告，疫情期間的吸睛廣告創意 生活中的每個混亂時刻 都能掌握在自己手中 溝通主軸： 快節奏劇情與洗腦音樂，巧妙傳遞出品牌價值。

一對情侶約會時，果汁機意外爆炸；一個手上拿著尿布感到徬徨的爸爸；一個正緊張的和一隻大蜘蛛打交道的父親。

生活總是有許多混亂時刻，這項名為“Life‘saHandful”的新活動慶祝了日常生活中光榮的混亂，影片中劇情與音樂，洗腦式的傳遞出Carex品牌定位「世界就掌握在我們手中」。

行銷觀察： 吉祥物&影片風格在地化，趣味人設大吸睛。

去年Carex於實體戶外裝置，提供免費試用乾洗手，成功吸引許多消費者注意到這個洗手抗菌品牌。

(Carex提供免費乾洗手呼籲疫後衛生仍要顧) 而今疫情持續肆虐，民眾對於生活感到越來越失控，Carex透過這次短影音素材，演繹出生活中人人都會遇到的混亂時刻，加上洗腦式的音樂歌詞，巧妙與品牌產品「洗手乳」做結合，傳遞出「洗手可以對抗病菌」與「混亂的生活都能掌握在自己手裡」。

80年代經典快閃舞蹈 傳遞出產品的新復古潮流 溝通主軸： 證明GalaxyZFlip3是2022年升級的完美組合。

這則社群行銷影片是使用GalaxyZFlip3的複古可折疊特性以及免提自拍和分屏等新的更新功能所拍攝而出。

內容為一群年輕舞者使用經典歌曲快閃演出精彩舞蹈表演，中後段突然出現知名團體Steps，名人加持使影音關注增溫。

舞蹈由ReubenFeels編排並由流行傳奇人物Steps主導的快閃創意，與80年代經典的可折疊手機的功能有著天然的聯繫。

三星用快閃舞蹈宣傳新機。

(圖：VCCPLondon) 行銷觀察： GalaxyZFlip3這次行銷目的，主要針對珍惜上世紀美好回憶的千禧世代，吸引這些受眾好感與青睞。

結合復古與創新，將一些標誌性的複古元素與現代元素融合在一起，不只是舞蹈吸睛，也帶出產品優秀的拍攝能力、可折疊特性、免持自拍等功能。

美味又時髦？ 抵擋不住的「黑」英雄魅力-蝙蝠俠 溝通主軸： 提升品牌質感，塑造新品牌形象。

知名餅乾品牌OREO正在慶祝即將推出的蝙蝠俠電影，它採用了一種戶外特殊結構，一塊大OREO餅乾被新電影中的蝙蝠俠3D鏢切成兩半。

系列行銷活動還包括印有蝙蝠俠面孔的OREO餅乾，在限量包裝中推出。

OREO的目標是關注那些與蝙蝠俠一起長大的觀眾，他們可以在餅乾中認出最愛的超級英雄。

 行銷觀察： 新版蝙蝠俠於2022年3月上映，未演先轟動，話題性十足。

OREO異業結合傳遞新品牌形象，並搶先上映前2個月開始行銷操作，隨著電影話題升溫，同步帶動品牌關注增加。

結合異業中的同質點「黑色」形象，巧妙將兩個產品結合的毫不衝突。

戶外看板3D效果更吸睛，限量產品還同步帶動了電影粉絲的收集、討論，讓這波行銷活動吸睛度與話題性兼具。

OREO的戶外廣告相當吸睛。

(圖：Di-Markets) 比戶外廣告創意，沒人比得過漢堡王！延伸閱讀：那些讓麥當勞恨得牙癢癢的漢堡王創意廣告 號召媽媽之力 一起應援考生「甘巴爹」！ 溝通主軸： 將數位內容活動，呈現至實體戶外為考生加油打氣！ 東京大學的入學考試期間，一直為考生應援的明治營養補給飲料R-1，在距離東大最近車站，選擇考生前往東大必經的路線與電車上，刊登一系列的廣告。

這些廣告都是來自各地考生的母親加油打氣的話語，像是「就放輕鬆地去考吧」、「記得考前要上廁所喔！」、「堅持下去！」、「今晚吃燒肉喔」等， 而這些內容來自R-1活動網頁所徵求的「大考當天，想對自己孩子講的話」。

明治營養補給飲料在考生的前往考試的必經之路上，放上來自各地考生母親們的加油話語。

(圖：山口拓己@PRTIMES/広報♡PR；資料來源：日本行銷最前線) 行銷觀察： 議題行銷會心一笑，切中TA又加分。

大眾交通媒體一直是熱門的戶外媒體選擇。

明治此波行銷活動透過消費者的話語，讓廣告內容更有溫度。

特別是媽媽這個角色，總是無微不至的照顧自己的孩子，也帶出明治品牌同樣對於考生的關心，提供補充營養的產品。

大篇幅的版位除了吸睛、帶動話題外，同時也默默地提升消費者對品牌的好感度。

傳統媒體新玩法 讓消費者過目不忘 注目度：超吸睛的突出外型 透過創意的素材呈現，基本常見的媒體版位，也能讓簡單變不簡單，就算只是日常經過，強大的存在感，讓人無法略過。

共鳴感：符合熱門時事話題 思考品牌與熱門話題的連結點，看似老派卻又新穎（Samsung手機），差異卻又不突兀（OREO與蝙蝠俠)，更能讓品牌趁勢而起，留在消費者心中。

話題性：線上線下虛實整合 簡單的線上campaign,在適當的時機與地點，與產品巧妙結合，讓消費者更能感受到品牌的溫度，提升對品牌好感度。

2022年想做沉浸式體驗，一定不能錯過元宇宙！請看： 【元宇宙與虛實整合】 行銷趨勢3大關鍵字：元宇宙、NFT、沉浸式體驗 讓《一級玩家》成真！元宇宙與虛實活動的整合 在運動賽事打廣告真的有用？這幾個品牌用創意證明給你看！ 【虛實整合】福斯、OREO、雪佛蘭透過虛實整合吸引消費者注意 疫情後最能吸引消費者的方式：XR沉浸式體驗 分享至 Oreo 躺著曬太陽就能感覺幸福，最喜歡在窗台細看世界變化，是一位人類觀察學家。

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