從《雖然是精神病但沒關係》劇中繪本大熱銷，看看韓國如何 ...

在我看來，「推廣閱讀」其實沒有這麼複雜，從人們的日常生活中就可以做起──韓國從名人明星到熱門戲劇，經常「置入」規廣的韓國文創、文學作品， ... 換日線Crossing-最貼近你的國際新視野 主打 編輯部原創 策展專區 CrossingCampus 時事現場 海外職場 專欄作者 訂閱季刊 頻道 人物故事 People 國際趨勢 Trends 文史藝術 Humanities 生活風格 Lifestyle 觀點評論 Perspectives 編輯嚴選 Editors'Picks 音頻節目集 Podcast 換日線X施羅德 上架，夢想人生 關於我們 歷年季刊 團隊成員 大事記 搜尋 投書 歷年季刊 團隊成員 大事記 註冊 登入 立即加入會員取得專屬服務 立即加入 首頁 文史藝術 文化 從《雖然是精神病但沒關係》劇中繪本大熱銷，看看韓國如何「推廣閱讀」 陳慶德／現象・韓國 2020/08/31 13027 《雖然是精神病但沒關係》中出現的繪本是由插畫家Jamsan繪製。

PhotoCredit：[email protected] 在我看來，「推廣閱讀」其實沒有這麼複雜，從人們的日常生活中就可以做起──韓國從名人明星到熱門戲劇，經常「置入」規廣的韓國文創、文學作品，就是很好的借鏡。

「假如《哈姆雷特》、《伊底帕斯王》在我們這時代出版，絕對賣不到一百本──除非大推特推。

」（IfHamletandOedipuswerepublishednow,theywouldn'tsellmorethan100copies,unlesstheywerepushed.）—D.H.勞倫斯，1913年。

廣受臺灣觀眾喜愛的《雖然是精神病但沒關係》（사이코지만괜찮아,2020），不久前剛播映完最後一回，仍讓不少劇迷回味無窮。

特別是劇內經常出現的精美繪本，更成為韓國人搶購、台灣人熱搜的焦點──連我的好朋友，新手書店的老闆宇庭也向我問起，是否可以幫忙代購劇內的韓國繪本。

《雖然是精神病但沒關係》中出現的繪本。

圖／截自　jamsan74@Instagram 說來有趣，當代人儘管「閱讀」的時間可能更勝以往，但似乎都不太愛看「書」了。

我們可能更習慣滑手機看著片段的新聞、資訊，在社交平台上看看朋友們的最新動態、貼文，或拿起iPad上網追劇、看看短影音。

這當然沒有什麼不對。

但無論是新潮環保的電子書，或千年流傳下來的紙本書，筆者始終認為，一本好「書」（無論是專著、小說、繪本或漫畫）的完整度和細緻度，仍然具有其獨特且不可取代的魅力。

所以，與其動輒檢討起「現代人都不愛看書」，我一直在思考的，是如何在臺灣「推廣（深度）閱讀」──如今看到熱門影劇無遠弗屆的魅力，更讓我想到推廣閱讀的不同可能性。

總統、明星「人手一書」，推廣韓國閱讀風氣 一說到「如何在網路時代推廣閱讀」、「資訊碎片化年代如何推廣深度閱讀」等乍看十分嚴肅的話題，似乎開上數十場研討會、寫成多本論文研究探討也不為過。

但就我自己看來，「推廣閱讀」其實沒有這麼複雜，從人們的日常生活中就可以做起。

例如時常登上螢幕，具有話語權和影響力的人士，若是一有機會就能手拿一本好書「入鏡」推薦的話，或多或少都能引起眾人注目。

在社群媒體上有廣大聲量的名人網紅們，若能定時介紹一下自己正在閱讀的書籍，也能達到同樣效果。

當然，如今世道中總會有些我實在看不懂的酸民們，非要嘲諷一下「拿本書就裝文青」、「假掰不懂裝懂」、「自以為拿書就很有氣質」、「我們肚子都吃不飽了你還看書」⋯⋯不可，但我覺得大可無視這類批評。

畢竟，無論公眾人物是否真的家中汗牛充棟、博覽群書，多關心一下文化產業，發揮正面影響力推廣好內容，總是好事一件。

以南韓社會來說，這股「名人明星推廣閱讀」的風氣，近年來就可說是方興未艾： 例如《82年生的金智英》一書，因其女性平權的色彩，在保守的南韓社會中引發不少爭議，甚至有不少人「未看先抵制」。

但自從南韓總統文在寅在訪問中透露自己「看過此書，也推薦大家都應該看看」之後，很快帶動了人們的「好奇心」勝過「排斥感」，也讓本書登上韓國暢銷排行榜。

《82年生的金智英》一書在韓國、台灣和日本皆暢銷。

圖／漫遊者文化AzothBooks　臉書專頁 又如紅遍全球的南韓樂團防彈少年團（BTS），也多次於直播內，提到自己日常生活中看的「閒書」，如金南俊就推薦過英國作家道格拉斯・亞當斯的科幻小說《銀河便車指南》、捷克裔法國作家米蘭・昆德拉《生命中不可承受之輕》等。

當然，更少不了要推廣一下自家的韓國文學。

如南韓當代作家韓江以「光州事件」為背景的《少年來了》等書，也是藉由BTS等知名韓流偶像、藝人的推廣，成為年度暢銷書。

（更為詳細的「防彈書單」，可參考此處） 熱門韓劇「文化置入」，好書跟著紅到海外 除了「名人推薦」之外，最近我更注意到，正如文章開頭的案例，廣受臺灣民眾喜愛的韓國影視，其實一直也有不少「文化」的置入性行銷──當中有一大部分，就是文學作品。

除了《雖然是精神病但沒關係》的繪本外，個人頗為喜愛，由孔劉、李棟旭主演的《鬼怪》（쓸쓸하고찬란하神-도깨비，2016），更讓不少好書大量曝光：諸如第3集內出現日本名作家村上春樹的《沒有女人的男人們》一書；抑或主角在第4集內，手拿南韓詩人金龍澤（김용택）所編的《或許星星會帶走你的悲傷》（어쩌면별들이너의슬픔을가져갈지도몰라）詩集等。

尤其是原本相對小眾的後者，更是因此劇而廣為影迷所熟知：因為劇內孔劉就是看著這本詩集，唸著一首由當代南韓詩人金寅育（김인육，音譯）所寫的〈愛的物理學〉（사랑의물리학），抒發他遇到真愛的情懷，令人印象深刻。

這首詩寫道：「質量與體積不成正比，那像紫羅蘭般小巧的女孩，那像花瓣輕盈的女孩，卻以遠超地球的質量吸引著我；一瞬間，我就像牛頓的蘋果般，不受控制地滾落到她腳邊。

咚！咚！我的心臟，如自天墮地般，不停地跳動。

那就是我的初戀。

」（備註） 《或許星星會帶走你的悲傷》（左）及〈愛的物理學〉中文版本（右）。

圖／網路共享資源 這本詩集也因為這段「告白」，剎那間成為劇迷們的關注焦點──不但成為當年韓國熱銷書，更隨著《鬼怪》的國際發行，讓許多海外劇迷第一次認識到這位南韓本土詩人。

甚至臺灣也有出版社順勢簽下版權，翻譯成中文版問世。

不只《鬼怪》或《雖然》，綜觀南韓熱門影集內「客串露臉」的書籍，其實屢見不鮮：例如知名影星金秀賢與全智賢主演的《來自星星的你》（별에서온그대，2013），裡面就隨劇情推展，提及「都敏俊教授」生平最愛的幾本書，當中有凱特・迪卡米洛里的《愛德華的奇妙之旅》，與韓國17世紀傳統文學大家金萬重的《九雲夢》（구운몽,1687，註二），真可說是「西韓並融，古今並重」呢！ 又如浪漫愛情劇《金秘書為何那樣》（김비서왜그럴까，2018）中，也曾出現南韓作家河泰完（하태완）的《每個瞬間都是你》（모든순간이너였다）散文集；探討司法正義、法庭攻防的《漢摩拉比小姐》（미스함무라비，2018）裡頭，則出現南韓詩壇英年早逝的現代詩人奇亨度（기형도，1960-1989）《嘴中的黑葉—奇亨度詩集》（입속의검은잎-기형도시집）⋯⋯。

其實還有更多韓國影劇內備受關注的「書」影，礙於篇幅，就先介紹到這裡。

打破「類型」的限制與藩籬，跨界推廣 透過熱門韓劇「再現」的諸多文學作品，不只能賦予戲劇本身更多層次，也讓老讀者懷念起過往文壇上的一代文豪；新讀者因為好奇栽入文學殿堂；甚至也讓外國的韓劇迷，因而興起想要更認識韓國文學、韓國作家的心。

無論這些影集內推廣的書，是編劇本身的靈感來源或信手捻來，抑或是出版商有意搭配劇情置入；或如前述韓國政治人物、偶像名星「跨界」，定時、不定時分享自己推薦的書籍，其實都能成為「推廣社會閱讀風氣」的強大助力。

事實上，臺灣近年也有一股有名人士、戲劇影集和暢銷書之間的「跨界推廣」風潮。

例如蔡英文總統參加出版業盛事「台北國際書展」，爾後並推薦《自由的窄廊：國家與社會如何決定自由的命運》或《毋甘願的電影史：曾經，台灣有個好萊塢》等書，個人就覺得比「上網紅節目搏感情」來得更有意義；又如《做工的人》（林立青著）、《一把青》（白先勇著）⋯⋯等改編自臺灣文學的戲劇，也都創下極高的收視率和討論度，連帶讓原作「再紅一次」。

蔡英文總統二月份響應文化部的活動，在臉書貼出正在讀的書。

圖／蔡英文TsaiIng-wen　臉書專頁 我想，韓國在熱門影集內「文創置入」的手法，頗值得臺灣的劇作家們或影視從業者、甚至是熱門Youtuber們進一步參考──藉由一齣好戲、一個知名有聲望的人物推薦，極有可能快速讓大家對一部、或多部經典書籍重燃興趣，甚至還有可能「越洋行銷」，讓臺灣豐富的文化底蘊，被更多海外人士看見。

註一：韓文詩作原文如下（中文為筆者翻譯）：질량의크기는부피와비례하지않는다/제비꽃같이조그마한계집애가/꽃잎같이하늘거리는계집애가/지구보다더큰질량으로나를끌어당긴다/순간,나는/뉴턴의사과처럼/사정없이그녀에게로굴러떨어졌다/쿵소리를내며쿵쿵소리를내며/심장이하늘에서땅까지아찔한/진자운동을계속하였다/첫사랑이었다. 註二：註解摘自本文作者「閱讀筆記」：《九雲夢》命名，源自司馬相如《子虛賦》，烏有先生對楚王稱「楚有七澤」，其中最小的一個名「雲夢」，「雲夢者，方九百里」，後人以雲夢指稱廣闊浩渺的大澤。

宋人喜歡化用「雲夢」典故，蘇軾詩云：「永澤角上兩蠻觸，一洗胸中九雲夢。

」（《同正輔表兄游白水山》）朝鮮文人也喜用此典，高麗著名詩人林樁詩云：「臨軒一望大千界，不啻胸中九雲夢。

」（《游紺岳正覺僧舍書其壁》） 《九雲夢》以中國唐代為歷史背景，敘述西域天竺國高僧六觀大師的弟子性真與衡山衛真君娘娘座下八位仙女邂逅，彼此產生情愫，萌動凡念，於是被謫下界投胎，經歷人生磨練。

性真投胎於淮南道秀州楊處士家為子，名少游，字千里。

八位仙女托生為秦彩鳳、桂蟾月、狄驚紅、鄭琼貝、賈春雲、蘭陽公主、沈裊煙、白凌波，個個才貌超群，聰明穎慧，且各有所長。

小說以楊少游的游學、科考、仕宦生活為中心，敘述他與八位奇女子相逢、相愛的經歷，突出了楊少游出使屬國、征伐吐蕃的豐功偉績。

楊少游享尊安貴，正當家族鼎盛之際，忽感於世事無常，參禪悟道，與妻九人頓悟本性，皈依佛門。

故事婉轉曲折，頗有情致。

執行編輯：吳玲臻 核稿編輯：張翔一   影視 文創產業 閱讀 置入性行銷 關聯閱讀 【「全歐洲最棒飯店」的故事】六：「難民行動圖書館」——除了溫飽，閱讀和學習更能帶來希望 當「懶人包」主宰網路世界，荷蘭人用創意推廣80多年的「全國讀書周」傳統，找回慢閱讀的美好 作品推薦 韓國人真的「愛用國貨」嗎？──以全球Android霸主三星為例 「我對不起所有的人」──前首爾市長朴元淳，與他的67字遺書 參考資料 TOP 陳慶德／現象・韓國 南韓國立首爾大學（SeoulNationalUniversity）西洋哲學博士、文化研究者、旅韓作家；雲林科技大學應外系、逢甲通識中心兼任助理教授。

  長期關心臺韓年輕人與社會議題，善用「現象學」方法，分析文化現象與語言。

著有熱銷《背包韓語》（聯經）、《再寫韓國：臺灣青年的第一手觀察》（月熊）、《他人即地獄：韓國人寂靜的自殺》（逗點）等書，目前活躍於「關鍵評論網」與《遠見雜誌》等專欄。

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