IKEA創辦人坎普拉辭世：「瑞典的識別 - 換日線

瑞典全球知名的家居品牌「宜家」（IKEA）創辦人坎普拉（Ingvar Kamprad），近日在瑞典家中離世， ... 參觀IKEA 斯德哥爾摩總店——瑞典人才有的「禮遇」 換日線Crossing-最貼近你的國際新視野 主打 編輯部原創 策展專區 CrossingCampus Podcast 海外職場 專欄作者 訂閱季刊 頻道 人物故事 People 國際趨勢 Trends 文史藝術 Humanities 生活風格 Lifestyle 觀點評論 Perspectives 時事現場 News 編輯嚴選 Editors'Picks 換日線X施羅德 關於我們 歷年季刊 團隊成員 大事記 搜尋 投書 歷年季刊 團隊成員 大事記 註冊 登入 立即加入會員取得專屬服務 立即加入 首頁 生活風格 旅行 IKEA創辦人坎普拉辭世：「瑞典的識別，是貧富能夠平起平坐的尊嚴」 林彥潔／讀者投書 2018/02/02 15571 PhotoCredit： 「坎普拉的作風以低調樸實聞名，出入都以超過20年的老爺車代步，若是哪天看到他和當地瑞典市民一起擠在公車上，我想都不足為奇。

」 瑞典全球知名的家居品牌「宜家」（IKEA）創辦人坎普拉（IngvarKamprad），近日在瑞典家中離世，享年91歲。

聽聞消息後，心情有些複雜地想起自己走訪瑞典時，和IKEA相關的許多回憶。

當時在我出版的著作《只是不想回家》中，亦收錄了部分內容，在此希望分享給大家： 瑞典老奶奶艾妲，為我上了堂IKEA的「歷史課」 提到瑞典「識別」，我想如今有無數台灣人的第一直覺，便是想到它的「國寶級」品牌：IKEA。

在瑞典搭便車之旅途中，一度路過IKEA創辦人坎普拉（IngvarKamprad）的家鄉愛爾姆特瑞農場（Elmtaryd）。

即便坎普拉身家高達數百億美元，依舊選擇住在自己的家鄉，過著相當簡樸的生活。

也因此，絕大多數瑞典人對他都十分推崇（儘管家族透過荷蘭基金會持股IKEA的他，在國內亦有避稅爭議）。

坎普拉的作風以低調樸實聞名，出入都以超過20年的老爺車代步，若是哪天看到他和當地瑞典市民一起擠在公車上，我想都不足為奇。

一路見證IKEA過去70年來，從小小商家到成為「瑞典人驕傲」的艾妲（Agda），是在斯德哥爾摩第一位接待我的72歲老奶奶。

接待第一晚，她便幫我上了一堂IKEA的「歷史課」： 艾妲告訴我，坎普拉從小和許多瑞典人一樣，過著貧窮的務農生活，但他從五歲開始，就懂得向家鄉的居民兜售商品，展現了商業頭腦。

高中時他則開始做起郵購的生意，販賣各式各樣的生活日用品，同時在17歲那年（1943年）創辦了IKEA這個品牌：「IKEA」的I和K，取自他的名字Ingvar和姓氏Kamprad，E是他的家鄉農場Elmtaryd，A則是他居住的村落Agunnaryd。

最早，IKEA其實賣的主要商品不是傢俱，而是「無所不包」的雜貨。

直到50年代二戰結束後，由於他將傢俱「拆解」後交由使用者「自行組合」的方式（主要是為了方便郵購運送），能高度壓低成本，擁有很大的價格競爭力，因此開始廣受消費者歡迎。

坎普拉也趁勢擴大其營運規模：他先找來瑞典當地設計師，擴充產品線，60年代更在挪威奧斯陸開設第一家「海外分店」。

1943年至今，IKEA的歷史已經超過70餘年，如今全球各地超過25個國家，都有IKEA的大型商場。

IKEA身上披著代表瑞典黃藍相間的國旗顏色，為自己的國家擔任起外交大使。

圖／林彥潔　提供 參觀IKEA斯德哥爾摩總店——瑞典人才有的「禮遇」    前一晚聽了艾達的建議，特地前往位在斯德哥爾摩的IKEA。

即便IKEA的商品早已滲透台灣各個家庭，仍然頗為好奇在「瑞典母國」的IKEA，有何特別之處。

來到斯德哥爾摩中央車站（StockholmsCentralstation），便見到對面有著「專屬IKEA」的巴士站牌：在這裡，每週一到週五上午10點到晚上7點，提供免費接駁IKEA總店與中央車站之間的往返服務！在顧客開始消費前（甚至不見得要消費）就提供禮遇。

或許這是坎普拉給瑞典人民的一份「專屬」禮物，同時也為各國來訪的遊客，送上一份「見面禮」和宣傳IKEA=瑞典的品牌形象——IKEA的商標身上披著瑞典黃藍相間的國旗顏色，無疑也是為自己的國家擔起「外交大使」的形象。

在斯德哥爾摩的IKEA門市裡晃了約莫半個鐘頭，觀察了空間陳設、商品類型等，其實和我在台灣逛IKEA的經驗幾無二致——畢竟這家企業，向來是以「標準化」的方式在全球展店與出售商品聞名——於是很快買了「IKEA名產」肉桂卷，坐在餐廳等待下一班接駁車到來。

艾達時常騰出家裡的沙發，接待各國背包客住進家中，豐富獨居的生活。

圖／林彥潔　提供 讓每個人都可以負擔「還可以」的生活 此時，一名剛下了班，身上還披著IKEA制服的員工，同樣端了一盤肉桂卷坐到我隔壁桌，我們於是展開了一段有趣的對話： 「IKEA的肉桂卷好吃嗎？」我起了個頭。

「不能說好吃，不過下班到餐廳休息一下，嘴裡想嚼點東西時，倒是不錯的選擇。

」他幽默的回答。

「IKEA的東西好用嗎？」很好奇IKEA的瑞典員工對自家產品的評價，只好失禮地問了一下。

「不能說好用，不過不想花太多錢，想暫時有個家的感覺，倒是不錯的選擇。

」他笑著回答。

「昨晚接待我的瑞典人說你們老闆五歲就開始賣東西，一個孩子到底能賣什麼？」我問。

「喔，他賣火柴。

」他回答。

「IKEA的『I』到底要唸『伊』還是唸『哎』？」這個問題自從和美國朋友爭辯過後，就困擾我很久，總算可以向當地人求證了。

「『伊』KEA，你想想瑞典的英文怎麼唸？」他說。

「SWEDEN。

」我說。

沒抱多大期待，造訪瑞典本地的IKEA，果然如預期中沒有什麼驚喜，卻意外解答了我幾個關於IKEA的小小疑惑——IKEA員工誠實又幽默的回答，道出了這個「不算太精緻」的品牌，之所以遍佈全球的原因：用「恰到好處」的創意與品質，推出無數生活中不可或缺的商品，讓無數消費者能在經濟上較無壓力的情況下掏出荷包，在短時間內打造出一個「還可以」的生活環境。

公園裡的紅色巴士 夜色漸暗，走過斯德哥爾摩中央車站，看見一輛停在公園裡的紅色巴士。

車內燈火通明，裡頭坐滿了人。

我好奇往公園裡走去，巴士外頭站了幾名外表略顯不修邊幅的中年男子，手裡啜飲著熱氣騰騰的咖啡，並以奇妙的眼光望著我走向他們。

其中一名嘴裡只剩幾顆牙的男子，示意著歡迎我走進巴士。

巴士裡頭擺滿各色食物：長棍麵包、義大利麵、炸薯餅、羅宋湯、咖啡、餅乾，但卻無法引起我任何食慾——因為在車內待不到五秒鐘，濃烈的體味混雜著食物的味道，頓時讓我意會到聚集在此地這些人的身份，因而為自己的唐突尷尬不已。

在我幾乎咳出聲音的同時，我發現自己也已引起他們異樣的眼光，原本喧鬧一時的空間，因為我的出現頓時安靜了下來。

我硬著頭皮找了角落的位子坐下一會，隨後以不失禮的方式離開現場，希望他們能將注意力還給這些美味的菜色。

後來我才知道，這輛「吃到飽巴士」每週五都會出現在這座公園，巴士裡的餐點都是從斯德哥爾摩各個餐廳募集而來，或是餐飲業者主動提供——裡頭不乏飯店等級的料理，當然少不了瑞典招牌食物肉桂卷。

若不是車內街友們各個蓬頭垢面，身上還拖著家當，不然還挺像週五夜晚的戶外巴士派對。

街友們多半離群索居，會將他們聚集在一起的理由不外乎是食物，「吃到飽巴士」的想法既佔不了多大的空間，也能遮風避雨，讓街友們有尊嚴地坐下來好好享用美食。

吃到飽巴士每週五停靠在公園裡，裡頭擺滿各家餐廳為街友捐贈的晚餐。

圖／林彥潔　提供 不論貧富，能夠平起平坐的尊嚴 「瑞典國寶品牌」和「吃到飽巴士」的這兩個故事之間，有什麼關係？ 我想，不外乎是兩者都透露出瑞典社會中，那「盡量追求平等」的主流價值觀： IKEA的創辦人坎普拉五歲在街頭賣起火柴，這是他創業的開端——我突然想起丹麥童話《賣火柴的少女》，女孩為了在寒冬中取暖，在點燃一根又一根火柴的光亮中，看見美好生活的幻影。

坎普拉長大後，不但實現了兒時那「火光中的幻影」，也將創立品牌最重要的理念付諸實行：相對不那麼富裕的「窮人」，在可負擔的價格中，也能從有設計感和一定品質的居家佈置中，獲得和「富人」同樣的心靈滿足。

IKEA的商場也拋棄了高額標價的迷思，讓不同社經地位的人，能走進同一個場域裡平起平坐。

當我走進吃到飽巴士，看著街友們咀嚼食物滿足的神情，即便只是每週短暫的「餐敘」，卻能暫時還給他們如同一般人正常的用餐環境，而不是永遠以乞討的姿態，出現在街頭各個不起眼的角落。

同樣的價值觀，也反應在瑞典的稅制、勞工權益，和許多公眾人物與政治人物的樸實作風上。

原來瑞典不只有IKEA、肉桂卷——模糊貧窮和富有的界限，關注社會底層的心理感受，才是這些具體印象背後的瑞典識別。

備註：本文摘自作者所著《只是不想回家》一書章節〈IKEA、肉桂卷，原來還有這些〉，授權換日線編輯部編輯補充與修訂標題後刊登。

執行編輯：鄧紹妤 核稿編輯：張翔一 PhotoCredit：[email protected]HaparandaMidnightMinisterialJune2010CCBY2.0 瑞典 IKEA 創辦人 坎普拉 關聯閱讀 跨海參見眾神明！？──型錄上看不到的瑞典家居角落 瑞典的天空，沒有流浪的雲：小國傲居世界經濟強國的祕密（一） 瑞典──你不知道的全球第三大音樂出口國 作品推薦 參考資料 TOP 林彥潔／讀者投書 從事廣告製片多年，常常有時間久了應該可以做些別的事的念頭，相信不斷嘗試沒做過的事，最後也不會有什麼損失。

熱衷長時間旅行，旅程中有時痛苦也有快樂，唯有不斷經歷這些，才能在參與世界之後，獲得意想不到的結果。

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