【行銷基本解】六種目標市場選擇方式 - 遇見future的wen

面對不同的市場區塊，行銷人員必須選擇某一個或某一些區塊作為目標市場（Target market），選擇方式共有六種： 1.集中行銷：若資源有限，無法與主要 ... 遇見future的wen 跳到主文 有生活記事、職場經驗、有小朋友的記錄、有自己的文字創作、有對行銷的想法、有一些哩哩扣扣的，都在這裡跟大家分享。

其實是為了當自己年紀越來越大記憶越來越衰退時，能看到自己走過的足跡。

部落格全站分類：心情日記 相簿 部落格 留言 名片 Jan21Sun201811:38 【行銷基本解】六種目標市場選擇方式 面對不同的市場區塊，行銷人員必須選擇某一個或某一些區塊作為目標市場（Targetmarket），選擇方式共有六種：   1.集中行銷：若資源有限，無法與主要市場及其它競爭者抗衡時，可以選擇競爭者未進入或較不重視的市場，雖然其市場規模可能較小，但較無威脅，所選擇市場稱為「利基市場（nichemarket）」。

例：多扶以提供身障族群接送服務為主要訴求，有別於一般計程車或交通接送業者。

  2.差異行銷：廠商設計不同的產品及其對應的行銷組合，進入兩個或以上的市場，其效用在於能依不同的市場需求，推出不同的產品，以獲取較大市場份額與收益。

例：LaNew為學生、護士、年長者等推出不同的健康鞋。

  3.產品專業化：提供一種產品給部份市場區塊，由於專注在單一產品，有機會在該產品領域塑造出專業或權威形象，但也可能受採取集中行銷的廠商專業所威脅。

例：床市場區分家庭、旅館、政府、醫院等，長照智慧床墊針對醫院、社福機構等需要專業產品為銷售對象。

  4.市場專業化：指提供多種產品給單一市場區塊，為了強化對特定顧客群的經營與服務，希望能夠提高顧客的退出障礙。

例：藥妝店提供生活所需醫藥、美容、健康用品，希望在這社區或商圈中能提供消費者一次購足的服務。

  5.無差異行銷：指提供一種產品給所有消費者，沒有任何區隔市場，強調人們需求的共同性，故此針對的市場也稱為大眾市場（Massmarket），其最大好處在於可以標準化與大量生產，但也容易受到採差異化或集中行銷的廠商競爭壓力。

例：過去鹽是家戶皆會使用的調味品，後來也出現低納鹽、海鹽等不同選擇。

  6.個人化行銷：可以為個別消費者提供客製化的產品與服務，稱之為個人化行銷，或稱一對一行銷、小眾行銷，以網際網路及行動載具盛行的當下更為方便操作。

例：TinTint點點印可幫您把手機的照片印製成明信片、桌曆、木框畫、卡片、相片書..等專屬自己的相片小物。

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