HTC 完整9 年演變史：崛起、輝煌、失利、下跌 - 報橘

作為開放手機聯盟（OHA）的原始成員，HTC 與Google 合作基於Android 的手機操作系統上，推出了HTC Dream，經美國運營商T-Mobile 定製版也就是我們熟知的 ... Share 【我們為什麼挑選這篇文章】9年過去了，HTC彷彿經歷了溜滑梯一般的大起大落。

從一開始可以與蘋果平起平坐、Android手機的王者、Google最重要的合作夥伴，到現在市佔率大幅下降，乏人問津。

可曾記起過去 Sensation、Desire、Butterfly的榮耀機種？ 我們其實也都跟著HTC一起長大，不過在這個「快速」的時代，出現了足以改變世界規則的競爭對手：蘋果、三星等，跟不上的人沒有殘存的空間，就是直接出局。

（責任編輯：陳君毅） 如果你也曾用過HTC早期的一些Android手機，我想你應該還記得「quietlybrilliant」這句標誌性的Slogan，翻譯成中文是「謙和之中見卓越」的意思。

王雪紅曾如此自信地說道： 若未來手機廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家。

不過如今，這樣的預言看似難以實現。

在趨勢整合、風雲突變的幾年裡，HTC從最輝煌時平視蘋果、三星，到現在身陷手機市場的邊緣。

這一切，彷彿就像做了一場夢，一場經歷了崛起、輝煌、失利、下跌、救贖以及到最後迷失的夢。

崛起：HTC曾是Android手機的代名詞 面對今天這個令人唏噓的結局，愛範兒卻忍不住去回憶當年HTC在Android陣營裡的演變，以及多年來在手機行業裡的那些過往。

2008年：以側滑為名，第一款Android手機就此誕生 「情懷」和「經典」是粉絲對於品牌的掛念，如果說黑莓QWERTY的鍵盤，是黑莓粉絲心裡始終忘不掉的情懷的話，那麼HTC從HTCDream（G1）時代到Desire—Z、7Pro等機型的側滑鍵盤，則是HTC老粉們心中的經典。

說起來，HTCDream既是HTC第一款Android手機，也是世界上第一款Android手機。

作為開放手機聯盟（OHA）的原始成員，HTC與Google合作基於Android的手機操作系統上，推出了HTCDream，經美國運營商T-Mobile定製版也就是我們熟知的HTCG1。

從美學的角度來看，HTCG1上的QWERTY鍵盤放到今天可能不會被現代的消費者所接受，但在當時，這是一個更合乎邏輯的智能手機解決方案。

因為那時候G1沒有配備沒有多點觸控的螢幕，小螢幕裡虛擬鍵盤不僅容易誤觸，而且並不好用。

2009年：SenseUI誕生，翹「下巴」成為經典 若是談到HTC的設計，外形是其一，而UI則是其二。

隨著HTCHero（G3）的誕生，SenseUI也隨之而來。

自此HTC的大部分手機都與HTCSense緊密整合。

這個UI擁有獨特設計和強大的功能，提供了Android原生系統之外的另一種選擇。

除了Sense的橫空出世之外，HTCHero另一個有趣的特點就是一個翹起的「下巴」，這樣的經典設計也在HTCG6和Desire-V上沿用。

如此高蹺的下巴，不僅貼合人臉，而且使用特氟龍塗層，不僅讓保持手機手感順滑，同時還兼具抗腐蝕和耐磨等功能。

（圖自：feelgrafix.com） HTCHero不得不說是HTC多年手機設計中的一個代表性產品，但它在當時的意義遠不如此。

按照知乎用戶@JasonHau 的說法，具備多點觸控功能的G3（HTCHero），以及iPhone3GS狠狠的打了塞班系統和WM一巴掌，讓一些新潮的極客突然意識到，相對於那些應用程序少，操作複雜的「笨蛋」來說：這他媽才是智能手機。

2010年：NexusOne和HTCDesire成為陣營裡的標杆 如果要說一年HTC重要的事情，應該莫過於為Google立下了第一代的太子——NexusOne。

作為Google旗下的第一款自主品牌手機，NexusOne破天荒地取消了正面的實體物理按鍵，採用了全觸屏的操控方式，並延續了HTC的軌跡球。

（圖自：GadgetMatch） 1Ghz高通QSD8250處理器，512MBRAM，還有分辨率高達480×800的3.7英寸螢幕，對比起當時屏幕分辨率為320×480的iPhone3GS，這款手機的配置實在強太多了。

除了NexusOne之外，那一年另一款轟動的產品應該是HTCDesire了。

Desire在硬件上維持了和NexusOne基本一致的硬件配置。

如果說之前的G1到G6算是HTC在Android陣營的蓄力之作的話，那麼G7（HTCDesire）才真正讓更多消費者認識並記住HTC在Android中這個品牌。

這款HTC歷史上的功勳機型擁有強勁的硬件性能和出色的銷量，極大的提升了HTC的品牌形象，GoogleAndroid+合作廠商的模式初見成效，不僅在很大程度上推廣了GoogleAndroid系統，也讓HTC賺的盆滿缽滿。

但2010年中至2010年底之前發布的手機的設計水平並不高。

事實上，到了下半年HTC開始致力於研發一些小幅改版的機型，而這些手機都有NexusOne和Desire的設計元素。

2011年：激進超前是那一年HTC設計的形容詞 到了2011年，HTC已經將自己定​​位為業界領先的智能手機製造商了。

在這一年裡，HTC依然保持其Desire設計語言，因為那一年發布的大多數手機都延續了之前HTC的風格。

從HTCThunderbolt、DesireS到Rezound和EVO3D，他們都保持著同樣的設計特色。

在風格相近的幾款機型中，激進超前是那一年HTC設計的形容詞，HTCEVO3D便是其中的典型代表，在當時推出這樣一款業界絕無僅有的裸眼3D手機，可謂是異常激進。

有人甚至評價到，2011年的HTC在美國市場出貨量不僅能超過三星，碾壓蘋果，也能夠牽著用戶走，決定高端是什麼樣的產品。

這樣的激進甚至還體現在收購Beats多數股權的舉動上。

在很長一段時間裡，一些人將搭載BeatsAudio的HTC音樂手機視為「音樂手機的新標準」，同時HTC也成為那個時代潮流時尚手機的代表之一。

與此同時，HTC還推出了Salsa和ChaCha兩款Facebook手機以及一款針對女性用戶設計的手機HTCRhyme。

如此大膽和激進，讓HTC不跟隨市場，走出了一條自己想走的路。

當然，這一年也迎來了後彰顯HTC強大研發實力的代表作之一。

2012年：專注於硬件研發，HTC嚐到了失敗的味道 而來到2012年，4年間，算上為數不多的WM系統手機，HTC一共發布了超過50部手機。

在機海的轟炸下，即使有部分型號失敗也是在HTC能夠承受的範圍之內。

於是，一些新的嘗試又在HTC的旗艦機上展開，比如說採用聚碳酸脂作為機身材料的HTCOneX，弧線形一體成型的機身設計配合聚碳酸脂的材質，打造出既有媲美金屬的堅​​固性，但又能在兼顧輕盈的同時保持高品質的手感。

（圖自：AndroidPolice） 除了在聚碳酸脂上進行嘗試，同期登台的HTCOneS在設計上則更為標新立異。

HTCOneS具備當時業界創新的兩項設計，再次樹立手機工藝的新里程碑。

一是超耐磨的陶瓷金屬材質（CeramicMetal），採用微弧氧化（MicroarcOxidation，MAO）工藝，該技術把鋁質一體成形的機身變成富有陶瓷質感的水晶結構，其硬度更是陽極處理鋁的5倍，因此HTCOneS機身能夠歷久彌新。

二是把陽極著色處理推升至更高境界的一項專利工藝，可以在手機表面創造出由亮至暗的漸層色澤，呈現優雅出眾的美感。

（圖自：AndroidCentral） 不過，主打的王牌產品HTCOneX並沒有成功。

那一年，開始討好用戶的庫克推出了「比3.5寸更大螢幕」的iPhone5。

三星的設計師WangJi-yeon在環遊世界之後從鵝卵石中得到靈感設計出了具有飛躍改變的GalaxyS3，而對比價格沒有差別太大的HTCOneX，顯然市場更喜歡前兩者。

2013年：成也NewOne，敗也NewOne 在談到HTC設計史上最激進的產品，不少人一定會認為是其在2013年推出的HTCOne。

它是全球首款全金屬的智能手機，整部手機採用了精心打造的金屬外殼，並且擁有乾淨的線條，同時相對鋒利的邊角也讓HTCOne顯得乾練簡約。

（圖自：TechnoBuffalo） 這款手機在2013年12月，還成為了美國知名科技媒體《商業內幕》評選「2013年度最具創新力的十大設備」之一。

而後，全金屬機身和背面三段式的設計開始被後來的手機效仿臨摹。

4年後的今天，包括一加、樂視、格力、三星等部分手機的背面，我們多少都能看到HTCOne的一點影子。

而在發布HTCOne之前，OneX的失利，已經讓HTC持續6個季度利潤下滑。

不過，估計連HTC自己都想不到這麼一款設計超前兼具美觀的手機，會因為相機的問題而被同期上市的三星S4一腳踹下了山崖。

在當時，無論HTC將自家Ultrapixel攝像頭解讀得多麼厲害，但400萬像素終究沒能讓用戶信服。

畢竟用戶不懂，他們只知道400萬的攝像頭所拍攝的圖片放大之後會模糊。

而即便是三星S4的1300萬攝像頭表現再怎麼一般，至少在第一印像上讓用戶踏實。

（圖自：AnandTech） 在2013年餘下的時間裡，HTC在One系列中推出了兩款手機——HTCOnemini和OneMax。

而正如他們的名字所暗示的，它們只是HTCOne的尺寸變體，同時HTCOneMax亦成為了HTC的第一款配有指紋識別的Android手機。

不僅因為相機這一問題，HTCOne的創新設計所帶來的還有供應鏈方面的問題，作為一款全金屬外殼的手機，它的工藝難度比iPhone5還要高。

HTCOne需要通過CNC對原料進行打磨、鑽孔、切削等一系列複雜工序，整個過程要進行程序和刀具的切換，是整個金屬外殼耗時最長、難度最大、最繁瑣的階段。

（圖自：digitaltrends） 如此高的加工難度與代工廠的水平形成了矛盾，NewOne的工藝質量根本不能得到保證，就算已經毀掉了大量殘次品，可是市面上依然存在縫隙處能夠塞進紙片的NewOne。

一時之間，產品的問題、營銷的乏力、渠道的缺失、核心技術專利被訴、公司內亂，促使HTC開始在持續的下滑的過程中慢慢跌進谷底。

成也NewOne，敗也NewOne。

從OneX到NewOne才短短兩年，HTC在Android的主導地位已經全盤失守。

2014年：連續失利後，終在新機上看到希望 在經歷了OneX到NewOne連續兩款表現不佳的產品後，這一年HTC將希望寄託在了HTCOneM8身上。

隨之而來的HTCOneM8更像是一款升級版的HTCOne，它在延續一體化全金屬機身的同時，將HTCOne身上厚重硬朗的設計磨礪得更順滑，更加圓潤貼合握持的機身，突出了HTC優秀的工業設計。

而上一代飽受詬病的400萬像素攝像頭也被升級成雙攝像頭，一顆依舊400萬像素的UltraPixel攝像頭和一顆200萬像素的景深攝像頭。

這也讓HTCOneM8成為全球首款具備景深雙鏡頭的智能手機。

費勁心思打磨的M8可以說近乎完美，這次的努力終於得到了回報，M8使得HTC再次實現盈利。

（圖自：AndroidCentral） 在HTC公佈的2014年第二季度財報中，HTC扭虧為盈，利潤達到了9200萬美元。

此外，22億美元的銷售額也近乎等同於HTC去年全年的銷售額。

這次除了有HTCM8的功勞之外，也還離不開Desire816的助攻。

正是它以不高的價格做出一款綜合體驗都不俗的手機，讓其成功地切入定價一萬元台幣以上的手機市場。

根據市調機構的數據，HTCDesire816成為2014年4月份中國市場同價位機型當中的銷量冠軍。

2015年：不按照套路出牌，反而贏得市場卻飽受爭議 儘管M8和Desire816讓HTC在2014年重新嚐到了不少甜頭，但當時三星和蘋果依然在市場上佔據主導地位，而LG、華為和摩托羅拉等一些廠商也在努力，HTC需要在今年再次推出一劑強心劑。

於是，一脈相承的One系列迎來了M9，它是One系列第三次迭代的產品。

與之前兩款前作相比，HTCOneM9更加註重細節。

整體的設計，相較於M7和M8並沒有太大的變化，這一次，HTC沒有在M9身上得到當時M8那樣的讚譽，有些人甚至認為M9的設計是退步的表現。

而除了外觀沒有太多變化，HTC這次也將後置的400萬像素UltraPixel攝像頭移到了正面，並在後置攝像頭上用上了常規的2000萬像素攝像頭。

並利用螢幕搭配手機套，帶來了一種dotview的智能保護套，具備像素化的提醒功能。

但是在三星GalaxyS6edge面前，HTCM9的這些亮點並沒有太大的競爭力。

而S6edge清爽獨特的設計以及優秀的拍照效果，更受市場的關注。

與此同時，M9逐漸失去了之前M7和M8的影響力。

直到2015年底，當HTCOneA9發佈時，我們再次看到HTC在設計上的重大轉變，而A9也因為外形與iPhone相似而飽受爭議。

當時，有網友調侃iPhone6s將攝像頭移至中間，抹去背面的Logo，就是HTCOneA9。

事實上，A9可以說是HTC從自己決定高端是什麼樣的產品到開始迎合大眾的一個轉折點。

因為在A9身上，你已經看不到太多HTC的設計元素。

無論是像極了iPhone6s的外形設計，還是正面指紋識別，都讓A9成為HTC眾多機型中最特別的一款手機。

（圖自：Gizmodo） 不過，這款飽受爭議的手機終究還是給HTC帶來了回報。

據HTC給出的公告顯示，2015年11月份，其合併營收新台幣102.9億新台幣，環比增長15%，為近半年高峰，但同比下降39%。

HTC強調，增長主要是受惠於HTCOneA9等機型開始大量出貨。

2016年：低迷失落、找不到方向 雖然HTCA9的另類策略讓HTC迎來了短暫的春天，但縱觀最近幾年HTC在手機也業務上並不樂觀，其市場份額在逐漸縮小。

一是在與小米、OPPO、vivo等廠商在中國市場抗衡落個下風，二是在高端市場又爭不過蘋果、三星。

而HTC10便是在這樣的環境下誕生，HTC10的設計靈感來源於系列之前的旗艦產品，以及去年推出的A9。

相比令人爭議的A9，HTC10的設計則令人耳目一新。

它在機身後蓋四邊採用了寬邊的倒角處理，看起來顯得非常硬朗。

而在正面，HTC10的變化則更為明顯，不僅取消了螢幕下方的HTCLogo，也去除了屏幕內的三顆虛擬導航鍵。

取而代之的是更整潔簡約的設計、Home鍵以及左右兩顆觸摸按鍵。

HTC10配備5.2英寸2K分辨率的屏幕，採用高通驍龍820芯片組，4GBRAM和3000mAh電池。

有一個Ultrapixel的1200萬像素的後置攝像頭，具有光學防抖功能，並且將BoomSound已經發展成為BoomSoundHi-Fi，通過手機支持Hi-Res。

除了HTC10，去年Google發布的Pixel手機也是與HTC合作打造。

儘管在成像效果上榮登DxOMark智能手機Top1，但GooglePixel在全球市場的份額不到1%， 或許跟代孕婦HTC一樣，造成這款手機銷量不足預期的原因主要與渠道有關。

據AFR的報導，儘管Google沒有公佈過Pixel手機的銷量，但有分析師表示，到2016年底的時候，Pixel一共銷售了55.2萬台。

這個銷量遠不如iPhone，甚至不如曇花一現的GalaxyNote7。

Note7自去年8月中上市，到10月份時被召回，在這段時間內，Note7出貨超過250萬台。

2017年：旗艦降價都救不了低迷的HTC，那HTCU11呢？ 來到今年，HTC發布了新一代旗艦手機UUltra。

在這款手機上，HTC放棄了引以為傲的全金屬機身，轉而採用了金屬中框+雙面玻璃的設計，背面第一眼看起來多少有點GalaxyS6、GalaxyS7的感覺，可以在不同光線下呈現不同的光澤。

美國地區不含消費稅的售價為749美元（約台幣22K）。

然而這樣一款售價高昂的旗艦機型，沒有無線充電、沒有耳機接口、沒有防水功能、沒有雙攝、導航鍵設計不合理、採用高通驍龍821處理器、續航表現不盡人意、售價高昂，種種這些都是UUltra遭受吐槽的原因。

此外，HTCUUltra螢幕上方還多了一塊2.05英寸副屏。

副屏幕的分辨率為160×1040像素。

結合了通知中心與Widget的作用，提供常用App整理、重要信息、常用聯絡人、天氣通知，以及音樂播放的控制鈕。

不過，這款年初發布的旗艦新機UUltra在經歷過一段聚光燈般的關注後，就再也沒有太多焦點。

罕見地出現售價暴跌，國外的身價也是直接八折。

按照Wave7的統計，HTC如今在美國的份額只有2.3%，排名落後於iPhone（44%）、三星Galaxy（28%）、LG（10%）和Moto（4%），而運營商方面，T-Mobile、AT&T已經不賣它的手機，Sprint銷售比僅2%、Verizon僅1%。

這其中的感覺似乎是HTC在多花了幾個月甚至一年的時間，依舊只做出來一款幾乎是全面處於下風的產品。

而除了UUltra之外，在2017年餘下的時間裡，據上週HTC發布HTCU11的首段預熱視頻，確認這款新機將於5月16日正式發布，而外媒MySmartPrice分享了HTCU11的規格信息。

據悉，它或將配備5.5英寸2K顯示螢幕，高通驍龍835處理器，1600萬像素前置鏡頭和1200萬像素主攝像頭，最高6GBRAM+128GBROM的存儲組合，以及支持IP57級防水等功能，並能夠借助EdgeSensors實現邊緣壓感觸控技術。

配置看起來是蠻接地氣的，只不過能不能重新贏回這個日漸衰落的品牌口碑，就要看市場的表現了。

這不但是HTC的倒塌，還是一個時代的倒塌 在花了這麼短時間內看完HTC在Android陣營裡的9年演變史，相信你或許跟我一樣，內心會有些觸動。

就像知乎網友@JasonHau的說法一樣，彼時蜜糖，此時砒霜。

許多曾經讓HTC茁壯成長的元素，後來卻成了HTC前進的絆腳石。

比如著名的「機海戰術」，曾經網羅大眾的策略卻在後來讓HTC深陷複雜產品線的泥沼。

比如曾經幫助HTC直衝雲霄的運營商，在後來卻轉投能為自己帶來更大利潤的合作商。

比如迎來眾多好評的NewOne，卻將HTC自己搞的傷痕累累。

如果說蘋果在誕生之初就為自己的未來規劃好行程的機靈鬼的話，那麼HTC則只能算是一個走一步算一步的老實人。

而這個專注於硬件研發的老實人在雲端服務、內容提供、移動遊戲上去從沒有過佈局。

反觀HTC的對手們：蘋果一直都是軟硬件一手包辦，iTunes和AppStore讓全世界的硬件商看著流口水；而中國的新興勢力小米作為一家手機公司更是出格，已經開始思考著如何控制用戶家裡的冰箱電燈等家具這種問題……。

但仔細想想，經歷了崛起、輝煌、失利、下跌、救贖以及到最後迷失的不只有HTC，還有Nokia、摩托羅拉、LG等廠商。

這些昔日的王者到底怎麼了？其實他們一直都沒變。

在這個時代變了的戰場裡。

當出現了在某個層面高一個維度的對手時，他們會硬生生重塑這個世界的玩法與規則，而看不懂這一切的選手只能被擠出局。

這不但是HTC的倒塌，還是一個時代的倒塌。

不換腦袋，轉型免談。

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