高不成低不就LG電視的中國困局 - 新浪香港

而LG電視在中國市場也正在被邊緣化，銷量不僅遠不及海信、創維這樣的本土品牌，甚至與同為外資品牌的Samsung、Sharp、Sony相比，也失去了優勢。

哪怕在LG ... Editor'sPick 手機 Apple專區 攝影 數碼產品 科技新聞 潮玩 電玩情報 攝影圖集 美圖 請選擇 《蝙蝠俠》將作為貓女的起源故事 Adidas與Xbox公開20週年紀念最後一雙聯名款球鞋 消息稱Apple27英吋iMac2022開試生產 iPhoneSE三代即將試產iPhone13旗艦系列將在印度生產 讓你的視頻非同凡響，奧川SmartX手機穩定器 消息稱Apple營銷副總裁NickLaw將離職 Nikon美國NPS用戶將最晚1月中旬拿到Z9 [好物推介]BaumannLiving多功能10公升空氣炸鍋+烤箱 OnePlus10Pro概念渲染曝光 小米12系列發佈會詳情確認 Adidas首次涉足NFT，就賺進2300萬美元 IDC發佈2022年中國元宇宙市場十大預測：互聯網大廠將各自獨立佈局元宇宙平台 消息稱AppleM芯片將以18個月為世代週期，M2仍采台積電4nm製程 《末日之戰》重製版Switch版本推出了新補丁 手機廠商背後的軟件之爭：走向物聯關鍵生態戰 中國電信發佈麥芒10手機：預裝天翼雲手機應用售價2299元 《刺客教條》交響樂冒險帶來全新的沉浸式音樂會體驗 小米12發佈在即，雷軍：小米高端手機對標Apple 真我9Pro+通過NBTC認證部分相機規格曝光 IGN2021高分遊戲盤點：10分傑作地平線5、死亡循環 Fami通2021超流行遊戲獎公佈《ResidentEvil：村莊》排名第一 為慶祝《Assassin'sCreed》15週年育碧將在全球開啟交響音樂會 《浣熊硬探》新作公佈遊戲將於2022年推出 不足百元，藍牙無線多模：雷柏M650滑鼠值嗎？ 《遊戲王MasterDuel》最新遊戲預告片揭露支援跨平台 樂視宣佈漲薪稱對標互聯網大廠 GalaxyS21FE海外上架：Snapdragon888加持提供6/8GB雙版本 Tesla上架無線充電寶2.0：5種配色售價70美元配有Type-C接口 NAKAPencilOrApplePencil之我見 不止外觀大變樣！郭明錤：iPhone14將升級4800萬像鏡頭 首頁 首頁 數碼遊戲 首頁 數碼遊戲 Editor'sPick 首頁 數碼遊戲 手機 首頁 數碼遊戲 數碼產品 首頁 數碼遊戲 科技新聞 高不成低不就LG電視的中國困局 2020年10月13日07:29 　　許久不見的LG電視近日消息不斷。

9月28日下午，LG在國內發佈了OLED電視新品，這也是LG在中國市場近兩年罕見的新產品發佈，而在幾天前，LG剛剛因質量問題宣佈召回9434台OLED電視。

　　近年來，LG在中國市場的發展陷入僵局，彩電產品的市場份額幾乎可以忽略不計。

業內人士認為，高不成低不就的市場戰略導致了LG的衰落，要想實現翻盤，需要重塑其在中國市場的品牌口碑和質量保證，而不是一味追求技術創新和高端化。

　　新品發佈舊品召回　　在2020年LGOLED電視新品發佈會上，LG推出“遊戲電視”CX和“藝術家裝電視”GX兩款系列產品。

　　值得注意的是，近日，樂金電子（中國）有限公司（LG中國）按照《消費品召回管理暫行規定》的要求，向國家市場監督管理總局報告了召回計劃，召回2016年5月至2019年9月期間製造的LG品牌OLED65C7、OLED65E7、OLED65W7、OLED65E6、OLED65G6、OLED77G6、OLED77W7、OLED77W8、OLED65W8、OLED65W9、OLED77C8、OLED77W9、OLED77C9共計13個型號的OLED電視機，涉及數量為9434台。

　　本次召回範圍內的OLED電視機，由於用於消除輸入電源中雜質干擾的電容器（X-Cap）單品質量問題，引起電源板內的電流增加，從而引發過熱問題。

特殊情況下，可能會使電視機背板局部燻黑或熔融。

　　北京商報記者就此事採訪了LG方面，截至發稿，對方未給出回覆。

　　“一般來說，只有產品出現了系統性的質量問題，企業才會主動召回。

”家電觀察人士許意強指出，所以這次的召回事件，對於LG來說影響分為兩個方面：一是品牌聲譽的影響，不可避免；二是產品的市場銷售業績影響也會很大且持續。

同時，不排除還會對全球OLED電視市場化進程造成一定的阻力，讓其他企業的OLED電視在市場上受到拖累。

　　產經觀察家丁少將則表示，LG電視在中國市場已經處於邊緣化位置，這次OLED電視召回事件讓LG雪上加霜，品牌形象會再次拉低。

對於OLED電視陣營來說，也會受到負面影響，畢竟現在各種顯示技術正處於激烈博弈的階段，OLED電視召回會給競爭對手更多抨擊的口實。

　　輝煌不再市場掉隊　　曾與Samsung並稱韓系雙雄的LG，幾年前就步入下滑通道。

目前，LG電子旗下的幾乎所有電子、電器業務，均被擠出中國主流市場，部分業務雖然還在局部市場出現，但銷量並不盡如人意。

　　而LG電視在中國市場也正在被邊緣化，銷量不僅遠不及海信、創維這樣的本土品牌，甚至與同為外資品牌的Samsung、Sharp、Sony相比，也失去了優勢。

哪怕在LG主導的OLED電視領域，中國市場排名也被創維、Sony甩在身後。

奧維雲網發佈的數據顯示，2020上半年OLED電視前五大品牌分別為Sony、創維、海信、LG以及華為，其中，除了LG市場份額減少5%，其他四家的市場份額都在增長。

　　在許意強看來，LG電子在中國市場的問題，並不是這兩年才出現的。

早在10多年前，LG因為要謀求在中國消費電子市場的高端化轉型，但是相應的產品、技術、營銷和服務等配套性資源並沒有跟上，最終讓中國市場上的商家和用戶對於LG產生了不信任感，也對LG各個消費品在中國市場的後續發展造成了“惡性循環”下的連鎖反應：產品缺乏競爭力、品牌缺乏影響力、渠道客戶不願意推、終端消費不願意買。

　　“LG電視在中國市場的沉淪，一方面和中國本土品牌強勢崛起有關，另一方面也和LG本身的戰略失誤有關。

LG電視的定位並不明朗，高端市場輸給了Sony、Samsung，中低端市場產品競爭力又不足，具備面板資源的OLED電視並沒有利用自身的優勢進行推廣，甚至都不如LGDisplay戰略夥伴創維有定力和魄力，一步步走向衰落也就不奇怪了。

”丁少將說。

　　不僅在中國市場，LG在全球市場也正在被中國彩電廠商超越。

根據市場研究機構Omdia統計的數據，TCL電子旗下的全球品牌電視機銷量市占率由去年同期的9.4%，同比提升3.3個百分點至2020年第二季度的12.7%，排名超過LG，由2019年全球第三名躍升至2020年第二季度的全球第二名。

　　突破艱難未來難測　　LG電子如今的遭遇其實並不陌生。

在消費電子領域，最早進入中國市場的是日系企業。

曾經有一系列日系企業，如Sharp、東芝、Panasonic、三洋、先鋒、Fujitsu等，雄霸全球，也在中國市場呼風喚雨，但現在這些日系企業早就被中國企業超越，要麼銷聲匿跡，要麼賣身給中國企業。

　　而LG主導的OLED電視，經過近5年的發展，市場份額也未有大的突破。

奧維雲網的數據顯示，2019年OLED電視在中國市場的零售量為19.2萬台，相比於2018年17萬台，只有2萬多台的銷量增長，整體增長明顯在減速。

而今年上半年OLED電視銷量約為7.1萬台，相比於去年同期8.3萬台的銷售量，同比下降15%左右。

　　許意強認為，LG如果想在中國市場逆風翻盤，短期內還是要重塑其在中國市場的品牌口碑和技術質感，真正靠產品品質、技術的可靠性、領先性來贏得客戶，而不是急於求成快速在中國市場上進行規模化上量。

“畢竟當前的中國市場已經不是10年前，同樣當前的主流年輕消費者也是不10年前的群體，必須要快速順應市場和用戶的變化，在產品迭代、市場經營和產業佈局上進行持續投入”。

　　“LG電視要想翻盤，需要LG集團對中國市場更加重視，無論是人才、渠道、營銷還是產品定義，都需要做更多本土化研究、佈局。

OLED電視依然是其具備相對優勢的領域，未來還是需要協同LGDisplay的面板、技術資源，以在中高端市場尋求突破。

”丁少將說。

　　此外，丁少將認為，這次LG的OLED電視召回事件也為所有電視企業敲響了警鍾，那就是彩電業看似有著非常成熟的產業鏈基礎，但依然不可忽視任何產品質量細節，不能只聚焦顯示技術，而對電視其他功能板塊的質量要求降低，否則無論是對方興未艾的升級性市場，還是對下行壓力未減的整體市場，都會造成巨大傷害。

　　本文來自北京商報　　記者石飛月 關鍵字 東芝 Sharp Samsung LG Fujitsu 華為 Sony Panasonic 北京 關注我們Facebook專頁 相關新聞 更多瀏覽 今日焦點 工廈萬單位變身初創「搖籃」 捲幟哥「微信女」局金匯教育證主席被捕龍皇執董跳船 【39歲生日】黃智雯拍通宵戲獲趙希洛驚喜慶生 UFC冠軍怒噴歐洲足協：別想找狗屁藉口取消非洲盃 【曾被嫌窮】用前女友生日買彩票泰男意外中大獎 讓你的視頻非同凡響，奧川SmartX手機穩定器 婚後性生活｜5款性玩具推介！讓情趣用品助你尋回夫妻性愛樂趣與激情！ 《EmilyinParis》22/12開播｜劇中／同名美妝、護膚系列、精品大合集，一齊打造法國女生魅力！（持續更新） 今日熱爆新聞 OnePlus10Pro概念渲染曝光 1 解放雙耳自由，秘境寒鴉氣傳導耳機 2 電腦不支援Wifi6翼聯Wifi6無線網卡輕鬆搞定 3 4 [好物推介]BaumannLiving多功能10公升空氣炸鍋+烤箱 5 美地方法官：馬斯克為推文支付罰款而設立的基金未按規定繳納報表 6 Google員工批公司“官僚氣息”重CEO皮查伊回應稱面臨挑戰 7 iPhoneSE三代即將試產iPhone13旗艦系列將在印度生產 8 稅務大數據，如何“逮住”薇婭？ 9 讓你的視頻非同凡響，奧川SmartX手機穩定器 10 百度元宇宙App希壤開放內測週二股價漲超5% 重點數碼新聞 讓你的視頻非同凡響，奧川SmartX手機穩定器 消息稱Apple營銷副總裁NickLaw將離職 [好物推介]BaumannLiving多功能10公升空氣炸鍋+烤箱 OnePlus10Pro概念渲染曝光 小米12系列發佈會詳情確認