如何建立第一個YouTube影片廣告 - OMP 網路行銷玩家
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如何建立第一個YouTube影片廣告 · 1.先到YouTube 按左邊的「我的頻道」 · 2.按指示填寫資料,就能成功建立頻道,非常簡單 · 3.按右上角的「上載」,Upload 你的宣傳片到你的 ...
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如何建立第一個YouTube影片廣告
每次我向客人提及使用YouTube影片廣告,客人都會回應說:我只是中小企業,負擔不起拍攝廣告宣傳片的費用。
不少人認為拍攝一段廣告片動輒需要花費數萬或數十萬,但實情又是否如此?More...正如石Sir早前的文章提到,只需簡單的影片及故事,能訴說你對產品的熱情,吸引觀眾。
內容行銷的普及,使廣告宣傳片的花費不再是決定影片成功與否的關鍵因素,只要能DeliverRightMessagetoRightPeopleinRightPlace其實才是Digital的重點。
YouTube廣告的原理及優點在這不作細表,詳情可點擊參考本人這一文章。
當大家手上已經有了一段廣告宣傳片,你已經可以在YouTube放廣告,但建議大家注意設定以下數點:連結Adwords 廣告戶口(LinkedupYouTubeChannelwithyourAdWordsAccount)設定廣告(YouTubeAdsCampaignSetup:In-streamandIn-displaySetting)設定受眾(Targeting)設定呼籲字句(Call-to-actionoverlay)Step1:連結Adwords廣告戶口你必需先建立一個YouTubeChannel,只要把YouTubeChannel與你的AdWordsAccount連結,便享有以下額外的功能:更詳細影片廣告表現報告(包括廣告完整收看的比例,觀眾的離開時間)設置Call-to-action(CTA)Overlay及CompanionBanner,為觀眾提供更多資訊,甚至連結到你的website,繼而帶給你conversion的機會提供再營銷清單(Re-marketingList)讓AdWordsAccount投放廣告(例如在不同的平台投放廣告予你的訂閱者subscriber)1.先到YouTube按左邊的「我的頻道」
2.按指示填寫資料,就能成功建立頻道,非常簡單
3.按右上角的「上載」,Upload你的宣傳片到你的頻道(宣傳片必需選擇公開),填寫影片的基本資料(標題及說明等),並發佈,你的宣傳短片便能成功上線
4.登入你的AdWordsAccount,按右上角的齒輪圖案後點擊LinkedAccounts,按YouTubeChannel的ViewDetails
5.按紅色的+CHANNEL,再選擇IowntheXXXYouTubechannel,接著經過簡單的登入步驟,便可成功連上。
6.成功連上後便會出現這個畫面!
Step2:設定廣告(YouTubeAdsCampaignSetup:In-streamandIn-displaySetting)1.完成Link-UpProcess後,便可開始建立你的YouTube影片廣告 (VideoCampaign)
2.然後是一些較簡單的設定(例如Campaign名稱、DailyBudget、語言或Target地區)P.S.於Location選擇AdvancedSearch,便可以設定Radiustargeting,例如在你的商鋪的20公里內作targeting。
這些設定較適合地區性的中小企行業
3.把你的YouTubeAdsLink貼上,會有兩種Adformat選擇(In-Stream或In-Display)兩者對比可點擊這裡查看
IN-STREAM(插播式廣告)設定小提示DisplayURL以簡短為主,FinalURL可放置你的LandingPage(WebsiteorFacebook)CompanionBanner是不用另外收費的,若選用自家設計的banner,請注意尺寸要求MaximumCPVBidforIn-Stream視乎Targeting而定,我的經驗可設定為HKD$0.4-1.2左右Popularvideosbidadjustment不適用於香港地區
In-Display(插播式廣告)設定小提示
選取較能代表主題的Thumbnail設定Headline及Description需切合Video主題,可增加有質素的點擊(Click)若要增加影片點擊,可把landingpage放你的videopagelink;若要增加audiencesubscription,可選擇ChannelasyourlandingpageMaximumCPVBidforIn-Display視乎Targeting而定,我的經驗可設定為HKD$1-2左右Popularvideosbidadjustment不適用於香港地區
Step4:設定受眾(Targeting)Demographic:設定你要target的性別、年齡等等Interest:以目標觀眾的興趣作Targeting,而目標觀眾主要分為兩種,一種是affinityaudience,一種是In-marketaudience。
打個比方,長期支持/愛好者一般會介定為affinityaudience;而短期內突然對某類產品有興趣為In-marketaudience。
例如有些人未必是汽車愛好者,但近來經常經常上車的網站及論壇比較,展現出購買的意慾,這些人會歸類為In-marketaudienceKeyword:在keywords內放homemadecocktail,便有機會在有homemadecocktail相關字眼的video出現你的廣告Placement:可target指定的videopage或YouTubechannel作你投放廣告的地方Topic:在與該topic相關的videopage內出現你的廣告Re-marketing:可設定再營銷名單
設定後按SaveAdgroup,便完成了廣告建立。
但這是否已完成所有程序?不是,我們應建立Call-to-ActionOverlay吸引客人,方便目標觀眾直接點擊到你的網站,增加轉換的機會。
Step4:設定呼籲字句(Call-to-actionoverlay)1.在VideoTab選取EditCalltoAction
2.設定你的Headline、DisplayURLandDestination甚至可自設商標
3.然後在Preview內便能看到預覽的圖樣
YouTube影片廣告的設定大致就是這樣,當然你亦要在日後不斷留意數據的變化,進行不同方面的優化,這樣才能使你的YouTube影片廣告的成效更事半功倍。
TerrenceChungkick-ads
身份低微,客多人工少,番工一條蟲,放工一條龍。
生活除左運動、運動之外,就係運動。
有任何YouTubeAds的問題,歡迎到Kick-AdsFacebook 專頁一起研究。
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阿石
《營銷為王》作者。
「網路行銷玩家」培訓中心創辦人。
透過線上及線下課程,已經培訓超過數千位來自香港、澳門、台灣和馬來西亞的中小企老闆。
亦曾為多間國際企業提供內部培訓及營銷顧問。
我們用網路知識讓中小企成長。
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