產業研究12堂課(4) ：Analysis與Analytics其實很不一樣

一般而言，經常在外頭演講的資深分析師都可以做到Analysis這個層次，提供社會大眾，甚至專業人士無法獨自判讀、研究的市場訊息。

但最頂級的服務還是量身 ... 智慧應用 影音 DIGITIMES 首頁 未來車產業鏈 蘋果供應鏈 產業九宮格 每日椽真 AIoT 5G 伺服器 CarTech 智慧製造 智慧城市 展會 影音 新創專區 科技網 首頁未來車產業鏈蘋果供應鏈產業九宮格每日椽真產業區域議題觀點電子時報報導總覽科技商情IT應用推薦解決方案 Research AsiaInsight亞洲科技戰情智慧醫療智慧製造智慧家庭物聯網寬頻與無線5GFocusCloudAIFocus電腦運算伺服器行動裝置與應用智慧穿戴CarTechIC製造IC設計顯示科技與應用全球產業數據 智慧應用 首頁報導專題新創專區大肚山產創報解決方案 電子報訂閱 椽經閣 首頁Colley&Friends名家專欄作者群關於專欄 電子報訂閱 活動+ 首頁所有活動DForum研討會 TECH EV ASIA INNOVATIONS RESEARCH OPINIONS BIZFOCUS DBook 產業研究12堂課(4)：Analysis與Analytics其實很不一樣 黃欽勇 2021-08-31 產業觀察-140 「Analytics」從資料推演跨業整合與新創商機 Analysis與Analytics兩者有所不同，在台積電、華碩長期從事產業研究工作的蘇豔文說：「Analysis是基於過去的歷史資料做出的分析，而Analytics是具有前瞻性的數據推演」，個人認為這個說法很正確，也值得探索兩者之間的不同。

一般而言，經常在外頭演講的資深分析師都可以做到Analysis這個層次，提供社會大眾，甚至專業人士無法獨自判讀、研究的市場訊息。

但最頂級的服務還是量身定做，才能具有前瞻眼光的決策訊息。

通常要做到這個層次，要先瞭解客戶的經營模式、做完SWOT的分析，否則不容易做到「對症下藥」。

以數據驅動的產業研究方法(DataDrivenIndustryAnalysis)因為很多工具的發現、應用而進入新的境界。

這既有危機，但也充滿契機。

因為不僅是市場調查公司捉襟見肘，一般企業更是無所適從，但市場調查公司只要比一般企業多走幾步，就可以提供相對優質的資訊，相較於企業營收，支付優質資訊的成本仍然低了很多。

基本上，RawData與「量」有關，其餘的資訊、分析與判讀，則依據客戶願意付的價錢提供服務便可，否則知識工作者必然面對勞而無功的後果。

牢記，「知識有價」的觀念，客戶可以說說而已，但專業人員要落實執行，不可心存「下次」再收錢的善念，否則在台灣可能永遠收不到錢。

對企業而言，有宏觀內容、基本的分析架構可以參考，至少不至於過度誤判產業的宏觀趨勢。

1990年代時，全球PC的銷售有將近40%來自北美市場的貢獻，30%是歐洲市場的需求，日本也有將近10%，其餘第三世界國家只有20%，這是IDC、Gartner這些顧問公司對於知識傳遞價值的貢獻。

但現在從PC、手機產業推演智慧應用與車聯網的商機，牽涉到宏觀又微觀的產業知識，兩者兼具，才能進行策略的規劃與判斷。

100個圍棋初段的棋手，打不過1個九段高手，因為判斷是非與先後順位的觀念不同，布局的基礎不同。

如果您覺得公司應該改弦更張，或者已經多方嘗試但卻不得要領時，不妨找顧問公司談談，但也要知道不同顧問公司的專長。

如果要知道全球通路結構，也許GfK是個不錯的選擇，想知道全球市場的結構可以找IDC，但如果針對亞太地區與供應鏈的變化，那麼DIGITIMES也有角色可以扮演。

彼此之間的服務不同、市場定位不同、主導專案的人可能也不同。

25年前，我在MIC幫顧客寫上市報告書時，一般研究經理寫的報告書報價是新台幣60萬元，我是MIC老闆，挪出時間研究特定企業寫的報告要價200萬元，至於您想找什麼樣的人，也可以自己斟酌。

DIGITIMES電子時報社長 為36年資歷的產業分析師，一手創辦科技專業媒體《電子時報》（DIGITIMES），著有《東方之盾》、《斷鏈之後》、《科技島鏈》、《巧借東風》、《西進與長征》、《出擊》、《電腦王國ROC》、《打造數位台灣》、等多本著作。

曾旅居韓國與美國，受邀至多家國際企業總部及大專院校講授產業趨勢，遍訪中國、歐美、亞太主要城市。

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