培育21世紀創新型企劃人才的國際認證組織 - WBSA世界商務 ...

基本上, 『產品外購』可分為幾種模式: 白牌、貼牌、代工. 『白牌』與『貼牌』之所以廣受中小型品牌與通路商採用, 除了專注行銷本業, 不須背負生產所需龐大資本與管理 ... 培育21世紀創新型企劃人才的國際認證組織—WBSA世界商務策劃師聯合會--淺談『產品外購』 正在加載...... 回首頁 加入會員 連絡我們 X   : 會員密碼: 忘記密碼    加入會員 2010專區左側-WBSA-相關連結模組 相關連結 會員權益 加入會員 連絡我們 首頁>待刪除>企劃A+專欄>楊清貴國際行銷專欄 淺談『產品外購』 A+楊清貴專欄|2007-09-21 淺談『產品外購』文/楊清貴 楊清貴 學歷：英國UniversityofSheffield資管碩士 經歷：輔仁大學翻譯學研究所兼任講師、昆盈企業英國,荷蘭,德國子公司總經理、普安科技英國子公司總經理、宏正自動科技業務處長、大騰電子業務副總經理、大騰電子股份有限公司業務副總。

『產品外購』(out-sourcing)簡單來說是指企業本身無法抑或不願投入生產製造,或者基於成本考量而向製造廠商採購該廠現有產品.這類供應模式常見於經營品牌或通路的行銷導向企業,也就是目前台灣絕大多數資訊電子代工的業務範疇.日前電子業大廠盛行切割品牌與代工業務,分別聚焦微笑曲線行銷與製造兩端,品牌業務便採行『產品外購』,將資源配置專注於業務與行銷. 另一類策略思考是將外購品視為市場試金石.當擁有生產設備與製造能力的企業試圖以新產品開發新市場,但顧慮市場不明,期初風險高,不願冒然投入.此時便先行引進外購品(針對包裝甚至外觀與做適度客製化),切入目標市場試水溫.倘若市場明確並順利導入,便由研發團隊根據目標成本,目標售價及目標上市時間評估自製方案;待一切就緒,開始投產時,便將原先的產品外購切換為自製.相較於有工廠的品牌通路商,由貼牌轉自製以逐步切入新產品或新市場,純做品牌的通路商則以所謂的secondsource(替代方案)降低採購成本以及避免押錯寶或產銷失調. 基本上,『產品外購』可分為幾種模式:白牌、貼牌、代工.『白牌』與『貼牌』之所以廣受中小型品牌與通路商採用,除了專注行銷本業,不須背負生產所需龐大資本與管理壓力外,可隨市場動向快速調整產品線.不過,業者得認清受制於人的現實,如產品規格,最低訂單量(MOQ,MinimumOrderQuantity)門檻,交期等.以下僅就『白牌』與『貼牌』二者概略說明. 白牌:或稱白盒(因大多以白紙盒whitebox包裝,但牛皮紙色的土盒brownbox也很普遍)、中性包裝、generic等.即產品、軟體(含軔體firmware)、包裝(packaging)及使用手冊(manual或user’sguide)等,一律不標示任何品牌logo.這類產品常見於相較低價的電腦週邊與耗材,或者是以價格取勝且流通量大的商品.廠商採購這類產品的目的,一者是純粹的貿易業務(trading),不負擔額外生產成本增加營收;一者是無法符合原廠最低訂單量,改採白牌後自行加工(即貼牌及換自製包裝)為自有品牌;一者則是當轉包廠或『二房東』,採購白牌後替客戶加工為客製品牌包裝. 貼牌:貼牌屬於代工最底層的業務,又稱privatelabel或re-labeling.在符合原廠MOQ交易條件的前提,且不變動產品規格(spec)與外觀造型(ID,即IndustrialDesign),僅針對包裝(彩盒及外箱)以及品牌標示(logo,銘板等),甚至軟體/軔體與使用手冊做客製化;也就是說,除了產品上標示的品牌logo與包裝不同外,其餘與原生產廠商的產品完全一樣,也因此有心的同業可以輕易辨識原廠對應的產品型號為何.這類產品最受品牌與通路業者青睞,也最容易在通路架上『撞款』(產品與競爭對手來自原廠同款):不是貼牌客戶之間,就是原廠與貼牌客戶互相撞款!為降低撞款衝擊,原廠避免在貼牌客戶所在區域推廣牌品,或者自有品牌產品使用不同於貼牌產品的造型;對貼牌客戶而言,則以承諾一定採購量,或者支付模具費或NRE(Non-RecurringEngineering)費用等,以取得該款獨家貼牌,甚至升級為代工模式,量身打造專屬產品;否則,貼牌客戶得尋求區隔市場,擁抱自己的藍海. 加入書籤:　　　　　　 認識WBSA WBSA世界商務策劃師聯合會介紹 WBSA創新企劃人才定義與職能標準 WBSA創新企劃人才職業規範 WBSA企劃管理知識體系 WBSA教材與教學工具發展 WBSA認證與訓練 WBSA世界商務策劃師證照 WBSA創新企劃人才訓練標準 WBSA企劃人才資料庫 WBSA顧問講師群 WBSA合作企業 企劃數位圖書館 經營企劃書 行銷企劃書 活動企劃書 專案企劃書 產品企劃書 數位行銷企劃書 企劃學習資源 【企劃方法論】分析工具&作業表單 企劃案架構範例 企劃知識庫 【企劃方法論】指定閱讀書摘 授權企劃培訓中心 創新未來學校 WBSA世界商務企劃師聯合會台灣辦事處 106台北市大安區瑞安街61巷1弄1號2樓電話：(02)6617-1766服務時間：週一至週五10:00~19:00 Copyrightc2019www.wbsa.com.twAllrightsreserved.