中國體育產業再下震撼彈官方發佈《全民健身計畫》政策加速 ...

從中國國務院發布《全民健身計畫》這項指標性體育政策在台灣的我們可以看出，中央政府不只是專注在傳統產業的成長，也注意到全民運動的參與及體育產業的發展，計畫中 ... 150萬個評分 27.7萬個評分 看到了嗎？這就是應用程式的完美應用。

聽來不錯 什麼，我不要 中國體育產業再下震撼彈　官方發佈《全民健身計畫》政策加速推動全民運動 中國國務院於2016年6月23日發布《全民健身計畫》，針對全民健身活動提出了一系列的目標與方向，從2014年發布的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》46號文件後，啟動了中國體育產業的發展，不到兩年內的時間又再推出熱騰騰的《全民健身計畫》，顯示出中國政府除了規劃更具體的政策，更要全力集中資源，訂於2016年~2020年短短的五年時間進行發展，我們可以看到體育產業將成為中國未來非常重要的發展策略。

◎加入領客體育粉絲專頁，設定「搶先看」掌握最新體育資訊！ 中國政府認為，全民健康是國家綜合實力的重要展現，更是經濟社會發展進步的重要指標，過去五年在政府的推動下，中國國內已開始打造健全的全民運動基礎公共服務，接下來中央政府要將體育政策的目標放在促進參與體育鍛鍊的人數，並且讓全民運動成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新經濟增長動力的來源。

我們可以看到到2020年的發展目標，具體指出每週參加1次及以上的運動人口要達到7億人，經常參加運動的人口要達4.35億人，同時也希望能促進運動消費達1兆5千億元的規模。

《全民健身計畫》內容指出實施全民健身計畫是國家的重要發展戰略，未來將普及民眾的健身運動知識，宣導民眾透過運動鍛鍊身體、鼓勵舉辦各種業餘體育競賽及全民運動，同時統籌建設全民健身的場地設施，提供民眾便利的運動場址。

該政策將青少年作為實施全民運動計畫的目標族群，普及青少年參與體育活動，提高青少年的健康狀況。

此外，除了積極推動全民運動，政策更提出充分利用行動互聯網、雲端計算、大數據、物聯網等新網路技術與全民運動結合，打造全民運動管理資料庫、服務資料庫和公共服務資訊平台，使全民運動的推廣可以更加便捷、高效且精準。

我們觀察過去這一年中國體育產業的發展，相關體育業者皆是透過跨界結合，提供具體的創新應用服務來服務更多運動人口。

本計畫更特別加強冰雪運動的推廣，為2022年北京將舉辦冬季奧運與冬季殘障奧運提前進行規劃與佈局，利用五年的時間來培養更多民眾投入參與冰雪運動，除了可以增加體育產業發展的機會，更可以在2022年冬奧舉辦時將冰雪運動推廣到最高點，讓成長的冰雪運動人口在賽事結束後還能持續參與，讓中國的冰雪運動產業可以創造更大的商機，並且提升至與歐美日先進國家一樣的發展狀況。

從中國國務院發布《全民健身計畫》這項指標性體育政策在台灣的我們可以看出，中央政府不只是專注在傳統產業的成長，也注意到全民運動的參與及體育產業的發展，計畫中指出縣級以上地方政府應當將全民運動相關經費納入財政預算，妥善運用中央資源並擴大財政投入，企業對全民運動的公益捐贈可計入企業所得稅和個人所得稅扣除額中，藉以加大资金投入並確保資源充足。

我們從《全民健身計畫》共18項目標，觀察到中國主政者看到全球產業發展的趨勢，主導相關部門跨界合作，帶領整個社會共同參與全民運動、重視體育，對於正在日漸壯大的體育產業而言，除了是一項重要的指標性政策，更能讓中國體育產業發展的輪廓越來越清晰，廣納更多人才的加入，未來也能與國際接軌打造國際性體育服務進軍全球市場，對岸在全民政策積極推動之際，在台灣的體育主管機關應積極參考，並將台灣過去全民運動發展經驗主動交流，讓台灣全民運動產業中的優秀團隊能發揮累積價值，爭取更大市場的拓展機會。

◎文件連結：國務院關於印發全民健身計畫（2016—2020年）的通知陸發布體育十三五規劃拚2020年產業總規模逾3兆RMB大陸國家體育總局今公布《體育發展「十三五」規劃》內文指出，力爭2020年大陸體育產業總規模超過3兆元(約新台幣15兆元)；同時，全民健身群眾體育發展達到新水平。

中新網報導，規劃提出「十三五」時期，體育重點領域改革要取得新突破，體制機制創新取得新成果。

加快政府職能轉變，推進足球項目改革試點，加速職業體育發展，創新體育社會組織管理和體育場營運。

「十三五」時期，全民健身國家戰略要深入推進，群眾體育發展達到新水平。

《全民健身計劃(2016—2020年》有效實施，全民健身公共服務體系日趨完善，人民群眾健身意識普遍增強，身體素質逐步提高。

到2020年，經常參加鍛鍊的人數達4.35億。

規劃提到，「十三五」時期，體育產業規模和質量要不斷提升，體育消費水平明顯提高。

到2020年，全國體育產業總規模超過3兆元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快於同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值占比超過30%。

體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

2016/05/0610:54:17MoneyDJ新聞2016-05-0610:54:16記者新聞中心報導大陸國家體育總局正式發布《體育發展十三五規劃》，內容包括深化體育類國有企業改革、體育服務業占比首次提出具體目標、體育產業結構進一步優化等，將成為繼《加快發展體育產業促進體育消費若干意見》(又稱46號文件)後，大陸體育產業發展的又一催化劑。

相較46號文件中所提出，到2025年大陸體育產業總規模超過5兆元(人民幣,下同)，體育發展十三五規劃中的各項目標更為具體，2020年大陸全國體育產業總規模應超過3兆元，在國內生產總值中比重達1%。

根據大陸體育總局公佈，2014年大陸體育產業總規模達1兆3,574億元，若要達到2020年提出的3兆總規模的目標，年成長率需達到20%左右。

大陸體育產業2006-2012年成長率達16.1%，要達成3兆元目標，產業加速勢在必行。

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阿里體育CEO張大鐘表示，電競行業在中國從一個從星星之火險遭到撲滅，到現在慢慢回暖，剛好在中國整個體育產業的興起及資本的大量注入情況下，電競行業搭上這個順風車達到最高的關注度，也因此阿里體育經過半年時間的準備才讓電子體育部門正式亮相。

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這意味著，接下來的4年裡，騰訊體育正式擁有NBA每個賽季常規賽全部1230場次的比賽轉播權。

繼續閱讀 sportsindustry lanxiongsports china sports NBA yahoo 清大體育產業發展研究中心學者對台灣業者分析中國體育產業的未來 台灣運動產業協會舉辦的『運動產業新世代論壇』20日在台北舉行，同時在里約登場的女子排球冠軍爭奪賽也正在進行，由中國與塞爾維亞二國爭奪女子排球冠軍，連續四局精彩過程，最後中國女排以3比1擊敗塞爾維亞女排，時隔12年再次拿到奧運女排金牌。

這場賽事締造了一個驚人的記錄，中國中央電視臺這場世紀女排決戰的轉播，在當下時間電視收視佔比超過70%(收視率3.5222%)，如果大家無法從這個數字要知真正的收視人數，我們可以換個方式說，同一時間全中國有超過一半以上的電視觀眾都在觀看這場比賽。

繼續閱讀 sportsindustry linksports sports china yahoo 藍海中的藍海　正在崛起且將會巨大成長的中國體育產業 中國大陸在2014年國務院發佈《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》46號文件，正式將中國全民運動的推廣及產業的提升訂定為國家具體政策，體育產業正式成為中國社會轉型、經濟以及民眾生活方式轉變的重要部分。

在46號文件正式公佈之後，中國體育及相關行政單位在2015年開始以最快的速度制定《體育總局關於全面清理不利於體育產業發展有關規定的通知》、《中央集中彩票公益金支持體育事業專項資金管理辦法》、《體育總局辦公廳關於進一步清理規範賽事收費的通知》、《中國冰雪運動發展規劃》、《足球發展中長期規劃》…等共23份配套實施細則，展現出中國中央政府對體育產業推動的重大決心，在體育新政策紅利的驅動下，大量資本湧入體育產業，對中國體育產業而言是有史以來最大的推動力量，更勝過2008年北京奧運時期的體育盛況，同時更吸引世界體育產業發展的先進國家積極投入，希望能在這個中國體育產業大成長的機會中順利接軌，並且與中國體育產業相關業者共同打造出全新的格局。

◎加入領客體育粉絲專頁，設定「搶先看」掌握最新體育資訊！ 繼續閱讀 sportsindustry china sports 中國是橄欖球運動的沙漠 阿里體育為何要投入一億美元投資？ 橄欖球運動對大部分的人而言會認為是歐洲及大英國協體系的國家比較興盛的一項運動，在亞洲地區除了南半球的紐西蘭及澳洲以外，橄欖球員壯碩的體型與擒抱衝撞的驚險畫面，常會給人不適合體型較小的亞洲人參與的印象，然而傳統的15人制橄欖球賽早在1900年就被納入奧運正式競賽項目，後期才發展出來的7人制橄欖球也在2016年里約奧運被納入正式項目。

最特別的是大家印象中體育表現不突出的香港，早在1976年便舉辦香港國際七人橄欖球賽，第一年只有12支球隊參賽及3千名觀眾到場，經過40年的經營，參賽球隊已增達28支，三天的賽事可以吸引高達12萬熱愛橄欖球的球迷到香港欣賞比賽，HongKong7已經成為香港最知名的運動賽事品牌。

換看北半球亞洲地區橄欖球運動水準最高的日本，除了有亞洲唯一的職業橄欖球聯盟TopLeague，更在2016年世界盃橄欖球賽曾打敗二次世界冠軍的南非隊，也將承辦2019世界盃橄欖球賽，而日據時代日本將橄欖球運動引進台灣，台灣的橄欖球實力在東北亞地區也是名列前矛。

反觀中國的橄欖球運動發展時間較晚，與在中國相對擁有廣大參與度的足球及籃球運動項目比起來，中國官方統計全國的橄欖球人口僅有3萬人，那麼少人參與的運動項目，為何中國體育巨頭阿里體育要投資一億美元呢？繼續閱讀 yahoo sportsindustry sports china alisports rugby 透過懶熊體育的專業眼光讀懂中國體育產業的發展前景 一個成長且有潛力的產業，一定要有專業且公正的產業媒體作為資訊交流平台，才能讓創業家、資本家與產業結構鏈的關連業者，在一個渾沌的環境中看清楚真正的成長動能到底在何處，一個好的產業研究媒體是新興產業汪洋大海中的燈塔，如果燈塔立的又高又亮，那麼勇敢航向大海的創業家才能靠著正確的方向航行到目的地。

而「懶熊體育」就是中國新興體育產業中最高聳的燈塔。

◎加入領客體育粉絲專頁，設定「搶先看」掌握最新體育資訊！ 繼續閱讀 sportsindustry china sports lanxiongsports 中國體育創業全景白皮書：叢林法則與新藍海 [研究結論]1.體育產業生態復雜，從“國家隊”壟斷到市場准入，這個產業正在經歷各種新舊力量的消長更迭，結構升級呈加速之勢。

其中，既有足協、各大俱樂部、CCTV5等傳統玩家，又湧入了樂視、華人文化、騰訊、阿里、萬達等跨界巨頭，還有正在快速成長的咕咚、Keep、懶熊等創業者。

繼續閱讀 yahoo tencent sports sportsindustry china 奧運遊，生意並不好做 文/CBN記者高海博不足3000人，這也許就是今年中國內地遊客個人前往巴西里約熱內盧旅遊並觀看奧運比賽的總人數。

中國內地奧運票務代理及接待服務供應商合作夥伴凱撒旅遊向《第一財經周刊》提供的數據顯示，在凱撒旅遊平台上購買里約奧運自由行以及跟團遊等旅遊產品的遊客數量約為2000人，加上從其他合作渠道購買的人數，總量也不會超過3000。

繼續閱讀 linksports 第一財經周刊 china sports travel olympics CBNweekly sportsindustry 台灣顯示器產業在微型化與大型化發展趨勢中結合運動應用創造全球新商機 圖/取自SamsungNewsroom球迷走進球場觀看職業運動賽事，最大的吸引力就是近距離觀賞真實人物在場上的較勁，加上現場震耳欲聾人群歡呼聲，才是讓球迷願意花上大把鈔票的重要賣點。

我們常在球賽直播畫面看到球迷已經買票進入現場，精彩球賽正在進行中的畫面；但許多球迷卻低著頭在滑手機；或看到記者席上的體育記者盯著筆電螢幕上的轉播精彩進球畫面，透過球場上的大螢幕再度重播時，全場上萬球迷無不抬起頭來再度歡呼。

一場精采球賽已經不單透過臨場感來吸引球迷，場內進行的球賽加上轉播單位在比賽進行中置入的廣告及線上活動，再加上所有觀看球賽的球迷觀眾透過手機立即分享回饋的評論訊息，場內外許許多多的大小螢幕同時在顯示運動賽事的精彩內容。

〈領客體育〉將針對顯示器產業在未來運動市場的發展趨勢下，分析業者在應用端及產品研發端可能切入的商機。

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