不只想擠下Clubhouse？臉書啟用「廣播包廂」的三大野心

主持人可以預告開房的談論主題與包廂時間，直播時參與者可以「舉手」加入話題，也可以只當個聽眾「按讚」。

不同的是Facebook版本多了「贈送星星」的互動 ... 華人精英論壇|城市學|健康遠見|遠見行動誌|電子報|FACEBOOK|註冊|登入為提供您更多優質的內容，本網站使用cookies分析技術。

若繼續閱覽本網站內容，即表示您同意我們使用cookies，關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策。

我了解關閉首頁科技科技趨勢不只想擠下Clubhouse？臉書啟用「廣播包廂」的三大野心不只想擠下Clubhouse？臉書啟用「廣播包廂」的三大野心文/羅之盈   2021-05-12瀏覽數53,650+Facebook推出「現場廣播包廂」社群語音體驗，未來將納入星賞功能。

臉書提供分享分享複製連結擠下Clubhouse？昨天（11日）臉書公告台灣加入首批測試，眾所期待的語音直播即將開房！但臉書（Facebook）為何搶入語音市場？如何擘建語音生態圈？擁有27.4億每月活躍用戶的Facebook（台灣廣稱為臉書），虎視眈眈瞄準今年初爆紅的語音即時聊天室，昨天（11日）總部一級主管罕見舉辦台灣媒體說明會，宣布三款語音服務開放台灣用戶測試，包括眾所期待的「現場廣播包廂LiveAudioRooms」，預料將引爆新一波「開房」熱潮。

「Facebook已經花了很多時間發展語音産品，促進語音體驗，讓用戶能有沉浸式的感受」，Facebook產品副總裁帕瑞許（PareshRajwat）負責語音、影像與音樂產品，領導Facebook社群語音、直播、FacebookWatch及語音／影像產品的發展與創新。

親密感＋便利性，臉書搶入語音市場他表示，沉浸感能夠帶來親密感，讓人感覺到自己就好像跟親友在同一個房間、同一張餐桌上聊天，儘管彼此相隔十萬八千里，語音也可以無縫的融入人們忙碌的生活，不用擔心鏡頭有沒有打開、背景會不會很亂、自己有沒有化妝等等，「語音服務結合了親密感和便利性，這就是為什麽能在疫情期間蓬勃發展的原因。

」圖／Clubhouse剛上線時，曾在全球社群掀起「求邀請碼」的熱潮。

UnsplashbyErinKwon帕瑞許隨後正式宣告台灣啟用Facebook現場廣播包廂服務，從揭露的資訊來看，該服務與Clubhouse相似，為一款多人共聊的語音即時聊天室。

主持人可以預告開房的談論主題與包廂時間，直播時參與者可以「舉手」加入話題，也可以只當個聽眾「按讚」。

不同的是Facebook版本多了「贈送星星」的互動模式，目前同時入房的人數沒有上限，可有50位用戶擔任主持人，直播時間現階段設定上限為四小時。

Clubhouse缺社群，Facebook接手更有戲？至於外界關切Clubhouse本尊在爆紅兩個月之後，已呈現使用衰退態勢，4月下載量僅剩90萬次，是爆紅時期2月下載量960萬的十分之一。

此時Facebook推出的複製版是否還有戲？這點可從Clubhouse的崛起歷程來看。

Clubhouse爆紅的原因，在於語音服務屬於「第二專注力」類型，如同podcast那般可以一邊聽一邊做別的事，又補足了podcast單向無互動的缺點，因此受到歡迎。

但Clubhouse衰退的原因，則在於聊天過程無法錄音、再製，有去無回的語音內容缺乏再傳播的效益；另外，缺乏去蕪存菁的編輯再製工具，太長的散漫內容，聽起來也是有點無聊。

更重要的是，Clubhouse最大的硬傷其實是缺乏「社群」。

大多數的Clubhouse主持人，都需要借助其他社群平台「勞人」來參與，不管是從Facebook、IG、LINE、YouTube、電子郵件等。

一位Clubhouse的房間主持人表示，「時間一到都要到處找人來聽，我好像每次都在趕羊」，使用經驗的「斷鏈」，再加上「聽完就走、無處可停留」，因此使用率每況愈下。

因此許多Clubhouse主持人採取配套方案。

例如，台灣第一個Clubhouse晨間新聞節目《全球串連早安新聞》就同步錄音，主持人路怡珍（小路）與浩爾就另外發展出同名稱的Podcast節目與臉書社團。

圖／路怡珍(左)與浩爾(右)在Clubhouse主持帶狀晨間新聞節目《全球串連早安新聞》，廣受聽眾歡迎。

取自臉書即時語音社群vs社群的即時語音功能但網路產業從Clubhouse的經驗理解到什麼？理解到充滿互動的語音聊天室，受到用戶喜愛，有強大的聚眾能量，只是Clubhouse這款App沒有進入人們的生活，這點啟發被Facebook牢牢掌握！順勢在不到三個月的時間，開發出Facebook本站的附加功能「現場廣播包廂」，再度強化社群優勢。

簡單說即時語音聊天室的市場需求，已經出現，現在拚比的是誰可以先做好！Clubhouse是「即時語音社群」，Facebook版是「社群的即時語音功能」。

究竟是做一個黏著度高的社群比較容易，還是做一個語音功能比較容易？當然是後者！因此，Facebook版的房間很有戲，有機會創造新風潮。

圖／Facebook即將推出Soundbites語音體驗功能。

臉書提供「臉書廣播包廂」加開兩款語音功能：Podcast、短錄音昨日Facebook發布會之中，除了宣告「現場廣播包廂」功能之外，同步揭露另外兩款語音功能，一是收聽Podcast，Facebook計畫串連收聽Podcast平台，讓使用者可以一邊聆聽語音節目，一邊滑動Facebook。

二是Soundbites短錄音功能：使用者上傳編輯錄音檔，可能會以限時動態的形式推出。

Facebook全吞語音市場的三大野心一口氣推出三項語音服務，看似不相干，卻已展現Facebook吃下全部語音社群、創建全新語音生態圈的野心布局：1.廣度培養「聽眾」族群：Facebook計畫串連Podcast平台，等於是將有收聽習慣的用戶，從別處再度拉回來，再運用社群能量將這個收聽行為擴散給新的聽眾。

發展多年的Podcast，擁有相對精緻的語音節目，有助於培養Facebook聽眾族群。

第一波是串連其他Podcast平台，順勢推出Facebook自有Podcast平台，也是剛好而已。

2.內容產製一條龍：「Soundbites短錄音」現在看起來有點雞肋，但卻是語音生態圈不可或缺的樞紐角色，因為它提供語音的「編輯、再製、保存」能量。

好聽的相聲節目都經過精緻的橋段設計，雋永的詩歌也都是經過深化提煉，Facebook現場廣播包廂即將創造許多新的語音內容，多人共創的形式讓內容可以快速而大量的產出，若能經過剪輯，讓人回味精彩片段，散播效益將無法計數，「擴散力」正是社群影響力的重要關鍵。

有趣的媒體發布會上還提到一個小功能「字幕」，Facebook幾項語音功能，預計可開啟「字幕」，將語音轉成文字，聽起來也很像一支雞肋，誰會需要一邊聽語音節目一邊看字幕？有的，外國人需要。

只要語音轉成文字夠精準，就能進行跨語言的翻譯，就能解開語言隔閡，擴散到各種語系，我們熟知的國外影集都是在字幕的運用之中，深入全球各地娛樂市場。

圖／在「現場廣播包廂」中，用戶可以透過星賞功能鼓勵喜愛的創作者。

臉書提供3.收益模式的平台商務探索：眾所關注的商業模式設計，Facebook直接的推出單次購買或訂閱制方式，收取進入包廂的費用。

更有趣的是，昨天產品副總裁帕瑞許將「贈送星星」，做為商業模式的一環，聽起來有點文不對題，因為贈送星星就是圖像樂趣，跟收益有何關係？其實從去年起，Facebook就已經在直播影片的使用情境下，新增「贈送星星」的功能，觀眾可以購買單價約當0.3元台幣的星星，贈送給直播主，直播主得到每顆星星，則可換得約當0.3元台幣的利潤，如同「星幣」的概念，可將社群力變換現金。

帕瑞許表示這種贈送行為，等同於打賞（donate），之後還會有語音創作者基金（AudioCreatorFund）做為創作獎勵。

Facebook昨天揭露首波現場廣播包廂的合作台灣網紅名單，包含黃子佼、蔡阿嘎、盧廣仲、Kimberley陳芳語，以及Janet謝怡芬、宥勝與白癡公主等公眾人物，可先拿到「星幣」。

圖／網紅蔡阿嘎。

取自臉書有了聽眾、有了精緻內容、有了收益模式，Facebook已基本掌握內容經濟發展節奏，這次將台灣劃入第一批測試地區，看中的顯然是Facebook在台灣的超高滲透率，以及Clubhouse在台灣掀起的風潮。

還有疫情控制得宜、經濟活動與群居生活影響降低，不過若再加上一點國際觀的話，Facebook看中的還是全球華語社群的發展潛力。

Clubhouse退燒？臉書、微軟宣布新服務，搶當語音巨獸！Clubhouse正夯！你最愛聽誰「開房間」？30大影響力最強話題人氣王來了柯文哲上《遠見》Clubhouse！與專家共尋智慧城市「革命樣板」分享分享複製連結FBClubhousePodcast社群熱門文章1哪個國家人民最難買房？全球房價收入比顛覆你的想像2日本百億富豪的致富觀點：別只考慮自己，你就擁有全宇宙的力量！3現在就做元宇宙ETF的股東！2022年的投資新熱點，還有電動車與ESG4「小中鋼」豐興鋼鐵創辦人林文貴辭世，享耆壽98歲5每季只需要4-5套衣服就夠？10大網友熱議極簡生活方式，你能做幾項？最新活動熱門快訊預防再生醫學國人健康大福音！舒緩乾澀，眼藥水重維生素A濃度桃米社區青蛙自然生態遊樂園東片社區全臺第一家農村社企金融數據共享創造生態圈多贏新港社區養殖生態全方位發展數位專輯當月期刊2022年1月號2022年最新民心動向調查：44％民眾對經濟有信心，逾半民眾無意上戰場台北一間45年老公寓，四名遊子訴盡「30+」的悶與苦為何事隔86年，諾貝爾和平獎重新頒給記者？購買訂閱目錄2021年12月號Nike也悄悄布局元宇宙！看懂「未來市中心」如何顛覆世界「歇腳亭」海外大復活！如何讓老外也瘋台灣手搖飲？習近平要看的一本書──黃年提出化解兩岸困局的「互統一」購買訂閱目錄2021年11月號瑞鼎最快年底掛牌！押寶「折疊手機」能逆風突圍？產業鏈與生態圈漸成形！「新三寶」發威，鐵鏽高雄變身科技城台積電沸騰高雄房市，在地建商看好哪些熱區？購買訂閱目錄最新出版70位領袖預見永續新未來華人社會最高規格的年度盛會本專刊記錄了第19屆高峰會的論壇精華內容，是70位與會貴賓的思想結晶、參與盛會者的美好回憶，也是未能參與者的最佳跨年讀物。

在這202全民拚運動打造健康好習慣2020年奧運會落幕，台灣選手贏得史上最佳獎牌表現——2金、4銀、6銅，不僅成就了個人，也掀起一股全民運動熱潮。

本期運動特刊談如何借力使力為運動風潮推波助瀾，帶大動盪時代拿回退休自主權後疫時代，通膨和失業率一起囂張；經濟頹靡與復甦一起共舞，一個波動、脫序，卻又嶄新的大動盪時代隱然成形。

過去170年，美國曾發生33次經濟衰退，有20個年度通膨率2022研究所指南新冠病毒掀起全球波瀾，產業更是加速轉型，對於即將於進入職場的新世代新鮮人們，想要準確預測2030年工作趨勢，《遠見》獨家剖析未來人才地圖，替廣大莘莘學子搶占未來2021大學暨技職入學指南2020年，全球大環境遭遇中美貿易戰、美國總統大選及三大變數，令不少人茫然失措。

2021年入學、2025年將踏出校園的社會新鮮人，該如何迎接新挑戰？《遠見》全看此文章的人也看了...日本百億富豪的致富觀點：別只考慮自己，你就擁有全宇宙的力量！是商業巨亨也是婚外情八卦主角……貝佐斯事業所向無敵後，他變了多少？OECD通膨地圖，哪個國家的通膨最嚴重？錢變薄到讓人活不起台灣文青在中國做鄉村振興，如何激活村民的動力？金融業史上最旺的一年！獲利王「保險業」去年前11月大賺4088億元哪個國家人民最難買房？全球房價收入比顛覆你的想像北市第三起防疫旅館「是Delta群聚」！案17181改列本土個案遠見電子報每週接收國際、財經、科技、教育報導幫助您快速掌握趨勢訂閱加入LINE按讚粉絲專頁訂閱YoutubeGoogle新聞追蹤我們IG