品牌定位是什麼與怎麼做？品牌定位分析、範例與品牌定位圖

品牌定位地圖範例：服裝零售品牌. 品牌定位地圖（Branding Positioning Map）是品牌定位常見的工具，適用於分析品牌定位、單一產品定位、或全 ... 品牌定位是什麼與怎麼做？品牌定位分析、範例與品牌定位圖1minread ByLucy 2021-12-22 2712月,2021 數位行銷方法 NoComments 一次看懂品牌定位是什麼與怎麼做？包含，品牌定位分析、範例與品牌定位圖！配合數據分析、消費者洞察報告、一致性的品牌價值，讓你在顧客心中脫穎而出，建立獨特的品牌印象。

品牌定位策略是非常重要的，攸關品牌未來是否能長久經營有很大的關聯。

因此品牌必須要有「品牌理念」和「核心價值觀」，與後續規劃與決策都是緊緊相扣的。

文章目錄1品牌定位是什麼？品牌定位的定義2品牌定位怎麼做？品牌定位分析：STP市場區隔2.1一、地理細分2.2二、人口細分2.3三、心理細分2.4四、行為變數3品牌定位地圖範例：服裝零售品牌4品牌行銷公司推薦—「宏林跨媒體」 品牌定位是什麼？品牌定位的定義 品牌(Brand)定義是一種名稱、識別標誌/圖案/符號、精神象徵或是價值理念，是產品、服務的品質的核心呈現。

品牌定位的塑造需與競爭對手的品牌做出差異化，並且打造品牌在消費者心中的獨有的形象。

圖片來源：Pexels 品牌定位怎麼做？品牌定位分析：STP市場區隔 品牌定位的最佳應用分析工具「STP市場區隔」(STP：Segmentation市場區隔、Targeting目標市場、Positioning市場定位) 「市場區隔」是確定目標市場的關鍵因素，將有類似特徵需求的消費者，區分為不同群體，以利於尋找目標客群，而主要是從消費者的角度進行劃分，可以透過以下四個角度去做分析： 一、地理細分 「地理細分」是企業經常採用的一種細分標準，就是將市場分為不同的地理單位、地理標準。

由於不同地區的消費者有著不同的生活習慣、生活方式、宗教信仰、風俗習慣等偏好，因而需求也是不同的。

例如：國家、地區、城市、不同的氣候帶…等。

二、人口細分 由於消費者的需求結構與偏好，品牌產品的使用率與人口密切相關，人口因素更易於量化，因此，「人口細分」是市場區隔中，使用最廣泛的一種細分。

例如：性別、年齡、收入、職業、教育、家庭人口…等。

三、心理細分 在同一地理市場中的人，可能顯示出截然不同的心理特徵。

例如：社會階層、生活方式、個性。

四、行為變數 是根據消費者對品牌的瞭解、制度、使用情況及其反應，對市場進行細分。

例如：購買頻率、使用者狀況、品牌忠誠度。

圖片來源：Unsplash 品牌定位地圖範例：服裝零售品牌 品牌定位地圖（BrandingPositioningMap）是品牌定位常見的工具，適用於分析品牌定位、單一產品定位、或全產品線定位，以宏觀的角度，在消費者的心中建立有價值的地位。

此工具將品牌、產品結合消費者的行為，從消費者角度出發檢視品牌、購買產品的動機，例如：外觀、價位、感受…等該產品或品牌的重要特徵，挑選出最重要的因素，與競爭對手互相比較，做出初步的市場區隔。

圖片來源：TransBiz 影響消費者購買產品或看待品牌的因素通常有很多個，因此品牌定位也是企業篩選資訊的過程。

可嘗試建立數個定位圖，反覆檢視、修正觀點，以確保掌握到品牌的全貌，進而找出「展現優勢」、「滿足顧客」、「與眾不同」的交會點。

使用品牌定位圖可以協助分析現有消費者的輪廓，也可以找出潛在的消費者、發現市場空缺、發掘潛在的商業夥伴，甚至重新釐清品牌及產品現有的定位問題。

此外，顧客的認同可能會隨著時間改變，應該定期審視品牌的定位是否仍切中市場的缺口或是需要做調整！  品牌行銷公司推薦—「宏林跨媒體」 宏林跨媒體有超過15年的網路行銷經驗，從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、社群經營、廣告投放，一直到影音行銷，都能一手包辦，並且根據品牌的營運模式、獲利模式、目標及需求，訂定出最適合的品牌行銷策略，協助客戶在行銷這條路上輕鬆過關斬將！ 不必再費心想要怎麼行銷品牌，宏林為你的企業規劃最佳行銷方案！ 馬上免費諮詢！ 更多學習文章 從0開始作！把握3大品牌定位策略，快速獲取精準流量！ 如何寫出符合品牌定位的文案？專家教你如何一步步「訓練想像力」 認為品牌只是方便讓大家識別嗎？你不知道的品牌策略大公開 作者資訊 Lucy 2021.12.27數位行銷方法2022情人節禮物推薦！情人節送男友/女友什麼禮物？情人節熱門禮物清單 2021.12.27數位行銷方法ROI、ROAS是什麼？公式/定義有什麼差別？提升ROI與ROAS教學 2021.12.27數位行銷方法市場分析怎麼寫？市場分析架構與範例，2022年市場分析教學 2021.12.24數位行銷方法人物誌(Persona)是什麼？如何用人物誌找出目標客群？建立人物誌教學 Tags:STP分析品牌定位品牌定位地圖 搜尋 Facebook粉絲團 CommentsBoxSVGiconsUsedforthelike,share,comment,andreactionicons 宏林跨媒體整合行銷 5daysago 數位行銷最經典問題『廣告預算怎麼分配？』以為砸大錢帶來的成效如同跨年煙火般燦爛🎆殊不知沒有經過精準的預算規劃效果就會像是洗瓶刷般空有形態、流於形式#廣告預算分配撇步(轉換為目的做舉例)✏️將80%預算，投入「轉換次數」此為廣告的主要目的，所以佔較多比例有較多預算才能讓廣告學習、優化達到較佳的投遞狀態✏️將10%預算，投入「觸及考量」在廣告初期或疲乏期，用較低曝光成本透過互動、流量吸引消費者對品牌關注✏️將10%預算，投入「再行銷」只差臨門一腳，抓住精準客戶將流失的潛在客戶再次拉回來投放廣告是需要事先規劃的！別急著灑大錢啊～～先小預算投放，等成效穩定後再把預算加大💰💰💰花得多不如投得準宏林廣告投手最精準🎯馬上聯繫我們，將為您量身打造！立即預約諮詢>>>https://lihi1.cc/j0j6b ...SeeMoreSeeLess ViewonFacebook · Share ShareonFacebook ShareonTwitter ShareonLinkedIn SharebyEmail ViewComments Likes: 7 Shares: 1 Comments: 0 CommentonFacebook宏林跨媒體整合行銷 1weekago 明日即將迎來溫馨聖誕聖誕🎅全體宏林員工與你說聲：「MerryChristmas🎉」今天小編加碼分享一個聖誕情話，讓你的感情加溫😍「我想要你做我的Christmas」❤「為什麼我是聖誕節？」😍「這樣你就可以Marryme了」有沒有雞皮疙瘩掉滿地呢？還是覺得這是什麼老梗了？不想再玩行銷老梗，歡迎聯繫宏林，為你增添新的行銷創意！ ...SeeMoreSeeLess ViewonFacebook · Share ShareonFacebook ShareonTwitter ShareonLinkedIn SharebyEmail ViewComments Likes: 13 Shares: 0 Comments: 0 CommentonFacebook 閱讀更多 PreviousPost活動企劃是什麼與該怎麼做？企業活動規劃流程，活動公關公司推薦！ NextPost行銷文案要怎麼寫？文案撰寫技巧有哪些？2022年文案撰寫教學 RelatedPosts 數位行銷方法 2022情人節禮物推薦！情人節送男友/女友什麼禮物？情人節熱門禮物清單 Lucy2021-12-27 數位行銷方法 ROI、ROAS是什麼？公式/定義有什麼差別？提升ROI與ROAS教學 Lucy2021-12-27 數位行銷方法 市場分析怎麼寫？市場分析架構與範例，2022年市場分析教學 Lucy2021-12-27 AuthorLucy MorepostsbyLucy 關於宏林跨媒體 聯絡宏林跨媒體 Email:：[email protected] TEL：02-2696-1368 FAX：02-2696-2311 ADD：221新北市汐止區新台五路一段98號16F(東方科學園區B棟) 其他網站 ©2022宏林跨媒體網路整合行銷公司.