STP行銷策略規劃程序 - TBSA社團法人台灣商務策劃協會
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STP行銷策略規劃程序
行銷挑戰：
1981年Enrico成為美國百事可樂的總裁後，訂定美國市場的行銷目標為兩年後業績成長兩倍，若你是百事可樂的行銷企劃人員，要如何使用STP行銷策略規劃程序，針對現有商品的百事可樂重新定位，達成行銷目標？
STP第一步：市場區隔(Segmentation)[看區隔後圖形]市場區隔乃是以區隔變數將大眾市場歸納為不同族群的分眾市場，藉此幫助企業找出有利的目標市場。
所以百事可樂便可依據人口變數與心理變數將消費者市場做區隔。
例如:將市場區隔為「15歲以下，喜愛軟性飲料」
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