台灣紡織業觀點分析 - 集客數據行銷

I.III. 紡織產業中下游：染整、成衣及居家織品 Home/產業專欄/台灣紡織業觀點分析 台灣紡織業觀點分析 過去大家對於紡織業的印象都偏向「傳統產業」或是「夕陽產業」。

但自1950年代起，台灣紡織工業歷經60餘年之發展與成長，業者不斷積極研發新產品及更新生產設備拓展國際市場，使得紡織工業成為臺灣產業結構中最完整之生產體系，台灣的紡織品更成為世界機能性紡織品消費市場主要原料供應來源之一，像是Nike、UnderArmour、Adidas等運動品牌大廠內的許多機能性產品、材質都是由台灣研發的！今天將和大家分享整個台灣紡織業的產業鏈、目前發展現況以及未來趨勢。

內容目錄 隱藏 I. 紡織產業鏈 I.I. 紡織業上游：石化原料、天然原料 I.II. 紡織產業中游：天然纖維、人造纖維、紡紗及織布 I.III. 紡織產業中下游：染整、成衣及居家織品 II. 台灣紡織業發展現況與重大事件分析 II.I. 關鍵一：Covid-19疫情導致市場供需急速冷凍 II.II. 關鍵二：RCEP區域全面經濟夥伴關係協定簽署完成台灣未能加入 III. 台灣紡織業未來展望及趨勢 III.I. 趨勢一：重新定義醫療及智慧服飾朝時尚化、生活化發展 III.II. 趨勢二：永續發展意識抬頭循環經濟成發展關鍵 III.III. 趨勢三：數位化時代來臨善用數位工具打造全新購物體驗 III.IV. 趨勢四：紡織供應鏈去中國化、移轉東協腳步加速 IV. 參考資料 紡織產業鏈    紡織業上游：石化原料、天然原料 紡織產業中最上游原物料分為石化原料和天然原料，因此國際原油價格的波動也會牽動紡織上游原物料價格的走勢，尼龍重要的石化原料己內醯胺（Caprolactam,CPL）與原油價格具高度連動性，而乙二醇（EthyleneGlycol,EG）、純對苯二甲酸（PureTerephthalicAcid,PTA）也會隨著油價而調整，但除油價影響，下游聚酯類產品的需求多寡也會影響PTA與EG的價格。

  紡織產業中游：天然纖維、人造纖維、紡紗及織布 中游的部分，台灣雖在天然纖維產量有限，但有完整的塑化供應鏈，因此在人造纖維的生產比例高達85%，在全球具領先地位。

因台灣紡織業擁有最完整的生產體系，在去年Covid-19疫情爆發後，口罩國家隊的支援讓台灣防疫穩定而受到全球矚目。

另外，在業者的努力轉型下，近年來已朝精緻化、差異化布局，逐漸走出新的道路。

且受惠全球運動風潮興起，機能性紡織的重要性越來越高，臺灣廠商也獲得國際知名運動品牌青睞，成為全球知名服裝品牌的重要供應鏈之一。

  紡織產業中下游：染整、成衣及居家織品 下游的部分包括染整及成衣。

染整是紡織業中最耗能、耗水的一環，但同時也是提供產品差異化及附加價值非常重要的環節。

隨著全球環保意識抬頭，近期來染整業著重於發展低碳或綠色商品，以達到節能減碳。

成衣及居家織品業為紡織業的最後一環，也是產業鏈中加工層次與附加價值最高者。

目前台灣成衣業者大多專注在提升自家的設計能力並逐漸轉型，從以前的代工 OEM模式，變成 ODM甚至轉型成自創品牌 OBM，以行銷為主的經營模式。

  台灣紡織業發展現況與重大事件分析 關鍵一：Covid-19疫情導致市場供需急速冷凍 根據經濟部工業局的資料顯示，2020年紡織業產值年減19.9%。

影響產值下降的原因不外乎是受到Covid-19疫情的影響，根據全球紡織資訊網的報告顯示，疫情迅速擴張後對紡織產業的影響可分成兩波段，第一波（2020年2月至3月上旬）主要影響部分區域生產端；第二波（2020年2月至3月中旬以後）則轉為影響需求端，各國政府紛紛頒布封城、社交隔離等防疫措施，除了讓品牌服飾實體通路據點關門，更讓東奧、各大運動及國際賽事停擺，部分品牌甚至將2021春夏上市產品訂單全部取消，導致市場需求急速冷凍。

下游服飾的砍單產生連鎖效應，直接影響導產業上中游的出貨量，其負面影響遍及全球紡織供應鏈。

  關鍵二：RCEP區域全面經濟夥伴關係協定簽署完成台灣未能加入 圖／經濟日報提供   2020年11月15日在東南亞國協（ASEAN）高峰會上，15個亞太國家簽署了「區域全面經濟夥伴關係協定」（RegionalComprehensiveEconomicPartnership,RCEP）。

其成員涵蓋東協10國、中國大陸，以及日、韓、澳、紐等5國，全球最大自由貿易區就此誕生，整體貿易關稅廢除比例超過9成，且涵蓋全球22億人口，占全球國內生產毛額（GDP）的三成。

  雖然RCEP成員之區域整合於2000年初就陸續展開，但根據全球紡織資訊網的資料，我國紡織品於2019年輸銷15個RCEP會員，達58.6億美元，占我紡織品出口比重高達63.8%；且此次全球最大自由貿易的協定將拉近成員國間的經貿關係並影響整個產業鏈，因此未能加入RCEP對我國紡織業仍有一定衝擊。

經營管理策略分析大師政治大學司徒達賢教授也曾在一場策略分析座談會中指出：「台灣紡織業者要避開低價競爭，就得運用提高效率、產品創新、經營創新等具有長久競爭優勢的方式來建立產業的優勢」。

因此就目前情勢，我國紡織業者應持續提升產品差異化能力、深化與歐美品牌夥伴關係，以及積極開發新興市場商機，並進行策略性全球布局。

  台灣紡織業未來展望及趨勢 隨著疫苗的開發，疫情對市場衝擊的不確定性下降，品牌客戶對消費市場也可望恢復信心。

根據國際機構如HISMarkit、IMF的預測皆認為2021年全球經濟成長將達4～5%；且英國市場研究公司Euromonitor的估計，2021年全球服飾及鞋類市場規模為1兆6,301億美元，較2020年成長13.7%。

如上述有提到的，面對後疫情時代，紡織業者應運用提高效率、產品創新、經營創新等方式，加速往高值化產品發展、擴展新領域、爭取新客戶進行策略布局。

以下提供幾點紡織業的發展趨勢，協助各大紡織業者創造更多商機。

  趨勢一：重新定義醫療及智慧服飾 朝時尚化、生活化發展 延續上述疫情的影響，醫用防護衣產業前景看好，且台灣在機能性紡織品方面相較它國擁有比較利益。

結合上述兩點原因，建議善用消費者對健康管理的重視，刻劃類似「不把病毒帶回家」的生活情境並強調安全防護機能，引起消費者共鳴。

另一方面，由於資訊科技與全球物聯網的迅速發展，造就智慧型穿戴服飾需求的成長。

因此如何結合生物防護、電子業以及紡織業進行跨產業合作，將防疫服裝或是智慧服飾時尚化、重新定義此類服裝，將成為台灣紡織產業下一階段的重要課題。

  趨勢二：永續發展意識抬頭 循環經濟成發展關鍵 自從對抗氣候暖化的重要公約「巴黎氣候協定」在2016年生效後，全球經濟重要供應鏈均搶搭「綠色經濟」趨勢。

品牌首重「企業社會責任」，許多世界知名運動品牌都陸續發表綠色宣言，表示將使用更多可永續循環使用的材料。

同時，消費者環保意識以及對永續發展的重視都逐漸增加，因此環保紡織品在未來仍將成為消費者選擇商品的重要考量之一。

建議紡織業者應持續投入環保永續相關技術，包括易分解、易回用、與生質材料等。

亦可以將永續議題融入品牌營運策略，達到永續行銷、綠色行銷的效果。

  趨勢三：數位化時代來臨善用數位工具打造全新購物體驗 近年來消費者的習慣改變，透過網路、行動購物日益增加，衝擊傳統通路品牌零售商。

紡織廠除了可利用D2C的銷售模式讓品牌商更能展現品牌精神與價值定位，打造獨一無二的購物體驗，提供更即時、個人化、精準的服務與商品之外；全球紡織資訊網建議台灣紡織業應及時跟上「智慧製造及數位化」及連結數位平台的「新服務模式」腳步，善用智慧製造與製程數據化分析、AI機器學習等工具及應用打造新商業模式並提升購物體驗。

一方面避免像是去年COVID-19疫情爆發時，各大廠商延單、砍單而無法及時應對的情況再次發生，同時也因應客戶訂單逐漸走向「大量客製化」的模式，利用數位工具來提升運營效率、節省成本。

  趨勢四：紡織供應鏈去中國化、移轉東協腳步加速 紡織產業綜合研究所強調：「中美對抗形成長期趨勢，帶來強烈的未來不確定性，也讓品牌更謹慎檢視供應商財務、 營運管理、生產據點分散等體質，同時因應中國化更加積極要求我國纖維、紗線、織布等中、下游供應鏈擴大於越南等東協國家之生產布局。

」業者應積極擴大供應鏈、強化反應能力、部署南向據點，以因應供應鏈區域化、短鏈化、垂直整合的現象，未來有能力整合供應鏈者，將成為客戶首要下單的供應商。

  參考資料 經濟部工業局，2020，紡織產業概況 聚陽股份有限公司，2019，108年度年報 產業價值鏈資訊平台，紡織產業鏈簡介 紡織產業綜合研究所陳冠宇，2020，2020年第四季及全年我國紡織產業回顧與展望 大和有話說蕭佑和，2016，運動風、快時尚來襲！淺談台灣紡織業今昔   編輯彙整//RobertKung宮睿駿 專欄總編//AntoninChen陳宥任 RobertKung 本名宮睿駿，目前就讀國立政治大學企業管理研究所（MBA），現任集客數據行銷品牌成長部門的數位編輯 5月24,2021 4:48下午 市場趨勢,產業專欄 【GA完整教學最新版】GoogleAnalytics從註冊設定到操作介面，一次學會網站流量分析！ 12月5,2021 想知道每天有多少人造訪我的網站，最快最有效的方法就 ReadMore» 【成功案例】中租全民電廠-新品牌進入市場的整合行銷心法 9月30,2021 客戶背景與品牌故事 中租控股於20 ReadMore» 【成功案例】韓國第一傢俱品牌-分眾行銷策略、扭轉折扣形象！ 9月28,2021 客戶背景與品牌故事 「為了製作出真 ReadMore» 搜尋 精選活動 數位行銷講座 活動詳情 分類 B2B行銷 SEO 企業轉型 內容行銷 口碑行銷 品牌策略 國際洞察 市場策略 市場趨勢 成功案例 數位廣告 數位行銷策略 最新消息 會員經營 產業專欄 社群行銷 網站優化 行銷企劃 行銷部門規劃 電商行銷 分類 B2B行銷 SEO 企業轉型 內容行銷 口碑行銷 品牌策略 國際洞察 市場策略 市場趨勢 成功案例 數位廣告 數位行銷策略 最新消息 會員經營 產業專欄 社群行銷 網站優化 行銷企劃 行銷部門規劃 電商行銷 近期文章 12月5,2021 9月30,2021 9月28,2021 7月26,2021 最多人看 PopularComment 1月25,2020 12月31,2020 2月8,2018 10月12,2018 1月25,2020 12月31,2020 2月8,2018 10月12,2018 近期文章 網站優化 【GA完整教學最新版】GoogleAnalytics從註冊設定到操作介面，一次學會網站流量分析！ 想知道每天有多少人造訪我的網站，最快最有效的方法就 閱讀更多» 12月5,2021 尚無留言 成功案例 【成功案例】中租全民電廠-新品牌進入市場的整合行銷心法 客戶背景與品牌故事 中租控股於20 閱讀更多» 9月30,2021 尚無留言 成功案例 【成功案例】韓國第一傢俱品牌-分眾行銷策略、扭轉折扣形象！ 客戶背景與品牌故事 「為了製作出真 閱讀更多» 9月28,2021 尚無留言 品牌策略 【行銷趨勢】2021消費者行為洞察–混沌式的消費者購物旅程 明明已經投入成本在社群廣告推播、SEO關鍵字廣告、 閱讀更多» 7月26,2021 尚無留言 數位廣告 廣告代理商怎麼選？數位廣告公司選擇4大重點！ 廣告代理商與傳統廣告公司差異為何？  閱讀更多» 7月24,2021 尚無留言 最新消息 【新聞稿】思言科技聯手集客數據行銷，透過SocialCRM讓店家逆勢上升！ 新冠肺炎尚未消退，許多實體店家受到疫情影響，營收、 閱讀更多» 7月23,2021 尚無留言 最多人看 1月25,2020 12月31,2020 2月8,2018 10月12,2018 5月25,2021 關注我們 聯絡我們 台北市中山區中山北路二段112號4樓之1 (02)2521-8885 [email protected] (02)2521-8884 了解更多集客 關於我們 人才招募 服務案例 SEO健檢 集客力專欄 行銷播客-podcast 社群媒體 Facebook-f Spotify Linkedin Slideshare Rss Copyright©2016-2021震豪網路媒體股份有限公司AllRightsReserved ShoppingBasket 立即諮詢