IG行銷活動怎麼做？掌握三大秘訣，創造有趣又有效的成功案例

人人都在玩Instagram，但不一定懂做Instagram行銷活動，該怎麼做企劃，才能抓住消費者目光，創造IG活動的亮點和效果？我會建議行銷人員或社群小編，要跳脫「想到什麼， ... GetstartedOpeninapp肯尼談數位行銷SigninGetstarted464FollowersAboutGetstartedOpeninappIG行銷活動怎麼做？掌握三大秘訣，創造有趣又有效的成功案例肯尼談數位行銷·Nov11,2020人人都在玩Instagram，但不一定懂做Instagram行銷活動，該怎麼做企劃，才能抓住消費者目光，創造IG活動的亮點和效果？我會建議行銷人員或社群小編，要跳脫「想到什麼，做什麼」的「單點式」思考，採取有計畫、步驟的「架構式」策略，就有機會創造有趣又有效的IG行銷活動。

今天想以案例和大家分享，規劃IG行銷活動的三大秘訣。

●秘訣一：設定IG活動的溝通主題設定溝通主題，是發想IG活動企劃，非常重要的第一步。

如何設定溝通主題，我認為可以從以下3個方向去拆解：1.想解決的問題：品牌主目前遇到什麼問題？（包含市場面、產品面、通路面…等)2.TA的價值觀和媒體使用習慣：溝通對象（目標客群）的生活價值觀、媒體使用習慣為何？3.目標：這次IG行銷活動想要達到什麼目標？是否能為品牌累積「社群資產」？今天用常見的女性快消品（快消品：使用期限短，消費頻次高的快速消費品）案例來說明。

品牌主說，想讓18～25歲的女性消費者認識品牌、和品牌互動，增加年輕族群的好感度。

以上述3個方向去拆解，大致得到以下的結論：1.想解決的問題：年輕客戶比例不足2.TA的價值觀和媒體使用習慣：18～25歲女性消費者的IG黏著度和使用比率，高於其他年齡層，且喜歡在IG展現自我接下來，目標就會變得比較清楚：3.目標：以IG作為品牌和TA之間的溝通橋梁，創造18～25歲女性消費者對品牌的好感度因此，我們將品牌和消費者的生活融合，打造#清涼風小日子的IG活動傳播主題，讓品牌和商品「沒有壓力的」走進消費者的日常生活。

更重要的是，活動不會只有理性的列出商品特色，而是創造產品背後象徵的生活感和品味，因為，可別忘了，我們的TA（18～25歲女性消費者）既然喜歡展現自我，那也意味著，她們不會喜歡、也不會乖乖相信「這個商品好棒棒」這種教條式、宣傳意味濃厚的單向傳播內容。

●秘訣二：創造內容亮點一旦成功創造亮點，就有機會帶動流行。

創造內容亮點該怎麼做？其實可以天馬行空，但亮點其實來自於「既有的變形或創新」，從IG版位的特性來發想，思考什麼樣的IG圖文，過去比較沒有做過，或目前流行的內容，有沒有可以變形或創新的部分。

以下幫大家整理Instagram(IG)的七種廣告形式，提供企劃發想時參考。

資料來源：https://digitalagencynetwork.com資料來源：https://digitalagencynetwork.com&https://influencermarketinghub.com&https://instagramads.business.blog以#清涼風小日子為例，我們在呈現方式上，創造了2個亮點。

一是清涼風女孩IGGIF動態貼圖（與知名插畫家合作），二是KOL的24小時IG限時動態大作戰。

第一個亮點「清涼風女孩IGGIF動態貼圖」，我們找來插畫家，為品牌設計10個GIF動態貼圖，包含Q版產品圖、輕涼風女孩造型、輕涼風女孩等元素，讓年輕女性在IG使用和互動，展現自己夏日的輕涼風小日子。

*若想要體驗GIF貼圖，你也可以在限時動態輸入關鍵字Lauriercoolday第二個亮點「KOL的24小時IG限時動態大作戰」，則是透過兩位KOL在Instagram限時動態，分享一天24小時的生活，除了展現輕涼風小日子的生活風格，也使用品牌的GIF動態貼圖，讓商品自然融入其中。

●秘訣三：架構傳播流程和多面向進攻前面花了那麼多時間發想和構思，現在，我們已經有一個非常誘人的餌，那麼，拋餌的最佳時機、最佳位置，就是秘訣三「架構傳播流程和多面向進攻」。

前面有提到，行銷企劃或小編，必須跳脫「單點式」IG活動思考和操作，以「架構式」來思考和設計活動的廣告宣傳。

因此，我們搭配IG廣告版位曝光，架構傳播流程，讓宣傳力道發揮到最大值。

前期，我們先結合多方單位內容和IG限動廣告，創造清涼風小日子的議題。

中期，舉辦UGC（使用者創作內容）活動，讓一般消費者也能展現輕涼風。

最後，再透過多位奈米網紅，每天接力宣傳通路檔期優惠，促使消費者有機會去各大通路購買。

透過設定溝通IG主題、創造內容亮點、架構傳播流程和多面向進攻的三大秘訣，跳脫「想到什麼，做什麼」的「單點式」思考，就能系統性、有架構的創造有趣又有效的IG行銷活動。

若你喜歡我的文章，歡迎按下「拍手」給我支持並轉發給你的朋友圈。

7 7Ig行銷Instagram行銷案例Ig品牌經營Ig行銷活動Instagram行銷技巧Morefrom肯尼談數位行銷Follow數位行銷陪跑教練，曾任跨國廣告集團數位行銷部長，擅長品牌數位行銷和策略規劃，同時也是台北一家特色咖啡廳的社群顧問，協助品牌解決數位營運和行銷問題。

歡迎合作與講座邀約https://instagram.com/kennydigital2020/｜演講經歷：泰山企業、花王、LINE、屈臣氏、企業內訓。