消費者涉入-購買的決策過程 - 飛盟廣告設計

消費者涉入-購買的決策過程 指消費者對產品的興趣及重要性程度，影響購買的決策過程。

高度涉入商品： 指消費者對產品有高度興趣，購買產品時會投入較多的時間關注。

此類產品通常價格高，決策時間長，購買風險高，重視品牌，不常購買及高度自我表現，購買前需收集較多資訊，並會認真思考產品資訊及廣告內容，理性分析產品，並有一定程度的了解，會以自己的價值觀做決策。

如汽車、教育、保險等。

‧喜好正面框架及有促發，喜好理性分析者，會受分析型自我指涉影響；喜好故事情境者，會受敘事型自我指涉影響。