關於單次收視出價- Google Ads說明

單次收視出價是Google Ads 中對TrueView 影片廣告預設的計費方式。

這種出價是按影片觀看或互動次數(例如觀眾點按行動號召重疊廣告、資訊卡或隨播橫幅廣告) 收費。

關於單次收視出價 單次收視出價是GoogleAds中對TrueView影片廣告預設的計費方式。

這種出價是按影片觀看或互動次數(例如觀眾點按行動號召重疊廣告、資訊卡或隨播橫幅廣告)收費。

只要觀眾觀看影片廣告的時間達到30秒(長度短於30秒的影片則以看完為準)，或是與廣告互動(兩者取其先)，就會計為一次觀看。

傳統線上文字/圖像廣告開始放送後，客戶可在網路上瀏覽廣告、閱讀其中內容，然後點選連結直接連至您的網站，但這種互動方式並不適合影片廣告等互動內容。

另外，您可以根據單次收視出價和影片廣告報表，評估影片內容對觀眾的吸引力、觀眾選擇在何處觀看影片，以及他們決定停止收看的時機。

本文將說明單次收視出價的運作方式。

運作方式 如要設定單次收視出價，您在TrueView影片廣告活動中建立廣告群組時，應輸入您願意為每次觀看支付的最高金額(又稱為「最高單次收視出價」)。

這個出價會套用到廣告群組中的所有廣告。

範例 如果吸引使用者觀看影片對您而言價值$0.25美元，可以將這個金額設為最高單次收視出價，因此： 放送TrueView串流內影片廣告時，如果使用者觀看了30秒的影片(長度較短的影片則以看完為準)或與互動元素進行互動(兩者取其先)，您最多只需支付$0.25美元。

互動元素包括號召性重疊廣告、資訊卡、隨播橫幅廣告，以及您網站或行動應用程式的連結。

放送動態內影片廣告時，每當使用者點按影片廣告縮圖或標題，接著觀看影片，您最多只需要支付$0.25美元。

您也可以為動態內影片廣告設定低於串流內廣告的出價。

如何決定最高單次收視出價金額 最高單次收視出價怎麼設定才適當呢？您可以根據預估觸及率來設定出價。

您在製作新廣告活動或日後管理廣告群組時，都有個步驟可選取指定目標設定和最高單次收視出價，這時就會看到預估觸及率。

此外，您也可以根據手邊的業務資料和收視價值來決定出價。

您實際支付的金額 最高單次收視出價是您願意為每次影片觀看支付的最高金額，但實際上並非每次都得支付這麼高的費用，我們會盡量只向您收取在網頁上刊登廣告所需的費用。

您最後為每次影片觀看支付的實際金額，則稱為實際單次收視出價。

在GoogleAds競價機制下，您只需要支付足以勝過次一名廣告客戶所需的費用，因此實際單次收視出價通常低於最高單次收視出價。

實際單次收視出價取決於品質分數和廣告評級這兩個因素。

品質分數用來衡量廣告與使用者的相關程度，計算時會考量收視率等多種成效因素。

算出您的品質分數後，系統會將分數乘以您的最高單次收視出價並與其他廣告客戶比較，藉此決定您的廣告排名，也就是廣告評級。

進一步瞭解品質分數和廣告評級 為所有的廣告算出評級後，系統會根據出價次高者的廣告評級和您的品質分數，計算出您廣告的實際單次收視出價。

評級最高的廣告贏得競價，而且這則廣告的影片觀看費用(實際單次收視出價)只會略高於次一名廣告的單次收視出價。

範例 假設您的最高單次收視出價是$5美元，而與您一同參與競價的另外兩名廣告客戶，品質分數皆與您相同。

其中一位的最高單次收視出價為$1美元，另一位則是$3美元。

由於競爭對手的出價都低於$5美元，因此您的出價最高。

既然次高出價只有$3美元，我們就不會向您收取$5美元。

您只要支付比次一名廣告商略高的$3.01美元就行了，這個金額也就是您的實際單次收視出價。

單次收視出價對廣告評級的影響 最高單次收視出價是決定廣告能否贏得競價並向觀眾顯示的關鍵。

如果您在YouTube搜尋結果網頁中放送動態內影片廣告，這個出價也可能會影響您的廣告在搜尋結果網頁上獲得的排名。

提高最高單次收視出價可增加廣告曝光機會，您的廣告排名也更可能勝過其他廣告。

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