「偶爾吃素」就能減少地球負擔!這家小商行如何引領台灣素食 ...
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台灣吃素人口約佔13%,別小看這一成多的數字,這樣的比例讓台灣擠進全世界吃素人口比例前三高的國家。
台北市還曾於2017年被CNN列為全球對於素食旅行者 ...
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「偶爾吃素」就能減少地球負擔!這家小商行如何引領台灣素食產業70年,甚至外銷至27個國家?
撰文:曲潔君 分類:低碳綠色生活
圖檔來源:松珍生技提供日期:2021-09-23
台灣吃素人口約佔13%,別小看這一成多的數字,這樣的比例讓台灣擠進全世界吃素人口比例前三高的國家。
台北市還曾於2017年被CNN列為全球對於素食旅行者而言最棒的城市之一,許多初次來訪台灣的素食者,也都對於台灣豐富的素食選擇留下深刻的印象。
在這樣的環境下,台灣孕育了許多優質的素食製造商,以及擁有技冠全球的素食生產技術。
素食大廠松珍生技就是其中之一。
圖/松珍生技提供
從小商行做起,一路經營70年
素食品項豐富度世界第一
松珍生技緣起於台北迪化街一帶的食品行,至今已經營超過70年且擁有20年以上的素食研發製造經驗。
近年來更是不斷更新生產機具以及流程,使松珍逐漸茁壯成為台灣素食龍頭。
為了讓民眾知道,不是只有因宗教信仰才能選擇吃素,松珍生技致力於研發、量產更多素食產品種類,讓素食突破蔬菜、無蔥無蒜的限制,至今已開發出300多種素食產品,更外銷至全球27個國家,迄今已是全球品項最多最豐富的冷凍素食製造大廠。
踏入社群領域,結合網紅力量
讓更多人發現吃素的好
為了讓更多民眾了解,吃素不只是一個針對個人健康的選擇,更是可以保護地球、減少碳排放量,讓環境得已永續發展的好習慣。
松珍生技近年來跨進社群行銷的領域,創建了粉絲專頁,希望能透過社群媒體來傳遞素食的健康理念。
為了接觸到更多平常觸及不到的群眾,松珍也在今年與多位網紅合作,在社群上發起「嘴裡有素,地球有樹」的吃素打卡活動,邀請民眾挑戰「連續吃素15餐」,且為了鼓勵大家付諸行動、改變飲食習慣救地球,凡是於活動期間內完成15餐素挑戰的民眾,下一餐素食將直接由松珍買單。
活動一出,吸引了許多原本不是素食者的網友參與,並在過程中發現素食的口感並不會比葷食差,吃素其實一點都不痛苦!一同參與本次活動的知名網紅台客劇場TKstory就在挑戰的過程中與網友分享:「現在素食的選項更多了,口感也已經與以往的既定印象大不相同,『偶爾素』不只能給自己帶來健康,還能為地球盡一份心力。
」
台客劇場TKstory也加入連續吃素15餐的挑戰,希望能帶動粉絲的力量,一起為地球盡一份力。
/圖:台客劇場TKstory
加碼官網活動x線下體驗會
成功吸引媒體免費曝光
乘著社群活動的聲勢,松珍生技同時也舉辦了線下的體驗會實體活動,邀請了20多位社群網紅、部落客與素食領域代表業者到場參與,由名廚現場使用松珍的人氣產品,做出中西合璧的創意素食料理,讓現場參與的多位KOL直說:「想不到吃素竟然比吃葷還享受!」
實體活動讓部落客、素食代表們品嚐從沒試過的素食料理。
/圖:松珍生技提供
活動現場也分享了葷食所造成的能源消耗與負擔,傳遞「偶爾吃素」的重要觀念,讓我們的地球多休息一點,緩解人類因大規模飼養所造成的環境負擔。
活動吸引了多家電視台到場採訪,增加了更多免費曝光的機會,讓大眾知曉現今素食的全新面貌,以及選擇素食的理由。
同時,松珍也在官網上將各大網紅在挑戰15餐素食所使用的食材,以及體驗會當天烹煮的產品結合在一起,推出「好房客專區」滿千免運活動,讓民眾可以更輕易的找到自己想嘗試的素食產品,在生活中實踐「偶爾吃素」,當一個地球的好房客。
社群x實體活動
不受疫情影響網路營收翻倍
今年許多企業、傳統產業都受到疫情的嚴重打擊,原本屬於傳統企業的松珍生技,面對疫情不但沒有退縮,還選擇踏入原本不甚熟悉的數位行銷領域,投注資源在社群行銷、網路行銷與行銷活動,期望能讓原本的傳統品牌形象改頭換面。
而這個帶領松珍跨出舒適圈的決定,也讓他們獲得了良好的營收成果。
在社群與實體活動的加持下,今年松珍網路商城的訂單數量是去年同期的2倍,營收上漲超過30%。
社群的傳散也讓民眾更加認識松珍這個品牌,松珍生技不再只是國外素食品牌背後的功臣,而是走出了一條自己的路。
更重要的是,除了松珍生技本身的傳統形象得以轉變外,民眾對於「吃素」的傳統認知,也漸漸被改變。
茹素這件事情不再只是有宗教信仰的人才會有的飲食習慣,而是一個愛地球、重視永續發展的新生活選擇。
※本文授權自行銷人,原文見此。
松珍生技
素食
吃素
環保
愛地球
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全球50強永續基金
基金名稱(幣別)
一周績效(%)
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全球50強永續基金排行說明
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1.評選標準:「全球50強永續基金排名」是以基金評等機構晨星(MorningStar)編製的晨星永續投資評等(MorningstarSustainabilityRating,簡稱:地球評等),為最主要標準。
五顆地球為最高評等,次一級為四顆地球。
若地球評分相同,則次以晨星評等為標準。
晨星永續投資評等(MorningstarSustainabilityRating)是協助投資人了解投資組合對環境、社會和公司治理(ESG)因子的關聯度。
ESG評等最高以5顆地球(High)表示,次高為4顆地球(AboveAverage),評等最低則為1顆地球(Low)。
晨星永續投資評等每月更新一次。
2.評選範圍:以全球市場所有主被動基金為基準(不分市場、產業、商品、區域、主題)。
參與評選基金,需經台灣主管機關核准,也就是台灣投資人能取得合法的投資管道之基金。
3.其他條件:晨星永續投資評等(MorningstarSustainabilityRating),是針對該基金過去12個月以來的表現決定。
4.50強排名每周會以周績效高低變動。
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