不同涉入程度下，品牌形象與消費者知覺價值對購買意圖影響之 ...

本研究考量不同產品涉入程度，有別於過去學者及研究大多以單一商品探討不同消費者之涉入程度之研究方向，特以前測結果以家用衛生紙之低關心特性，不易為功能性等其他 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.59.181)您好！臺灣時間：2022/04/0819:00 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:楊博文研究生(外文):YANGPO-WEN論文名稱:不同涉入程度下，品牌形象與消費者知覺價值對購買意圖影響之研究論文名稱(外文):THEINFLUENCEOFPRODUCTINVOLVEMENTONRELATIONSHIPSAMONGBRANDIMAGE,CONSUMERPERCEIVEDVALUEANDPURCHASEINTENTION指導教授:謝錦堂指導教授(外文):Dr.SHIEH,JIIN-TARNG學位類別:碩士校院名稱:國立臺北大學系所名稱:企業管理學系學門:商業及管理學門學類:企業管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2010畢業學年度:98語文別:中文論文頁數:72中文關鍵詞:產品涉入度、品牌形象、消費者知覺價值、購買意圖、結構方程模式相關次數: 被引用:24點閱:3105評分:下載:558書目收藏:5 高度的同質化是現今一般大眾商品特別是民生日用品廠商所面臨的經營挑戰。

然由於高度競爭的結果，一般大眾民生日用品的同質化勢必讓供應商逐漸不容易以商品功能性之訴求取得差異性，來影響消費者之購買決策。

那麼消費者對於這些低涉入度、高度同質化商品的選擇依據又是甚麼呢？與高涉入度的商品選擇依據不同嗎？過去許多的學者認為消費者的購買行為決定於消費者對該產品的認知價值（perceivedvalue）；然而對於那些低涉入、高度同質化商品中，是否與高涉入度商品存在同樣的關係呢？再者品牌(brand)在低涉入、高度同質化商品中，是否扮演與高涉入度商品的影響角色？而「品牌形象」(brandimage)在低涉入度、高同質化的商品中，重要性程度又是如何？是否與高涉入度商品不同呢？本研究考量不同產品涉入程度，有別於過去學者及研究大多以單一商品探討不同消費者之涉入程度之研究方向，特以前測結果以家用衛生紙之低關心特性，不易為功能性等其他因素影響，為低涉入商品之代表來研究；及以汽車為高涉入商品之代表以為不同涉入度產品比較研究探討。

本研究採用問卷調查方式進行實證資料之蒐集，並以LISREL估計結構方程模式(SEM)進行探討品牌印象、消費者知覺價值及購買意圖之間關係；並以不同產品品類之涉入程度不同，對於品牌印象、消費者知覺價值及購買意圖之間關係探討是否存在干擾效果。

研究結果發現1.品牌形象會在購買意圖上無顯著之影響2.消費者認知價值對於購買意圖有顯著之正向影響3.品牌形象在消費者知覺價值上有顯著之正向影響4.產品涉入程度對於品牌印象、消費者知覺價值及購買意圖之間關係無顯著之干擾效果。

誌　謝Ⅰ中文論文提要Ⅱ英文論文提要Ⅲ目　錄Ⅳ圖　次Ⅵ表　次Ⅶ第一章緒論1第一節研究背景與問題1第二節研究目的2第三節研究流程3第二章文獻探討5第一節品牌形象5第二節消費者知覺價值8第三節消費者涉入度11第三章研究設計15第一節研究架構與研究假說15第二節研究對象與範圍17第三節研究變數之操作性定義與衡量17第四節問卷設計與前測20第五節資料蒐集方法22第六節資料分析方法22第四章資料分析與實證研究25第一節敘述性分析25第二節問卷信度分析28第三節驗證性因素分析29第四節模型路徑效果分析36第五節干擾效果分析37第六節研究假說驗證44第五章結論與建議47第一節研究結論47第二節管理意涵49第三節研究限制與建議51參考文獻52附錄56附錄一不同涉入程度下，品牌形象與消費者知覺價值對購買意圖影響之研究《問卷調查~高涉入度第一部分》56附錄二不同涉入程度下，品牌形象與消費者知覺價值對購買意圖影響之研究《問卷調查~高涉入度第二部分》60附錄三不同涉入程度下，品牌形象與消費者知覺價值對購買意圖影響之研究《問卷調查~低涉入度第一部分》64附錄四不同涉入程度下，品牌形象與消費者知覺價值對購買意圖影響之研究《問卷調查~低涉入度第二部分》68著作權聲明73 參考文獻一、中文部分吳明隆(2008)。

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 電子全文  國圖紙本論文 推文 網路書籤 推薦 評分 引用網址 轉寄                                                                                                                                                                                                                    top 相關論文 相關期刊 熱門點閱論文 1. 整合行銷傳播對汽車品牌形象影響之研究 2. 品牌知名度、品牌形象影響品牌忠誠度之探討—以國產米酒業為例 3. 影響消費者網路購物購買意圖關係之探討 4. 觀光休閒旅館之消費者體驗研究 5. 產品置入型態與置入效果、品牌態度間關係之研究--以產品涉入度與年齡為干擾變數 6. 影響消費者對健康食品購買行為之研究 7. 運動鞋消費者品牌形象對顧客忠誠度影響之研究－線性結構方程模式之驗證 8. 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