蘋果對應用內打賞抽成30% 直播平台影響幾何？

蘋果宣布對應用內打賞抽成30%後，有業內人士擔憂，映客、陌陌等以打賞為主要收入來源的直播平台將會遭受重創。

但也有人指出，此前，部分直播平台已接受了蘋果方面提出的渠道費，因此影響不大。

近日，蘋果在最新更新的《App Store審核指南》中正式指出，打賞應當被視為應用內購，而蘋果將從中提取30%的分成。

這意味著，這場緣起於兩個月前蘋果與微信之間的「打賞抽成」之爭，最終仍是更強勢的一方在博弈後取得初步勝利。

據澎湃新聞報導，蘋果方面明確表示，如果開發者想在iOS軟體提供下述功能（比如用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等），則開發者必須使用軟體內購買，即使用App Store的支付渠道購買。

同時，蘋果方面強調，iOS軟體可使用App Store的支付渠道購買這一方式讓消費者向數字內容的提供者支付「小費」。

而相關軟體不得採用其他的按鈕、外部連結或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

蘋果開徵「蘋果稅」，微信強硬關停讚賞功能

眾所周知，這起「打賞抽成」之爭最初起源於今年4月。

當時，蘋果就應用內打賞該不該抽成的問題，與騰訊旗下的微信進行了激烈的爭論，所謂的「蘋果稅」一度引發輿論的高度關注。

按照蘋果方面的想法，其堅持要獲得所有第三方開發者應用銷售收入的30%，開發者獲得剩下的70%。

但微信方面認為，打賞不應該歸為內購商品，雙方對此爭執不休。

終於，在與蘋果協商無果之後，微信一氣之下直接關閉了iOS版讚賞功能。

4月19日下午，微信團隊發出公告稱，受蘋果公司新規影響，當日下午17時起蘋果iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉，並建議用戶通過二維碼轉帳給想要表示支持的公眾號。

次日凌晨，微信方面再發通知稱，已關閉了前一天上線的iOS版微信公眾平台文章個人轉帳功能。

5月19日，據華爾街日報報導，微信及其他公司的高管透露，蘋果已經通知幾個中國社交網絡App，根據App Store的規定，要求它們禁用讚賞功能。

報導稱，蘋果告訴兩家公司的CEO，若它們拒絕做出改變，App將無法升級到新版本，甚至有可能被App Store除名。

其中一名CEO憤怒地回應道：「我們的平台沒有收取任何費用，而蘋果什麼也沒幹就要收30%的分成。

」

對此，同濟大學智慧財產權與競爭法研究中心研究員劉旭撰文稱，微信選擇不惜讓公眾號運營者失去部分收益，也要關閉蘋果移動終端用戶給公眾號文章讚賞的功能，首先是因為微信自信其用戶並不會因此而流失，其次是因為微信用戶中有80%以上都使用安卓系統，所以並不會對公號運營者的收益產生很大衝擊。

而一旦向蘋果妥協，如果其他安卓系統的應用商店也紛紛效仿的話，都要在公眾號文章讚賞中分一杯羹，那麼會對公號運營者的收益造成更多損失。

「蘋果稅」徵收範圍擴大，知乎、映客無奈妥協

然而，蘋果與微信之間的矛盾只是一個開端，蘋果欲在應用打賞中抽成的想法並不只是針對微信。

隨後，其在中國打擊讚賞功能的系列行動開始愈演愈烈，「蘋果稅」徵收範圍進一步擴大，逐步進入到打賞「大戶」的知識付費與直播領域。

6月9日，國內問答平台知乎旗下帳號知乎專欄對外發布公告稱，應蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之後，專欄讚賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費。

換言之，用戶只能獲得剩下的68%的讚賞分成。

知乎方面同時表示，安卓用戶的讚賞將不受影響。

知乎還修改了讚賞功能的結算規則，用戶獲得讚賞金額會在十個自然日之內完成審核並打款，用戶可以在「我的餘額」頁面進行提現。

此外，映客等國內幾大直播平台也陸續收到蘋果公司發出的「最後通牒」，並最終妥協。

與之前的訴求一樣，蘋果公司要求收取30%直播打賞費用，否則平台將被蘋果從APP中強制「下架」處理。

30%「蘋果稅」遭科技大佬炮轟

在蘋果開徵30%「蘋果稅」以來，這便迅速成為公眾爭議的焦點。

由於蘋果徵稅的目標直指中國具有打賞功能的應用平台，蘋果此舉一度引來眾怒，成了網友甚至科技大佬炮轟的對象。

起初，隨著蘋果與微信矛盾的升級，微信高管甚至發文表示，如果蘋果下架微信，將會買一部安卓手機，大有讓公眾在蘋果與微信中二選一的架勢。

此後，隨著蘋果進一步擴大「蘋果稅」徵收範圍，網友的憤怒指數可謂直線飆升。

儘管有一部分人支持蘋果，認為蘋果這樣收費屬於市場規則下的正常商業行為，是合理的。

但主流聲音還是認為蘋果店大欺客，一下拿走內容供應者三分之一的讚賞費實在是不近人情，「吃相很難看」。

除此之外，科技大佬也連連發聲，斥責蘋果的行為。

通過在陌陌做直播賺取20餘萬元打賞費的錘子科技創始人羅永浩於5月底指責蘋果的抽成行為是「傻x似的流氓亂抽成」，稱「打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是app官方賣東西賺錢」。

在蘋果正式宣布對應用內打賞抽成30%以後，羅永浩於6月11日再次對此發表自己的看法，認為這「確實很噁心」，並諷刺道，「錘子科技掌門人也沒有那麼激烈」。

直播平台影響幾何？

「蘋果稅」出台以後，不論國人對其評價如何、接受程度有多高，這都難以改變蘋果的決定。

此刻，人們更關心的，是這一規則的改變對相關應用平台及內容提供者的影響。

業內人士擔憂，映客、陌陌等以打賞為主要收入來源的直播平台將會遭受重創。

據悉，「打賞」作為中國網際網路的本土化產物，已成為內容創作者的重要收入來源。

有數據顯示，在微信的8.89億用戶中，約有10%曾使用過打賞功能，其中半數人每月花費5-10元進行打賞。

而與微信打賞相比，直播領域的打賞更為豐厚：2017年第一季度，陌陌的凈營收為2.652億美元，其中直播營收占到80%以上；今年1月，陌陌公布的2016年度十大主播收入，人均月收入在75.7萬元，總額高達1.15億元。

對此，有業內人士表示，在蘋果提出對打賞抽成以前，陌陌等部分直播平台就已接受了蘋果方面提出的渠道費，用戶充值與打賞早已採用蘋果支付通道，蘋果新規對直播平台影響不大。

即便平台的部分營收被拿走，平台還可將這部分壓力轉移到主播身上。

映客一位內部人士向藍鯨TMT表示，映客從很早以前就改變了IOS的打賞規則，從開發時就遵循蘋果方面提出的要求進行開發。

目前來看，此事對映客並沒有多大的影響。

不過，業內專家對此有不同的看法。

艾媒諮詢CEO張毅認為，對打賞強收30%比例的抽成以後，中國大部分依靠內容付費、打賞來盈利的自媒體、直播平台都將受到一定的影響。

張毅對藍鯨TMT表示，蘋果堅持從應用內打賞抽成30%，主要是迫於自身營收方面的壓力。

一方面，iphone7並沒有給蘋果帶來營收的大幅提升，且現階段公司缺乏主打產品，而這一情況可能還將持續。

另一方面，華為OV等國產手機發展非常迅猛，對蘋果已構成嚴重威脅。

「蘋果的這一舉動雖然情有可原，但本身很冒險；從某個角度來說，蘋果此舉已涉嫌壟斷，既不合理也不應該。

」張毅指出，未來，蘋果IOS系統是否還將得到開發者或運營方的力挺，可能需要畫上一個問號。

據介紹，艾媒諮詢的統計數據顯示，中國70%以上的蘋果手機用戶同時還擁有安卓手機。

這意味著，若中國的開發者號召大家都往安卓系統轉，屆時，蘋果將處於非常被動和尷尬的境地。

此外，榮耀總裁趙明也對此發表了自己的看法。

趙明對藍鯨TMT表示，客觀來講，這的確是商業模式的選擇問題。

蘋果IOS系統非常出色，蘋果希望在IOS體系內通過這樣的方式來打造一個全新的商業模式。

但未來這種商業模式是不是被行業及用戶接受，最終還是要看用戶用腳來投票。

「最終用戶是選擇蘋果更好的體驗、選擇支持它，還是因為眾多的網際網路合作夥伴和廠商對蘋果的抵制，帶來應用體驗的下降而放棄它，這些還是需要時間來證明。

」

藍鯨TMT

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