美媒關注蘋果手機在華銷售低迷：不再是身份象徵

參考消息網4月29日報導 美媒稱，在中國，蘋果產品曾一度是財富和時尚的象徵，許多中國人每年都會購買最新型號的智慧型手機，於凱（音）就是他們中的一員。

據美國《紐約時報》網站4月27日報導，從2010年開始，每當有新款蘋果手機上市，於凱就會淘汰舊款，奔赴北京的蘋果零售店購買新款，年復一年，這已經成為一種慣例。

但今年他卻一反常態，他沒有購買新款iPhone 6s，而是等著看下一代蘋果手機是什麼樣子。

他說，也許他會選擇其他品牌的手機。

蘋果公司26日公布的二季度財報顯示，要讓挑剔且愈發難以取悅的中國消費者保持對其產品的關注是多麼困難。

蘋果公司執行長蒂姆·庫克在財報電話會議上說，蘋果公司在中國內地的銷售額同比下降了11%。

庫克說，銷售額是從高位下滑的。

2015年一季度，蘋果公司在中國內地的銷售額同比增長了80%。

但對最受中國消費者青睞的品牌之一而言，26日公布的銷售額下滑的數據無疑是一次打擊。

分析人士說，中國年輕的中產階級消費者越來越願意嘗試蘋果競爭對手（包括華為、魅族和小米）的手機產品。

這些品牌尋求在產品的技術細節和審美方面與蘋果競爭，但其產品價格卻比蘋果便宜幾百美元。

許多像於凱這樣的消費者都認為，他們使用的手機是其個人身份的一部分，因此會考慮許多款手機。

在這種情況下，蘋果公司需要全力拚殺才能保住其在中國內地高端手機市場的主導地位。

報導稱，在中國，蘋果公司還面臨其他障礙。

上周，蘋果公司的在線書店和影視服務在中國上線僅6個月就被中國監管部門關閉。

在中國政府加強對境內美國企業經營監管之際，這種罕見的態度逆轉說明，蘋果公司將在中國面臨更大的壓力。

過去4年間，由於中國對其產品的強勁需求，蘋果公司將其在中國的零售店從最初的幾家增至35家。

庫克26日說，到今年6月底，這個數字將增至40家。

此外，在2013年與中國移動就蘋果手機入網簽署協議後，蘋果公司還得以利用中國最大無線運營商龐大的客戶基礎。

這項協議幫助蘋果公司在最近的財年裡在中國銷售了590億美元的產品。

曲德偉（音）在北京東城的一家科技產品商店銷售了4年的智慧型手機。

他說，自去年9月iPhone 6s上市以來，蘋果手機就很難賣了。

報導稱，多年來，「水貨客」一直從香港向中國內地走私蘋果手機，因為香港的蘋果手機售價較低。

但即便是他們也感到了壓力，有4名「水貨客」在接受採訪時說，他們已經不做這行了。

蘋果手機銷量下滑也反映出中國巨大的智慧型手機市場增速也在放緩。

卡納利斯諮詢公司駐上海的分析師賈森·洛（音）說，他預測2016年中國智慧型手機市場的增速將僅有4.7%。

而在2013年，這個數字還高達50%。

儘管面臨這些壓力，但庫克在26日的財報電話會議上說，蘋果公司對中國市場感到「樂觀」。

何況還有蘋果公司在華銷售復甦的先例。

2012年至2013年，由於三星公司等競爭對手推出頗受中國消費者歡迎的大屏手機，蘋果公司的在華銷售曾一度下滑。

最終，蘋果公司在2014年推出類似尺寸螢幕的手機，其在華市場份額迅速回升。

（編譯/劉白雲）

iPhone(圖片來源於網絡)

參考消息網4月18日報導 日媒稱，美國蘋果的智慧型手機「iPhone」的減產走向長期化。

據日本國內外的零部件廠商透露，繼1～3月期之後，4～6月期也將繼續同比減產3成左右。

日本經濟新聞網4月18日報導，其原因是2015年秋季發售的主力機型「iPhone6s/6s plus」銷售不振。

供應高性能零部件的日本廠商工廠的開工率低下，將不可避免地對收益構成擠壓。

蘋果受6s系列銷售不振影響，致力於推進庫存調整，在1～3月期實施了同比3成左右的減產。

但是由於銷量未能如期增長，蘋果向零部件供應商表達了延長減產期限的方針。

據悉3月發售的小型派生機型「iPhoneSE」的產量也未能彌補主力機型的銷售不振。

不過，如果將例年9月發售主力機型的發售時間提前，從5月下旬開始面向新一代機型的零部件生產有望趨於活躍。

如果iPhone的減產走向長期化，供應液晶面板的日本顯示器、夏普，供應攝像頭用圖像傳感器的索尼以及供應半導體存儲器的東芝等日本國內生產將受到影響。

各企業的工廠開工率低，將成為壓低4～6月期收益預期的主要原因。

蘋果手機（資料圖片）

（2016-04-18 14:53:00）

【延伸閱讀】華為發布「iPhone 殺手」欲在5年內成智慧型手機老大

參考消息網4月9日報導 法媒稱，智慧型手機尤其是高端手機市場的爭鬥依然異常激烈。

在蘋果和三星之後，華為也發布了一款全新的致命武器。

中國巨頭6日在倫敦公布了自己的最新智慧型手機：P9。

據法國《回聲報》4月7日報導，P9是真正的「iPhone 殺手」，配備有高端終端的所有功能：5.2英寸的螢幕、8核處理器、性能改善的電池。

設計精細、鋁合金和玻璃機身。

手機有六種顏色可選，包括玫瑰金。

報導稱，和蘋果與三星一樣，華為也是旗艦產品一起發布，智慧型手機有兩種款型：P9和P9 Plus。

P9 Plus有著更大的螢幕（5.5英寸）以及更優秀的表現。

它同時也引入了類似蘋果iPhone 6s的壓力感應屏新技術。

中國巨頭尤其希望在攝影配備上與眾不同。

華為同徠卡締結了戰略夥伴關係。

此款智慧型手機擁有由徠卡設計的雙鏡頭。

這一配備將會提供優秀的圖片品質，尤其是在弱光條件下。

同這家德國百年老牌企業的聯盟彰顯了華為希望在高端產品上立足的願望。

華為在三年前實施戰略轉向。

轉向也帶來了回報。

2015年，華為在全球銷售的手機突破了1億部。

高端手機在其中占據相當份額（30％的銷售是由售價400美元以上的手機實現的）。

擁有8％市場份額的世界第三大手機製造商並不打算止步。

華為消費者BG總裁余承東宣布：「我們打算在高端上超過蘋果和三星。

五年內，我們要成為世界第一大智慧型手機銷售商。

」這是否是真誠的許願？華為的大老闆任正非已經將目標板上釘釘。

5年內，華為的消費者業務部門要將營業額提升到1000億美元。

余承東表示：「一季度，我們銷售量增長了60％。

」他並不擔心智慧型手機市場增長的放緩，「我們在全球各地贏得市場份額」。

在西歐，華為手機銷量去年增長51％。

華為在西班牙和義大利分別占據11％和12％的市場份額。

報導稱，在法國，成功需要期待。

華為目前僅占有5％的市場份額。

華為法國終端副總經理德尼·莫雷爾宣稱：「目標是在2016年將市場份額翻倍。

」P9手機將在4月末在各地的運營商和零售商處銷售。

（編譯/劉卓）

華為發布新機P9(圖片來源於網絡)

（2016-04-09 00:13:02）

【延伸閱讀】美媒：蘋果強調iPhone安全性 升級較小尺寸手機

參考消息網3月22日 外媒稱，3月21日蘋果公司（Apple Inc.， AAPL）在加州總部舉辦的活動上推出了一款4英寸螢幕的iPhone，其起售價創下了該公司旗艦手機的最低水平。

據美國《華爾街日報》網站3月22日報導，蘋果公司表示，新款iPhone SE手機配備了4英寸螢幕和更好的攝像頭，能夠支持Apple Pay，16GB版售價399美元，比目前市售iPhone 5S的起售價450美元低了約50美元。

報導稱，蘋果稱，最新的這款手機將是有史以來功能最為強大的4英寸手機，搭載A9晶片和圖形處理器，處理能力和圖形表現與尺寸較大的iPhone 6S無異。

iPhone 6S是去年秋天首次推出的。

蘋果首席執行長庫克（Tim Cook）在活動上談起升級後的這款較小尺寸手機時說，很多很多消費者都想要這款手機。

該公司還推出了一款小屏版iPad Pro，螢幕9.7英寸，與該公司主系列iPad的尺寸相同。

去年秋天推出的iPad Pro螢幕為12.9英寸，設計初衷是為了填補平板電腦和個人電腦之間的空當。

這款小屏版iPad Pro起售價599美元，將從下周開始發貨。

蘋果高管席勒（Phil Schiller）稱，這是個人電腦的終極替代產品。

該公司還宣布，將把Apple Watch起售價從之前的349美元下調至299美元。

庫克在發布會開始時對觀眾表示，蘋果在保護用戶iPhone數據安全上的立場不會妥協。

眼下蘋果與美國司法部就解鎖去年12月份加州聖伯納迪諾槍擊案嫌犯手機的法律鬥爭愈演愈烈。

庫克說，美國需要決定政府對於個人數據及隱私擁有多大權限。

他表示，蘋果對其用戶乃至國家都具有保護數據的責任。

該公司稱，將於周四開始接受iPhone SE的預訂，3月31日起發貨。

iPhone SE較低的起售價與蘋果之前的iPhone戰略略有不同。

過去，蘋果降低老款iPhone的價格，但對於iPhone SE，蘋果以老款iPhone的價格推出這款新手機。

這一新設備的另一個有趣之處在於蘋果放棄了用數字為iPhone編號的慣例。

iPhone SE是iPhone推出以來首款沒有數字編號的iPhone。

報導稱，據FactSet提供的信息，分析人士預計，截至去年9月底的財年，iPhone銷量下降6%。

分析人士認為，今年秋季新款旗艦設備發布之前，iPhone銷量都不會出現上升趨勢。

（2016-03-22 09:34:49）

【延伸閱讀】iPhone占中國高端手機2/3份額 外媒:還能火下去嗎

參考消息網1月27日報導 外媒稱，受中產階級擴大的驅動，中國去年成為蘋果公司僅次於美洲的第二大市場。

不過，隨著中國經濟降溫，要保持增長，蘋果需要吸引像王田（音）這樣的消費者。

據美國《華爾街日報》網站1月26日報導，王田在重慶市附近當服務員，她並不屬於對品牌認知度較高的消費者之列。

而到目前為止，讓iPhone大獲成功的正是對品牌認知度較高的消費者群體。

王田每月掙人民幣1000元（合152美元）左右，無力購買最低售價人民幣5288元的蘋果旗艦iPhone 6S。

她說，買個手機不值得花這麼多錢。

報導稱，iPhone和中國市場上激增的iPhone銷量助推蘋果成為全球最賺錢、估值最高的公司。

但由於全球需求出現弱於預期的跡象，蘋果減少了最新款iPhone的訂單量。

中國1月19日發布的宏觀經濟數據顯示，2015年中國創下25年來的最低增速。

這些因素共同拖累蘋果股價自去年7月以來累計下跌25%。

蘋果公司首席執行長庫克（Tim Cook）將發布該公司截至2015年12月26日財季的業績，投資者關注的焦點是iPhone在中國這個全球第一大智慧型手機市場的銷售前景。

瑞穗證券（Mizuho Securities）分析師蘭巴（Abhey Lamba）稱，大家會關注庫克有關中國市場的介紹，以及在中國宏觀經濟放緩的情況下，蘋果能否在中國市場上逆勢發展。

報導稱，庫克面臨的挑戰：讓中國消費者能夠買得起蘋果高價產品的中國經濟高速增長大環境已不復存在，如何在中國經濟降溫和智慧型手機市場飽和的情況下繼續保持蘋果在中國市場的增長;如何讓將對價格較敏感的消費者從價格較低的國產品牌吸引過來;在中國政府的政策有時與西方國家不一致時，如何繼續維持與中國政府的良好關係。

報導稱，中國對於蘋果增長的重要性怎麼說都不過分。

中國在蘋果全球銷售額中所占的比重約為25%。

2015年春節前後的三個月中，蘋果iPhone手機在華銷量高於在美銷量。

隨著中國城市地區的中高收入階層日益富裕，蘋果也蓬勃發展。

麥肯錫（McKinsey & Co.）將年收入在人民幣10.6萬元至人民幣22.9萬元的家庭界定為中高收入階層，2012年中國有3600萬個家庭屬這一階層。

麥肯錫預計，2020年前中國中高收入階層將有1.93億個家庭。

這些消費者收入可觀，並且追求品牌，他們使得蘋果公司成為了中國第三大智慧型手機銷售商，僅次於本土的小米和華為技術有限公司。

不過Cowen & Co.分析師阿爾庫里（Timothy Arcuri）表示，蘋果傳統的優勢領域可能不足以維繫該公司的增長。

他說，蘋果在中國能夠占據的市場份額基本上都已經實現了。

他估計蘋果目前占據著中國高端智慧型手機市場約三分之二的份額。

他說，任何新的增長都將來自蘋果以前曾經迴避的較為低端的市場。

報導稱，這就意味著，蘋果需要去爭取像王田這樣的用戶。

這位40歲的服務員來自重慶偏遠的長壽區，那裡有90萬人口。

王田現在用的是一部僅有最基本功能的諾基亞（Nokia）手機，在二手市場上購買這樣一部手機只需人民幣100元不到。

她說，她在餐廳的同事們都不願用iPhone，因為她們那輩人更懂得節儉，所以不願花那麼多錢。

面對增長陷入停滯的中國整體智慧型手機市場，王田這樣的非智慧型手機用戶代表了最後一批幾乎未被開發的用戶群。

研究機構國際數據公司（IDC）估計，2015年中國智慧型手機市場的增速僅為1%，為該領域發端以來的最低水平。

這類國內低端手機品牌消費者也正在轉向蘋果公司競爭對手華為等高端品牌。

華為正在推出更多高端手機產品。

如今，中國智慧型手機市場中尋求更換已有智慧型手機的消費者越來越多，首次購機者則越來越少，這意味著在一定程度上而言，蘋果公司的增長取決於能否奪取華為在高端市場的份額以及Oppo和Vivo等中國品牌在中端市場的份額。

蘋果公司一直在採取措施向龐大的城鎮市場之外擴張。

包括香港在內的中國地區的31家蘋果專賣店中，大多數店面都位於北京、上海、廣州和深圳等所謂一線城市之外的地區。

到今年年中，蘋果公司計劃將專賣店數量擴大到40家。

1月16日，顧客排隊等待開門。

當日，南京第二家蘋果零售店在新街口正式開業，這是2016年以來在中國開設的第三家店，目前在大中華區的零售店總數達到31家。

新華社記者 楊磊 攝

（2016-01-27 00:11:00）

【延伸閱讀】英媒稱iphone需求走軟:富士康罕見安排春節不加班

參考消息網1月8日報導 英媒稱，據知情人士透露，蘋果公司最新版iPhone主要組裝廠商--富士康計劃縮減為期一周的農曆新年假期中的工時，這一做法實屬罕見，分析師將此解讀為需求走軟的跡象。

路透社1月7日報導，有關iPhone 6S和6S Plus出貨量放緩、庫存越積越多的消息以及供應商不溫不火的預測，將蘋果投資者置身於陌生的境況中，與前幾年銷售如火如荼、股價蒸蒸日上的熟悉情景截然不同。

日本經濟新聞1月6日稍早引述零部件供應商消息稱，1月至3月份iPhone 6S和6S Plus的產量將減少約30%，以便經銷商降低庫存。

蘋果股價受此影響下跌2.5%，相關供應商股價也出現類似跌幅。

「中國新年是個很大的假期，工人通常會有加班。

但是今年，富士康將正常休假，」該知情人士稱，指的是今年落在2月8日的農曆新年。

富士康總部位於台灣，它在中國大陸的工廠為蘋果組裝最新款的iPhone，員工數有幾十萬人，常在農曆新年假期通過提供三倍工資等方式鼓勵加班。

富士康發布聲明稱，有關農曆新年假期的運營安排正在規劃當中；但公司並未提供細節。

未聯繫到蘋果加以置評。

該名消息人士並未授權對媒體發言，因此拒絕具名。

蘋果供應商的股票1月6日下跌，富士康盤中創逾四個月低位後，終場收低0.1%。

Dialog Semiconductor等供應商及機殼製造商Jabil Circuit12月的預估不慍不火，引發外界擔憂iPhone出貨可能首見下跌。

但分析師們對iPhone出貨減緩的程度則抱持質疑的看法。

「蘋果幾乎在各個地區都有相當大的市占率，我不認為全球範圍內會出現放緩，」Moor Insights & Strategy分析師Patrick Moorhead表示。

不過許多人認為終究難逃減產。

相對之下，華為1月6日稱它已成為中國第一家智慧型手機的年出貨量超過1億支的手機廠商。

資料圖：富士康車間內景。

（資料圖片）

（2016-01-08 00:12:01）