二季度華為超越蘋果，成為全球手機「二哥」

華為今年第二季度擠下蘋果，成為全球手機二哥，但從數字上來看，蘋果iPhone第二季度銷量仍呈現成長，反而是三星在銷量、市占率呈現雙降，顯而易見，華為正在迅速侵蝕三星的全球市場占有率，若再加上急起直追的小米，三星龍頭地位備受威脅。

根據統計，三星第二季度雖維持全球智慧型手機冠軍寶座，但第2季銷量7,233萬台，減少12.7%，市場占有率也從去年同期的22.6%，跌破20%、僅19.3%。

三星面臨的問題，包括全球智慧型手機需求接近飽和，加上來自中國製造商競爭激烈，其中，旗艦型智慧型手機需求趨緩，使得三星獲利下滑，目前唯有期盼Note 9能帶動銷量。

除了華為在高階機種侵蝕三星，在印度市場也已連續四季度打敗三星，在印度市場穩居智慧型手機銷量冠軍的小米，也成為三星在新興市場的勁敵。

分析師表示，小米將重點放在擴大產品組合，同時整合線上線下零售，採取統一的零售模式，得以在增長放緩的全球智慧型手機市場中推動業績成長，第二季度以3,282萬台的銷量，成為全球第四大智慧型手機廠商，市場占有率8.8%，年增三個百分點。

顧能研究總監呂俊寬分析，儘管華為第二季度表現亮眼，銷售量成功超越蘋果，但其實華為正面臨新的瓶頸。

三星推出從入門款到旗艦款多種多樣的選擇供挑選，成功滿足不同階層消費者需求；而蘋果的策略，是塑造品牌的精品形象，在銷售量難以提升下，藉由拉高產品平均售價來增加營收；華為必須找出一條屬於自己的道路，才能持續維持市場地位。