全球最有價值的品牌：騰訊國內第一，阿里巴巴國內第三

2016年6月8日，來自多家科技媒體的消息，WPP集團旗下調研機構華通明略(Millward Brown)出具了《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》。

對於品牌價值的入選指標，主要參考企業營業收入、盈利能力、消費者品牌認知度等多個因素。

在2016年全球最具價值的百大品牌中，科技企業和奢飾品企業構成了中流砥柱。

其中，就前十位來說，科技企業占據了大半江山。

比如前三名的谷歌、蘋果、微軟，不僅是全球科技領域的一流科技巨頭，其企業市值也處於國際領先地位。

除此之外，亞馬遜、Facebook等也可以納入到科技企業的範疇中。

就國內的科技和網際網路企業來說，世界排名第十一位的騰訊成為國內第一，其品牌價值達到了849.45億美元，和2015年的排名沒有出現變化。

雖然微信最近在美國受到專利流氓公司Uniloc的訴訟，不過騰訊的市值和股價卻沒有發生較大的波動。

同時，騰訊最新的財報業績也比較漂亮，營業收入大漲30%左右，凈利潤超過了百度和阿里巴巴兩家公司的總和。

由此，騰訊得以穩定的處於國內品牌價值榜的第一位。

在騰訊之後，中國移動通信集團處於國內第二位，世界第15名。

中國移動的品牌價值約為559.23億美元，和去年相比沒有較大變化。

不過，國內排名第三的阿里巴巴，其品牌價值和全球排名均出現了下滑。

由此，騰訊、中國移動、阿里巴巴成為國內品牌價值榜的前三名。

在之後的科技企業中，百度以290.30億美元的品牌價值排在世界第29名，華為以186.52億美元的品牌價值排在世界第50名，京東以104.96億美元的品牌價值排在世界第99名。

值得一提的是，華為在這份榜單上的成績非常亮眼，其在2015年只排在第70名，今年則增長了20個位次。

對此，這主要依賴於華為手機出貨量的迅速增長，不僅在國內摘得冠軍桂冠，更在全球智慧型手機市場僅次於三星蘋果，由此提高了華為這個品牌的認知度。

而首次殺入該榜單的京東集團，則可能是因為其電商交易額保持著穩定的增長。

文/YY胡