2017年手機市場前瞻 金華OV持續領跑 三星受挫聯想大跌

（文/硬科技）隨著2016年進入第四季度，今年的手機市場行情基本上已經明朗，大體趨勢不變：網際網路品牌熱力漸退，而真正有實力的廠商優勢漸強。

雖然智慧型手機整體市場成長趨緩，但總體而言近兩年業內的行情還是比較活躍的。

近日，著名調查機構DIGITIMES綜合供應鏈消息與各區域市場狀況，預估2016年全球智慧型手機出貨量將年增7.2%，達14.2億支；2017年則將超過 15.2億支，年成長率力保7%。

值得一提的是，2017年出貨排名前20大品牌中，除蘋果外，其他皆將為亞洲品牌，其中大陸品牌將占11席，金立、華為、OPPO、金立這四大品牌居於前列。

根據DIGITIMES預估，隨著行業小幅震盪和手機市場增長放緩，2017年的前十大品牌中，整體上呈現如下3大趨勢：

一是國內品牌的競爭力持續增強，其中金立、OPPO、vivo表現最為強勁；

二是前十大品牌的出貨量年成長率都低於2成，其中僅VIVO、Oppo及金立出貨年增率高於17%，直逼20%大關；

三是市場的反饋明顯，三星由於Note 7爆炸風波影響甚廣，2016年下半至2017年首季出貨將無法成長，全年出貨將僅增2.2%，而近來一直不景氣的聯想則將是前十大品牌中唯一年度負增長的品牌。

此外，值得一提的是，其實「金華OV」這個陣營從今年年初開始就彰顯了巨大的實力，被外界普遍看好。

根據知名市場調研公司賽諾發布的中國手機市場報告數據顯示，「金華OV」四大廠商從年初至今已經連續多月在線下市場份額綜合排名前六，穩居國產品牌前四，成為了一眾國產手機品牌中的「領頭羊」。

而這一切背後的原因，與四大品牌深耕的品牌文化和產品實力、渠道運營的積累密不可分。

金立十多年來積累了豐富的渠道資源，並且從年初至今通過品牌換新、簽約代言人、踏足跨界營銷等一系列動作，同時相繼推出了金立S8、M6/M6 Plus等讓人印象深刻又充滿競爭力的產品，更是在今年的市場表現中有了十足的進步。

可以預見，今年第四季度開始，手機市場的競爭將異常激烈，而激烈的角逐之中實力突出的國產品牌將煥發更加強大的生命力，「金華OV」的綜合優勢也將更加明顯。

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