產能擴張價格殺跌，面板巨頭將上演鬥雞博弈？

【家電網 HEA 2016年1月6日頭條】中國面板企業產能蹭蹭往上爬坡，韓國面板企業的苦日子似乎正在快速到來。

最近有消息傳出，世界最大的兩家面板企業，也是韓國面板雙雄——LG Display和Samsung Display公司，正研究削減2016年的面板產能，以防範運營利潤損失。

這背後最大的原因，是來自中國大陸和台灣面板廠商的產能擴張，尤其是中國大陸面板廠商2016年產能預計將大幅增加，給三星和LG面板業務帶來巨大挑戰。

低迷

一家投資分析機構Hi Investment日前分析指出，LG和三星無法與中國企業進行價格戰，更糟糕的是大尺寸OLED面板的市場需求依然疲軟，這意味著韓國面板企業沒有足夠的新產品來填補在傳統LCD液晶顯示業務上失去的空白份額。

據家電網了解，全球液晶電視市場的消費低迷，使得大尺寸液晶電視面板需求疲軟，而全球智慧型手機市場的增長放緩，也在衝擊著小尺寸液晶面板，競爭的激化，似乎已經不可避免。

從2015年末的企業動作看，三星顯示器和LGD公司都在強化柔性面板和小尺寸OLED手機螢幕的產能，以形成和中國面板企業的差異化競爭。

另外，大尺寸液晶面板的銷售大機率將下滑，而LGD是全球最大的電視面板廠商，三星也是前列。

LGD主導的OLED大尺寸面板產能還有待提升，三星主導的小尺寸OLED則獲得中國智慧型手機廠商青睞。

因此，三星和LGD都期望利用小尺寸OLED市場來抵消大尺寸的銷售下滑。

據家電網了解，LGD也是美國蘋果iPhone系列手機的核心供應商。

蘋果手機使用OLED螢幕只是一個時間問題，LGD加大小尺寸的OLED面板產能也是著眼於未來。

但問題在於，未來一到兩年對於LGD來說，將是經營煎熬時期。

尤其是2016年，蘋果今年不太可能發布OLED屏iPhone新品，大尺寸液晶面板受到了來自中國京東方、華星光電、中電熊貓等企業的價格挑戰，大尺寸OLED面板雖然有LG電子、創維、松下、長虹等企業助陣，但是一年之內LGD不太可能完全把產能提升到滿足上述企業需求。

不會太好？

據家電網查閱，2015年第三季度，LGDisplay公司實現營業收入7.1582萬億韓元（約合400億元人民幣），環比第二季度增長7%，同比去年第三季度增長9%，但營業利潤和凈利潤分別是3329億韓元和1987億韓元（約11億元人民幣），分別同比去年同期下滑30%和44%，環比下滑32%和45%。

市場分析師對LGD公司2015年第四季度的業績預估同樣不樂觀，持續的面板價格下滑可能對LGD繼續造成不利的銷售和利潤影響。

2016年面板業不會太好、今年將會是一個艱難年…多名市場分析師評價2016年面板市況如是說。

首先是來自中國面板廠商的競爭，使得全球面板市場存在供過於求的潛在風險，第二，全球面板價格的下跌速度比預期要快得多，在全球彩電市場消費低迷狀況下，大規模面板產能增加和過往庫存滯銷將帶來雙重壓力。

誰退？誰進？還是共進、共退？包括三星顯示器、LGD、京東方、JDI、夏普等全球面板企業巨頭可能會在2016年上演一場「鬥雞博弈」（Chicken Game）。