「芯視野」手機市場逐步復甦，華為推海量5G機型與禁令賽跑？

集微網（文/Kelven）受新冠疫情的影響，自今年2月份開始，中國大陸採取了嚴格的封城措施，導致生產和市場需求急劇下跌，而來到3月份海外疫情開始全面爆發，令其影響開始蔓延至全世界。

有分析師表示：「第一季度由於中國工廠停工，其令智慧型手機市場陷入停擺當中，手機和關鍵的零部件生產停滯。

不過時間來到5月份，中國國內已經全面復工，而海外市場也開始有序復工，生產和市場需求都在穩步上升。

」

進入5月以來，蘋果、三星等海外手機品牌零售店紛紛重啟，小米、vivo等印度工廠開始實現復工，整個手機市場開始回暖反彈。

不過總體而言，今年對於智慧型手機廠商來說，挑戰仍然存在。

Omdia預測，今年全球智慧型手機出貨量將降至約12億台，比2019年的13.9億台下降13.1％。

華為一季度5G手機表現強勢

整體智慧型手機市場依然向好，雖然第一季度智慧型手機全球智慧型手機出現下滑，但是5G手機仍然有良好的增長勢頭。

以國內龍頭廠商華為為例，截止2020年第一季度，華為5G手機出貨量已達1500萬台，國內市場占有率第一，占比也達到55.4%。

在美國加強出口限制和禁令的前提下，華為高端手機短期內並不會受到大的影響，而其也會全力扶持國內的晶片代工和封測廠，通過系統工程設計來彌補用戶體驗，預期今年華為會加速向5G轉變，推出大量的5G機型搶占市場，與禁令賽跑謀求下一步的發展。

在未來疫情逐漸「常態化」的情況下，手機市場的影響因素依然很多，可是危機往往與機遇並存，手機市場的機遇顯然是「5G」，而5G手機則要看中國市場的表現。

一季度下跌，二季度探底

在4月份，各大分析機構已經發布了第一季度全球和中國市場手機行業數據分析，整體呈現下跌的趨勢。

來源：群智諮詢

根據群智諮詢（Sigmaintell）調查數據顯示，2020年第一季度全球智慧型手機出貨量約為2.53億部，同比下降約16.8%，預計二季度同比降幅將進一步擴大到約26%。

同時國內市場一季度整體出貨量為4920萬部，預計二季度國內市場復甦明顯，同比降幅約為18%。

根據Omdia《智慧型手機信息服務》數據顯示，第一季度智慧型手機出貨量從2019年同期的3.299億台下跌至2.744億台。

這一暴跌影響了大部分主要的智慧型手機品牌，與2019年第一季度相比，前十大品牌中有九家的出貨量均同比下跌。

雖然各家分析機構的數字並不一樣，但是整體下跌會是事實，統計跌幅在16%-20%之間。

隨著二季度海外疫情的爆發，海外市場將再次進入探底，並帶動全球市場將進一步探底。

三星方面由於新冠疫情影響，其在3月下旬關閉多國手機門店及工廠，以儘量減少新冠病毒傳播，包括美國、加拿大、巴西的所有門店。

根據數據顯示，一季度三星智慧型手機出貨量約為6300萬，同比去年大約下降約12%。

一季度蘋果智慧型手機出貨量約為3800萬水平，同比下降約6%，其中包括大陸在內的亞太地區銷量約為1600萬部，同比下降約18.2%。

其智慧型手機實現銷售收入約289.6億美元，同比下降約6.7%。

華為出貨量約為4300萬部，受到一季度國內疫情影響，其內銷出貨量同比下降約28%。

得益於Y9、P30lite等2019年項目，其海外市場仍然維持2200萬左右出貨量。

小米方面一季度出貨量約為2500萬部，得益於海外市場及線上渠道為主的營運模式，所受到疫情影響相對較小，同比下降約6%。

其一季度外銷市場出貨量約為2000萬部，同比實現增長約18%。

一名手機業內人士對記者說：「一季度並不能完全把智慧型手機市場的情況表現出來，因為不同國家經歷的最初衝擊和復甦期不同，所以很多廠商會更擔心第二季度的全球總體銷售業績，上半年的挑戰仍然很大。

」

不過隨著第二季度開始的復工復產和部分市場的需求上升，經濟活動開始恢復，而生產、物流、供應鏈等的擔憂開始消除，全球正在緩慢復甦。

全球5G手機一季度出貨超2019全年

可以這樣說，全球市場與中國國內市場是不一樣的，這一方面是與疫情爆發時間和控制力度有關，另一方面也是市場特性所影響的。

根據國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告，2020年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量約6660萬台，同比下降20.3%。

按照IDC的說法，疫情影響一季度國內市場有較大規模的下跌，可是最終整體表現要好於預期，回顧2月和3月份多家機構曾預計一季度手機國內市場跌幅將近50%。

國內市場一季度出貨量由華為領銜，其出貨量同比有所下跌，但其跌幅是所有品牌商裡面最小的，僅有4.4%，而市場份額則提升了7個百分點。

有業內分析師認為：「在疫情期間，因用戶在線教育、遠程辦公需求的攀升，華為線下門店的平板電腦、筆記本等產品成功地幫助華為在有限的線下客流中產生了更大的拉力，而華為多終端協同的生態優勢，也對手機產品產生了一定帶動。

」

此外，3月份華為率先調價，加上一系列的線上促銷，迎合了疫情後市場消費需求的市場，帶動華為的市場份額上升。

此外vivo依靠豐富的線上產品覆蓋，在2月和3月推出了多款新品，滿足線上市場需求，同時也更好地把5G產品覆蓋到各個用戶群體。

中國國內市場由於疫情爆發時間早於海外，同時控制措施有效，因此手機的生產和市場需求也是最早恢復的。

在這一背景下，手機品牌廠商紛紛加速變換策略，加快5G手機的進程，推動整個市場迅速向5G方面轉換。

雖然手機市場整體呈下降趨勢，但是5G手機的威力開始在國內市場顯示出來。

據市調機構Strategy Analytics最新發布的報告顯示，僅在2020年第一季度，5G手機的出貨量就達到2400萬部，超過了2019年全年的5G手機出貨量，這在很大程度上要歸功於中國消費者的強勁需求。

Strategy Analytics數據顯示，從全球5G智慧型手機出貨量排名上看，三星以34.4%的市場份額位列第一，出貨830萬部；華為（包括榮耀）以33.2%的市場份額緊追其後，出貨800萬部；第三名是vivo，出貨290萬部，占比12%；第四名是小米，出貨250萬部，占比10.4%；第五名則是OPPO，市占為5%，出貨120萬部。

值得注意的是，排名前五的廠商中有四家中國公司，市場份額共占60.6%。

5月19日，華為消費者業務手機產品線副總裁盛行在2020分析師大會5G峰會上表示，截止2020年第一季度，華為5G手機出貨量已達1500萬台，國內市場占有率第一。

盛行表示，到2020年第一季度，華為5G手機的出貨量1500萬台，在全球5G手機市場出貨量占比33.2%，在中國5G手機市場出貨量占比55.4%，位居市場第一。

截至2020年5月，華為已經發布了超過19款5G手機，價格覆蓋了從2000元到16000元以上。

受美國禁令的影響，未來高端手機晶片的代工可能會受阻，因此華為會利用120天的緩衝期和禁令前下的晶片大單來撐過至少半年的時間，這意味著在今年下半年華為中高端5G手機的發布計劃仍然不會受阻。

據IDC數據顯示，2020年第一季度，國內5G手機出貨量約1450萬台，占整體市場21.8%，環比上季度增長64%。

5G市場中，華為依舊占據半數以上份額，但隨著眾多頭部廠商面向各價位段、不同產品定位的5G手機陸續進入市場，二至四名也已占據了超過40%的市場。

Strategy Analytics的執行總監Neil Mawston表示：「2020年第一季度，在前五大5G智慧型手機廠商中，中國廠商出貨量占61%，其中大部分流向了中國市場。

這反映了中國運營商加速5G網絡部署速度以及對5G智慧型手機的潛在需求。

我們預計，2020年，該市場的5G出貨量將繼續大幅增長。

」

展望未來，國內甚至全球市場範圍內，危機依然存在，可是機遇也會共存。

國內5G手機市場的快速增長有其特殊性也有其合理性，特殊在於國內疫情控制要比海外好，因此市場復甦和增長速度要比全球其他市場來得更快，而合理性在於國內本來就是全球5G市場的主力戰場，同時也是重點發展的區域，因此用於發展5G的資源原來就是很豐富，所以5G發展速度快也很正常。

對於5G手機和相關產品的開發，有手機行業人士認為，目前各個廠商仍然在探索準確的5G產品的市場定位，因為這需要考慮5G帶來的成本上升，同時又需要緊跟市場的趨勢和步伐，快速把5G產品下沉到更多價位段，所以現階段的5G產品，應面向不同目標群體，靈活和精準地採取更具針對性的產品功能及營銷定位，刺激消費者的5G換機需求。

生產恢復，需求回暖

由於國內疫情較快得到控制，在三月份產業鏈復工情況轉好，手機市場4月份已經開始回暖反彈。

根據信通院數據顯示，2020年年4月，國內手機出貨4173部萬部同比增長14.2%，其中5G手機出貨1638.2萬部，占同期手機出貨量的 39.3%。

回顧一季度，智慧型手機市場最嚴重的影響是中國工廠和供應鏈設施的關閉。

不過隨著國內的復工復產，展望二季度，國內智慧型手機市場處於緩慢復甦階段，出貨量將穩步上升。

除了國內生產和市場活動逐步正常化外，在4月和5月海外經過一系列疫情控制措施後，部分國家已經初步放開限制。

如目前日本擬發布復工規範，允許疫情風險較低的地區有條件復工；韓國部分地區復工；美國只有紐約州將居家隔離令延長到5月15日，其餘大部分州開始陸續放鬆管控。

根據興業證券發布的全球智慧型手機行業觀察報告顯示，目前蘋果、三星的海外手機銷售渠道已經重啟，小米、vivo、OPPO的印度工廠也開始逐漸恢復生產。

整個海外受新冠疫情影響的供應鏈企業陸續進入復工復產階段，全球智慧型手機產業鏈正在走向正常化。

值得留意的是，在海外手機銷售方面，5月起將會陸續復工。

興業證券認為，海外終端需求有望從5月開始逐漸復甦，但二季度仍可能是全球需求低點，二季度後半供應鏈公司或調整供應鏈訂單以消化庫存，若海外需求恢復較快，訂單亦有希望回補。

一名手機供應鏈人士對記者表示：「手機市場在經歷國內和海外疫情的交替影響下，下跌呈現雙低谷，不過隨著生產和市場需求逐步恢復，真正的反彈應該會出現在第三季度，而且憑藉著5G網絡在中國、北美、歐洲等重點市場的鋪開，快速向5G轉換的手機終端和供應鏈會在下半年迎來機遇，預計6月份的新訂單會有所增加。

」（校對/譚倫）