頭條發布手機行業白皮書 哪些品牌「只粉不買」誰將與蘋果比肩

來源：投資潮 作者：卓瑪

投資潮7月24日訊，昨日，今日頭條通過整合自有數據發布《手機行業內容營銷白皮書》，用詳細數據展示了各大手機品牌在國內的表現。

儘管今日頭條發布的《手機行業內容營銷白皮書》（簡稱白皮書）不能代表整個國產手機行業，但是基於龐大的用戶基數，該白皮書的數據仍具有很強的參考性。

據白皮書數據顯示，今年上半年，華為是最受消費者關注的手機品牌，和小米一起位列品牌關注度第一梯隊，關注度達3億以上，並與之後的品牌拉開了一定距離。

蘋果、OPPO上半年關注度在1.5-2億之間，位列第二梯隊。

魅族、一加、vivo上半年關注度在1-1.5億之間，位列第三梯隊。

三星、榮耀、魅藍、錘子上半年關注度在1億以下，位列第四梯隊。

單機型方面，在眾多旗艦的夾擊之下，小米8最終以33861340的關注度奪得「重點機型發布一周內的資訊閱讀量」冠軍，是上半年最受消費者關注的機型，資訊閱讀量和用戶搜索量兩個指標均位列第一。

除了是紀念小米8周年的機型外，小米為小米8在線上線下的推廣都做足了充分宣傳，同時請了國內知名演藝明星吳亦凡作為代言人，熱度頗高，加上今年小米一直好消息不斷且已成功上市，小米8的關注度自然水漲船高。

據統計，中央級媒體更青睞華為、小米和OPPO等品牌。

其中，華為位列第一，獲得617篇中央媒體的報導。

而從閱讀指標來說，華為的品牌資訊被用戶收藏、評論和分享最多。

今年各大手機廠商的營銷方式也是令人眼花繚亂，對此今日頭條也做了數據統計。

其中，OPPO和vivo最為有效地利用了視頻和圖片類內容進行品牌曝光，以此獲得更好的用戶反饋。

其次，優化手機的功能特性也為很多品牌博取了大眾的青睞，華為的徠卡三攝，OPPO的3D結構光，vivo的螢幕指紋分別奪得前三甲。

通過對比可以發現，在關注度前十的名次里，拍攝方面占了四席，說明手機用戶對手機拍照功能的需求依舊強烈。

白皮書數據顯示，上半年共有31個關注度超過500萬的手機特性，主要集中於人工智慧、螢幕、解鎖方式、配色等4個方面，其中以AI最為突出，小米是消費者眼中人工智慧的代表品牌。

同時AI的加入也讓AI拍照這個話題一直火熱，用戶對於AI抱有一定的期望度與好奇心也在一定程度上推動了AI拍照的熱度。

在榜單里最有趣的「用戶粉絲使用率」，OPPO以40.26%的比例超過蘋果勇奪第一。

作為網際網路手機廠商的第二梯隊，魅族，一加，錘子的表現就沒那麼亮眼了。

儘管在網絡上呼聲很高，但魅族，一加，錘子分別以15.82%，5.91%，5.04%排名倒數第四，第二，第一。

今日頭條對此的描述是，錘子和一加的粉絲購買能力較差，處在「只粉不買」「只吹不買」的狀態。

這也從側面說明在國內市場，線上呼聲高並不代表銷量好，重要的是品牌宣傳能否傳遞到普通用戶，讓普通用戶能夠熟知並接受該品牌，培養普通用戶成為忠誠用戶，而非只是空有狂歡。

今年各手機品牌開發了跨界營銷方式，並嘗到了甜頭。

最受關注的是華為和保時捷的合作、vivo和世界盃的合作及一加和復仇者聯盟的合作。

具體來說，OPPO和華為選擇與小眾名人合作，以此在消費者心中形成一種「不明覺厲」的感覺；榮耀、小米和一加選擇與線下品牌合作，既能實現品牌碰撞和增值，又能通過線下品牌的門店獲得可觀的曝光度；華為和OPPO選擇與汽車品牌合作，因為汽車和手機的愛好者高度重合，方便整合營銷。

最後是半年綜合排名，華為，小米，蘋果分別奪得前三，榜單其他名次基本也都是大眾熟悉的品牌，如OPPO，魅族，一加，vivo等。

國內市場飽含，揚帆出海

近兩年，國內手機市場發生了巨大變化，趨於飽和的中國市場已不能滿足企業的巨大胃口，各大國產手機廠商自去年開始便紛紛加速海外擴展的步伐，開始在海外市場與三星、蘋果展開競爭。

一直以來，廣闊的海外市場一直被蘋果、三星等巨頭把持。

在中國市場被國產品牌集體打壓的三星和蘋果，依然是全球最大的兩家智慧型手機廠商。

數據顯示，5月份iPhone 8成為全球最暢銷的智慧型手機，三星S9+位列第二。

不過在這份榜單中，前十名機型除蘋果和三星的旗艦機外，均為國產手機，由此可以看出國產品牌的崛起之勢。

7月20日，華為消費者業務CEO余承東在華為nova系列新品發布會上披露，華為手機2018年全球發貨量已突破1億台，並聲稱在過去7年，華為手機銷售量增長高達51倍。

據悉，去年全年，蘋果手機全球銷量為2.15億台，位列全球第二，華為銷量為1.53億台，位列全球第三。

截至7月18日，華為銷售量已達1億部，為華為多年來達到該銷售量用時最短的一次。

余承東在新品發布會上說：「此前，華為在2015年12月22日、2016年10月14日和2017年9月12日達到1億銷售量的大關。

由於今年只花了6個多月就達到了目標，我們現在的目標是在2018年底前銷售量達到2億部。

」

考慮到下半年通常是智慧型手機銷售的高峰期，各大品牌都將發布旗艦手機，如果華為現在已完成一半的銷售目標，今年內其手機發貨量有望首次突破2億台大關，屆時，華為與蘋果手機的銷量差距將進一步縮小。

進軍印度市場，占領半壁江山

在非洲市場，印度憑藉獨特的人口紅利和製造業優勢，早已成為各大手機廠商眼中的「香餑餑」，呈現快速發展的態勢。

小米印度高管曾表示，印度或超越美國成全球第二大手機市場。

最新數據顯示，2018上半年，蘋果iPhone手機在印度銷量不足100萬台，市場份額僅剩2%。

有消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管、其商業渠道和中端市場業務負責人、電信運營商銷售主管等等。

持續萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一。

蘋果在印度銷量遭遇「滑鐵盧」，無疑會為各大國產手機廠商的生存發展騰出空間。

因此，即便印度手機市場近年來競爭趨勢愈演愈烈，但眾多國產品牌如OPPO、vivo、小米、一加等均取得良好的成績。

數據顯示，今年一季度，印度手機市場出貨總量為5660萬台，前五大手機廠商分別為：三星(28.1%)、小米(14.2%)、vivo(10.5%)、聯想(9.5%)、OPPO(9.3%)。

此外，據2018年第一季度印度高端手機市場調查報告顯示，一加手機占印度高端手機市場份額的25%，排名第二，並憑藉192%的增速成為增長速度最快的品牌。

今年二季度，印度智慧型手機總出貨量為3260萬台，去年同期為2680萬台，增加了580萬台。

和國內相比，印度手機市場的增長非常迅猛。

此外，小米依然穩坐印度第一的寶座，第二季度手機出貨量為990萬台，同比大漲106%，市場份額為30.4%。

三星則排名第二，市場占有率為30.2%。

第三、第四則被OPPO、vivo占據，市場份額分別為11%和10%。

可以看出，小米、三星、OPPO和vivo這四家廠商占據了印度市場81%的份額，國產廠商拿下半壁江山，其他手機廠商加起來的市場份額已從去年同期的35%跌落到19%，總出貨量暴跌35%。

吹響號角，落地歐洲

國產手機除進軍印度市場取得佳績外，也開始向歐洲市場進軍。

今年年初，小米在西班牙開店，吹響進軍歐洲的號角。

此後不久，小米在法國、義大利相繼開店。

數據顯示，今年1-6月，中國智慧型手機品牌，包括華為、聯想、魅族、小米、中興等，在俄羅斯市場增長顯著，手機銷量增長33%，銷售額增長55%。

2018年上半年，俄羅斯銷售中國智慧型手機超440萬部。

5月31日晚，vivo在北京太廟，正式宣布成為俄羅斯世界盃官方贊助商，簽下了6年的長約，也成為了繼萬達、海信之後第三個將出現在俄羅斯世界盃賽場的中國品牌。

在經過世界盃後，vivo這個品牌也將不斷被歐洲乃至全球市場所認識。

6月19日，OPPO在法國羅浮宮發布新機OPPO Find X的同時宣布將從法國、義大利、西班牙、荷蘭四國開始循序漸進，使其在歐洲的布局變得水到渠成進而「紮實深耕」。

隨著國產手機品牌的紛紛出海，眾多手機品牌海外競爭必將進一步加劇，面對廣大的海外市場和不確定的市場風險，國產手機品牌任重道遠。

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