谷歌增產OLED手機屏 多元布局難補「先天不足」

本報記者 陶婭潔報導

據韓國媒體報導，谷歌打算向韓國LG Display公司投資至少1萬億韓元（約合8.8億美元），用於提高智慧型手機OLED螢幕的產能。

作為交換，LG Display確保向谷歌穩定供應柔性OLED螢幕，用在下一代Pixel手機上。

在如今的智能機領域，給自己的新產品換一塊螢幕正在成為手機廠商的必經之路。

手機廠商紛紛給手機「換屏」，是因為OLED屏相比起來反應速度更快、發光效果更好、能耗更低、柔性更好。

在這場OLED屏競賽中，對於想要進入手機領域卻又遭遇挫折的谷歌來說，為了不讓自己的Pixel手機「落伍」，終於也忍不住來攪局硬體產業鏈的市場。

稀缺的OLED螢幕

在放棄了敗北的Nexus系列手機後，谷歌直接推出了新的品牌Google Pixel。

據悉，Google Pixel儘管在外觀設計上沒有什麼亮點，但憑藉原生的Android系統，出色的人工智慧助手服務，以及拍攝質量一流的攝像頭，贏得了用戶的青睞。

DoNews、億歐網專欄作家周磊對《中國產經新聞》記者表示，谷歌推出的Pixel手機反響不錯，但OLED螢幕的缺失導致Pixel手機供應不足。

福布斯曾撰文稱，谷歌的旗艦機Pixel和Pixel XL本應有很好的銷售表現，卻被谷歌搞砸了。

除了糟糕的宣傳策略與高昂的價格之外，令人啼笑皆非的經常性庫存不足也是主要原因之一。

而造成庫存不足的罪魁禍首就是公司面臨無法解決的供應鏈問題從而導致了上述狀況的發生。

俗話說，物以稀為貴。

目前OLED在全球都面臨缺貨問題。

美國市場調查機構Display Supply Chain Consultants預計，今年全球對OLED面板的需求將增長44％達到5.3億塊。

但同期面板供應量僅提升了5％，這表明了OLED面板供應在2019年之前仍將處於緊張狀態。

「其中三星把持了OLED面板的大部分市場份額，無論在技術成熟度還是產能上，三星都完爆LG。

谷歌此舉也是為了避免三星的獨家壟斷，為自己在螢幕最上游的生產環節爭得立足之地，以保障自家手機未來的OLED螢幕供應。

」周磊說道。

根據第三方數據調研機構IHS的統計，去年第三季度，全球AMOLED面板市場累計出貨量約為1.01億塊，其中三星占據了其中的9970萬塊。

數據表明，三星在OLED面板領域正在形成絕對的壟斷。

由於眾多手機廠商，如華為、OPPO、vivo爭相推出OLED柔性屏的手機產品，其中OLED螢幕「肯定會出現供貨不足」的情況。

有分析指出。

為了從三星手中拿到OLED面板，有不少國內手機廠商已提出向三星提前支付全年訂單的貨款。

「由於缺乏OLED屏的供應，OPPO、vivo調低了今年的銷售預期。

」資深IT行業分析師孫永傑對《中國產經新聞》記者分析。

在2016年底，華為、OPPO均下調了2017Q1的訂單，下調幅度約10%。

vivo將其2017年出貨預期由原來的1.3億部下調至0.95億部，下調幅度高達26.9%。

爭銷量到爭技術

不僅是谷歌，國內智慧型手機廠商都對OLED螢幕「虎視眈眈」，皆因基於手機銷售的利潤增長已經趨於匱乏。

到2016年底，全球智慧型手機出貨量將達到14.5億部，整體漲幅僅為0.6%。

大部分廠商能做的，僅僅是整機的設計、組裝、銷售與售後，甚至於一些廠商僅僅能夠把控銷售和售後環節，設計、組裝也要依賴代工廠。

不少手機品牌將有限的資源都投入到了廣告營銷、渠道推廣上，真正用於技術研發和創新上的投入很少，導致在關鍵技術領域受制於人。

手機行業的很多技術創新都出自三星。

比如，指紋識別、2.5D弧面屏、雙曲面屏、Super AMOLED屏、AOD息屏提醒、手勢感應……以OLED屏為例，其中就涉及大量先進技術。

比起傳統的液晶顯示（LCD）螢幕，OLED螢幕不僅具有全固態、輕薄、主動發光、高畫質、低耗電等優點，還可以用於嘗試透明、捲軸、摺疊、曲面等突破傳統的螢幕形式。

周磊指出，手機行業的競爭從來都是技術之爭，螢幕之爭也是技術競爭之一。

目前手機競爭主要集中在晶片和螢幕上，晶片決定了手機的內在，螢幕決定手機的外在。

隨著OLED屏缺貨問題日益嚴重，以後不配備OLED屏的手機已經很難成為市場主流了。

在安卓陣營，華為、OPPO和vivo取得了傲人的銷售量。

在2016年，OPPO銷售了7840萬台手機；華為的國內出貨量為7660萬部，排行第二；vivo位列第三，銷售了6920萬台手機。

而蘋果在中國市場僅銷售了4490萬台手機，與OPPO的差距為3000萬。

儘管如此，整個安卓陣營幾乎都在跟隨、模仿三星、蘋果的創新。

蘋果表示，將在iPhone 8上使用OLED螢幕，這無疑將在智慧型手機領域產生示範效應。

有分析指出，OLED 增長前景可期，今年很有可能成為「OLED元年」。

這其中重要的推動力無疑是VR（虛擬現實）、可穿戴設備等新電子產品的爆發性增長。

覬覦智能硬體

儘管如此，Pixel 智慧型手機的發布著實讓硬體市場人心惶惶。

因為，人們對蘋果和三星手機也並非完全滿意，Pixel手機或為這部分消費者提供新的理想設備。

有分析指出，Pixel手機的發布體現了谷歌的「雄心壯志」。

Pixel智慧型手機僅是新的Google產品系列的一部分，旨在由此切入，進軍各種垂直行業。

事實上，谷歌從未停止在硬體領域的追求。

比如，推出可與亞馬遜無線智能音箱Echo競爭的智能家居產品Google Home；此前，谷歌還發布了Google Wi-Fi 路由器、Google DayDream View 虛擬現實（ VR ）等多款新硬體。

有跡象表明，谷歌的硬體業務在集團內部的地位正在接近搜索、廣告以及 Android 等核心業務。

在2016年3月，從聯想旗下摩托羅拉離職的前任 CEO Rick Osterloh 重返 Google，並全面負責 Google 硬體研發團隊，頭銜為高級副總裁。

「谷歌做硬體就是一個噱頭。

」孫永傑指出。

谷歌不是硬體廠商，其所有行為都為安卓陣營服務，而非僅僅為了自己。

谷歌實際上還是專注於搜索、人工智慧這些核心業務，只不過從以前的PC端轉到了移動端。

在創新項目上，谷歌也暫時未有看到商業化的可能性。

比如投入時間和金額都巨大的無人車項目。

有分析指出，大牌的傳統汽車廠商並不放心將核心的技術依附於 Google，也不希望把關乎核心用戶體驗部分交給 Google 來掌管，因此谷歌若想把整套無人駕駛車技術提供給大的汽車廠商會比較困難。

實質上，谷歌通過讓大量用戶使用其自有的硬體設備，以獲取用戶的大數據信息，從而讓其搜索更加精準，最後再向用戶推送相關的廣告，這才是谷歌的盈利模式。

孫永傑指出。

儘管谷歌多年來一直試圖多元化其產品和服務，但事實上，谷歌仍然是世界上最大的依賴廣告的媒體公司。

其收入的絕大部分仍來自谷歌各站點的廣告，其中主要是谷歌搜索。

鑒於此，谷歌發力對OLED螢幕的投資從而帶動Pixel智慧型手機的銷售，也可以看作是谷歌多元化發展的布局之一。

只是效果好不好，還有待時間驗證。