沒那麼消極！蘋果第三財季財報值得期待(1)

騰訊科技訊 專注於蘋果公司內幕消息的美國科技博客AppleInsider網站近期撰文，稱諸多利好因素讓蘋果即將發布的2016財年第三財季（截至今年6月底）財報值得業界期待，受此拉動，蘋果周四股價上漲了近2%，報收於98.79美元，接近該公司發布第二財季財報以來的最高水平。

蘋果發布第二財季財報時，由於業績不佳，導致該公司股價受挫跌破100美元。

以下就是AppleInsider網站這篇文章的主要內容。

投資者意識到新iPhone的影響

近期，業界諸多分析師看空蘋果，聲稱該公司在iPhone 7推出之前不會有真正的增長前景，甚至在明年底推出新iPhone之前業績都難重返增長軌道。

而且，還有一些證據似乎表明，從實體機的模型來看，蘋果今年秋季推出的iPhone 7也很難大幅推動此手機的市場需求，但是，這些證據忽略了一點，即蘋果公司在過去9年中推出的iPhone手機實際上都非常關注更加快速的應用處理器、更好的攝像頭、更先進的螢幕顯示技術以及核心軟體和新應用等，而不僅僅是設計方面。

在iPhone 7於今年秋季推出之前，投資者也對當前的iPhone SE越來越感興趣。

iPhone SE手機是一款將於第三季度推出的手機，據稱與iPhone 5s相似。

三星S7手機銷量是否會停滯不前

分析師最近似乎將更多的重點用來讚揚三星旗艦式手機Galaxy S7的潛在銷量，而不再宣揚智慧型手機增長停滯——特別是高端智慧型手機。

當然，Galaxy S7銷量到底會如何，還需我們拭目以待。

儘管三星還沒有公開Galaxy S7手機的實際銷量數據，而且也沒有透露與該公司晶片、顯示器、電視、電器和其它業務部門相關的Mobile IM集團的總體表現，但是，大量的消息還是表明，三星的盈利可能還是與該公司最主要的旗艦式產品表現息息相關。

科技博客《The Verge》的一篇文章引用了分析機構Kantar Worldpanel的數據稱，自從今年初推出以來，三星的Galaxy S7手機在美國市場的銷量已經超過了蘋果的iPhone 6s。

但是，Kantar Worldpanel的文章實際上是要闡述蘋果與三星之間的競爭關係似乎越來越落後於時代潮流。

Kantar Worldpanel的文章稱，在今年5月至7月的美國市場，三星在智慧型手機總銷量中所占份額為37%，而蘋果為29%，不過，雙方在銷售旗艦式手機方面的競爭似乎更加白熱化，其中Galaxy S7/S7 Edge所占份額為16%，而iPhone 6s/6s Plus所占份額則為14.6%。

Kantar還發現，「大多數銷量都來自於消費者重新購買或升級他們所喜歡的品牌手機」，Kantar還特別指出，「購買三星手機的消費者當中，只有5%的消費者是從蘋果品牌轉化而來，而在購買蘋果手機的消費者中，則有高達14%的消費者是從三星品牌轉化而來。

」

當前的現狀是，Galaxy S7手機並沒有侵吞iPhone 6s的市場。

三星多款旗艦式手機市場需求都非常低，相比較而言。

事實上，那種認為三星Android產品用戶增長的觀點也意味著蘋果在銷售高端手機方面也有著較大的潛力。

蘋果iOS 10的獨特功能將給該公司創造更大的優勢，而且蘋果在保護用戶隱私、安全和多年來提供免費軟體更新等方面也享有盛譽。

Kantar指出，在美國之外的市場，蘋果的iPhone 6s和5s都很暢銷，例如，在英國市場，iPhone 6s和5s是最暢銷的手機，之後才是Galaxy J5和iPhone SE。

這一點，The Verge的文章沒有提及，或許是因為這一數據無法支持那些「Galaxy S7讓三星增長」的觀點。

蘋果和三星都將在本月稍晚時候發布各自智慧型手機業務相關的更多詳情，但投資者似乎正在放棄這樣的觀點——即消費者不再關注高端手機以及高端手機增長勢頭將停滯等。

三星在某一方面要比蘋果有優勢，就是如果按照匯率影響來考慮，三星的企業表現可能會更具優勢，因為韓元日趨貶值。

蘋果的業績都是用美元計量，在過去的三個季度，美元強勁勢頭制約了蘋果手機在全球的銷售，蘋果被迫上調全球銷售價格，否則收入就會下降。

蘋果銷售額在中國市場領先

投資者關注的另外一些誤導性數據則來自IDC、Gartner和Strategy Analytics等分析機構。

Strategy Analytics在公開數據中堅稱，今年第一季度，蘋果在中國市場已經跌到第五位，主要是由於OPPO和Vivo等手機銷售商表現強勁，這兩家公司出貨量爆炸式增長，增長率超過了50%。

IDC和Gartner的數據則持有不同的觀點，但都認為Oppo、Vivo以及小米都發展成為中國智慧型手機市場的重要角色。

但是，如果只關注中國市場的單位出貨量和份額，那就會產生一個「短視」的問題，類似的分析結果會誤導評論人員認為小米比此前表現更好。

但要知道，這些廠商銷量更多數量的設備，然而他們的產品售價卻難以與iPhone相抗衡。

《南華早報》援引IDC分析師Melissa Chau的數據報導稱，「2013年，聯想因為平均售價低於150美元而大大收益，2014年和2015年，小米上調平均售價到近200美元。

如今，華為、Oppo和Vivo等公司的設備平均售價也在250美元以下，這會讓這些公司在今年從中獲益。

」

然而，蘋果iPhone的平均售價都在650美元以上，因此，市場研究人員只是根據在中國市場售出的約1150萬部iPhone手機而描述所占市場份額情況，應當存在不妥之處。

僅從銷售的單位數量來看，iPhone要比Vivo、小米、Oppo以及華為等少一些，少100萬部至500萬部不等，但是，從銷售額所占份額來看，蘋果卻要高得多。

數據表明，這1150萬部售出的iPhone讓蘋果創收75億美元，而Vivo、小米、Oppo以及華為等公司的收入卻要得多多。

另外，蘋果iPhone的利潤率也要高得多，這就意味著，該公司已經在中國市場建立了可持續的業務，而且能夠抵禦不同公司在不同時期通過差異化不明顯的低端手機所帶來的衝擊波，儘管這樣的低端手機幫助這些廠商增加了市場份額。

然而，Strategy Analytics似乎沒有意識到這些情況，卻頻頻表示蘋果的表現不盡如人意，特別是與OPPO公司相比。

但要知道，OPPO公司儘管今年第一季度在中國市場的手機單位出貨量比蘋果多了近200萬部，但期間收入可能只有蘋果的四分之一左右。

而且OPPO手機的利潤率也要比蘋果iPhone低得多。

另外還值得指出的是，在中國市場，蘋果用戶下跌率要大大低於Android設備生產商。

Kantar指出，「在中國市場上，就蘋果而言，42%的iPhone買家會再度購買蘋果新手機，而三星公司的這一用戶比例只有25%。

這一差距也大大高於美國市場。

」（編譯/金全）