蘋果逐漸退位 國產手機開始登頂的進程

蘋果發布會一結束，華為余承東就迫不及待表示：穩了。

這到底是誰穩了呢?

就好像周末襲卷廣東的「山竹」一樣，蘋果新品發布向來是消費電子領域的風暴，引起行業「動亂」甚至猶有過之。

可是最近兩年蘋果的「風力」似乎在不斷減弱，現在已經讓人有「穩了」的感覺。

在新的風暴即將來臨，颱風眼裡已不再是蘋果了。

自賈伯斯時代開始，蘋果手機就是「創新」的代名詞，從全觸屏、指紋解鎖、3Dtouch，一直到去年的「劉海」屏，每一年蘋果發布會都會像科技界的春晚。

宣布的新技術會快速流行起來，被各大手機廠商模仿，成為未來的潮流。

可是蘋果一直被模仿，從未被超越，事到如今，蘋果依舊占據著全球手機市場利潤份額的60%以上。

但是高利潤不能說明蘋果依然強勢。

蘋果在定價方案上越來越高，今年的新機一舉成為了史上最貴iPhone。

在維持一定市場份額的情況下，高定價當然能夠帶來更高的利潤。

2017年Q4，蘋果甚至能夠占到智慧型手機利潤的86%。

庫克是一個精明的商人，蘋果在他的帶領下成為了第一個突破萬億美元市值的公司，功不可沒。

但是被賈伯斯":慣壞"的人們逐漸對蘋果手機失去耐心，創新不足無疑是庫克現在面臨的最大難題。

在中國手機廠商市場份額日益提升的前提下，蘋果手機出貨量增長已陷入停滯。

今年的蘋果新品發布會上，依舊沒有出現讓人眼前一亮的「one more thing」，庫克反覆講大屏、無線充電、face id、雙攝、512內存技術毫無新意，讓熬夜看發布會的人都倍感失望，這裡面的技術沒有一項具有開創性意義，與此相比，國產手機的創新不落下風甚至更早。

面部解鎖

iPhone5S令指紋解鎖快速普及到市面上每一款手機，顯示了蘋果領先業界的創新力。

可是在去年蘋果開始取消指紋識別，更加先進的face ID面部識別技術並沒有造成類似的效應。

原因是這種技術不論是難度還是成本上都讓別的廠商望而卻步，且在應用場景上比指紋解鎖更局限。

今年1月份，國產手機廠商vivo在北京發布首款屏下指紋識別手機vivo X20 Plus，之後就越來越多新款手機標配這一技術，成為流行趨勢。

不少人認為2018年是屏下指紋元年，也許它才是代表了未來的方向。

全面屏

在去年iPhoneX的「劉海」全面都被大家吐槽，屏占比的提高並沒有彌補設計上美感的缺失，可是市場長時間以來形成的慣性依然讓它成為潮流，各大廠商不得不模仿推出相似的劉海屏設計。

國產手機過去一年在全面屏設計上的嘗試是相當成功，OPPO、vivo的水滴屏明顯比齊劉海更來得美觀，OPPO Find X天馬行空的機械升降部件實現了開創性設計，充滿科技感的構造也越來越被大眾所接受。

今年蘋果新品依然採用了齊劉海設計，雖然發布會上的壁紙用暗部掩蓋了這一不和諧因素，但一年時間毫無改進讓大眾越來越失望。

三攝

當蘋果在發布會上叫賣兩年前推出的雙攝時，3月份華為已經推出了更加領先的三攝手機華為P20，並且正在研發四攝、多攝技術。

在某些硬體創新領域國產手機已經走在了蘋果的前面，不是追趕者的角色。

賈伯斯曾經將「禪」的理念融入手機設計中，用減法使iPhone無限接近藝術品。

但是庫克只是專注做加法，加尺寸、加內存、加顏色，甚至是加雙卡雙待。

當蘋果手機不能再次給人驚喜，只能利用雙卡雙待和五花八門的顏色來討好用戶時，它就不再是賈伯斯時代那個站在金字塔頂指揮新秩序的蘋果了。

長江前浪推後浪，風起雲湧的全球市場上，沒有哪個企業是永遠屹立不倒。

在3G時代，曾經的王者諾基亞、摩托羅拉沒有跟上智能機節奏倒下了，如今想翻身似乎是困難重重。

至於5G時代來臨前夜，酷派、HTC、vertu紛紛落幕，富士通、LG宣布退出中國市場，又一批巨頭倒下了。

今年第二季度，華為打敗蘋果，一舉成為了全球智慧型手機出貨量前二，這是國產手機的一個里程碑，三星、蘋果壟斷全球前二的格局被衝破。

在全球前六的手機品牌里，中國就占據四席，華米歐維加起來瓜分了全球近四成市場。

此外，二季度蘋果全球智慧型手機出貨量增長不到1%，而華米歐維等國產品牌都取得了較大幅度的增長，其中華為、小米的出貨量增長率達到了40%以上。

在蘋果手機出貨量增長陷入停滯的情況下，國產手機品牌來了一次彎道超車。

第二季度，華米歐維國內智慧型手機市場份額達到82%，蘋果排名下降至第五位。

國產手機在印度的份額超過50%，第一季度小米甚至超過三星成為印度市場第一位。

在歐洲市場，小米手機也依靠更具吸引力的性價比奪得了市場份額第四位。

在今年國產手機品牌不斷出現「嚇人的技術」，雖然對「無限屏」、「TNT」等來說有調侃的成分，但確實在別的一些方面取得了很大進展。

其中具有代表性的是華為自研的全球首款7nmAI處理器麒麟980，速度幾乎是高通驍龍845的兩倍。

它是第二代人工智慧處理器，預示著「智能」手機向「智慧」手機時代發展。

在5G時代快要來臨，全球手機行業面臨變革的前夕，各大國產手機都準備十足，加緊在硬體、軟體、AI等技術的投入以搶奪市場。

畢竟，誰能夠在這場混戰中脫穎而出，在下個時代引領手機行業發展趨勢。

在以往，國產品牌夯實了中低端市場，小米從一開始就主打性價比，其它品牌也有相對價格低廉的系列型號。

中低端市場的穩定受益讓國產手機品牌向高端市場發起挑戰。

華為在其中首屈一指，上面提到的華為P20系列依靠三攝、AI處理器在高端市場上能和蘋果三星一比高下，被華為副總裁稱為「穩了」的mate系列最新款手機，將在10月16日在倫敦發布。

OPPO、vivo以前一直以拍照、音樂功能持續搶占中低端市場，最近推出的新款手機中以屏下指紋、超高屏占比、機械升降攝像頭等特點試圖在高端市場發力。

小米自品牌建立以來高性價比的形象更是深入人心，2016年推出的旗艦mix系列也是打開了高端市場。

供應鏈融合

國產手機與蘋果、三星的這場大戰，不單只是手機廠商之間的競爭，更是整個供應鏈之間的對抗。

一方面元器件的突破需要供應鏈廠商的技術創新，另一方面是供應鏈是降低運營成本的核心。

手機廠商與供應鏈的融合帶來的是更加快速的技術疊代和更低的成本。

今年vivo全球首發屏下指紋解鎖手機就是供應鏈融合的鮮明案例，vivo主動將自己的需求高速供應商，而不是按照以往技術演進的思路等待創新。

與供應商採用聯合研發、技術共享的方式，完全彌補了自身技術不足的缺陷。

中國零部件產業鏈企業發展迅猛，光學元件、顯示器件、半導體等行業龍頭都以20%、30%的速度增長。

這對於國產手機發展意義重大，未來國產手機將會走在元器件創新的前列，進一步提高全球市場競爭力。

領跑5G時代

5G帶來的巨量換機需求對國產手機是一次前所未有的機遇。

在5G生態鏈中，華為走在了國產品牌前列，在金字塔頂端的「標準制定者」的競爭中爭到了一席之地。

最近，德國電信正式宣布聯合華為公司推出全球首個5G商用網絡，oppo與vivo也在去年開始就力推5G手機，其中OPPO與中國移動合作成為其5G測試終端，9月初，小米總裁林斌在微頭條發布帶5G信號的小米手機圖，也宣布在2019年正式發布。

此外，中國移動、中國聯通兩家運營商也在5G領域布局完成。

中國在5G時代必將處於領跑地位，國產手機有希望借5G的助力搶占更大市場。

第一手機界研究院院長孫燕飈表示:「可以預見在未來十年，蘋果在硬體創新上將會遭遇更大的挑戰。

」產業優勢正從西方向東方轉移，蘋果往後將越來越多地面臨到國產手機發出的挑戰。

蘋果已經無法引領時代浪潮，如果按目前的形勢繼續發展，被來自中國的品牌取而代之只是時間問題。