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趕超華為、小米 2016中國手機市場銷量冠軍竟是OPPO

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從山寨機到智慧型手機，中國手機市場先後有波導、天語、聯想、小米等公司拿過銷量第一，但是2016年市場出現了新變化，華為憑藉1.39億部智慧型手機成為國產廠商第一，但在中國市場上獲得2016年銷量冠軍的並不是華為，而是OPPO公司，國內銷量7840萬部，華為位居第二，小米跌至第五，而三星公司已經不在前五名之內了。

據國外媒體報導，市場研究公司IDC最新報告顯示，OPPO在2016年占全球智慧型手機市場份額的6.8％，連續四個季度同比增長133％。

OPPO智慧型手機在2016年銷量達9940萬部，比2015年的4270萬部有了驚人的提升。

IDC的數據顯示，OPPO占全球智慧型手機市場的6.8％排名第四。

三星全球市場份額占比21.2%排名第一，蘋果全球市場份額占比14.6%排名第二，華為全球市場份額占比9.5%排名第三。

出現下滑的公司則是蘋果與小米，蘋果出貨1490萬部，比2015年Q4季度的1710萬部j減少12.8%。

小米的下跌則讓人心痛，Q4季度出貨1010萬部智慧型手機，相比2015年Q4季度的1690萬部下滑了40.5%。

小米公司在2016年的出貨量只有4150萬部，這比另一家調研公司公布的5000多萬出貨量還要低，年度下滑36%——2016年對小米來說真的是太艱難了。

這不僅是一次簡單的名次超越，小米是「網際網路模式」開創者，OPPO、vivo則是精耕線下渠道的典型代表，排名變化背後，實際上是兩種渠道的市場博弈，我們可以認為是線下渠道重新主導了手機市場的話語權。

在過去的2016年，是國產手機大張旗鼓出海的一年。

但是就在手機廠商頻頻爆出倒下的消息時，OPPO的市場份額提升了好幾個百分點。

OPPO變化很明顯：比如2014年OPPO有R系列、Find系列、A系列、N系列四條產品線，轉眼2015以及2016年的發布會，就只剩「R」系列的獨角戲。

不過，發布會外，OPPO的A系列（A3、A5）也在更新。

這一產品策略與其他國產手機廠商背道而馳。

因為小米、華為、魅族，尤其以前是單產品策略的錘子、一加等都在通過增加產品線來提振銷量，唯獨OPPO一直削減產品線，主打一個系列。

OPPO另一名相關人員對記者透露了更多的信息，「我們在一些產品有很大的投入，但是回報並沒有達到預期。

」「從市場反饋看，不管是去年的R7系列產品，還是今年的R9系列產品，在市場份額、用戶口碑等方面均是最好的。

」「與其分散精力做多款產品，不如專注R系列，這也是在實踐『從用戶出發』的產品研發理念，而不是盲目去追求快速疊代的節奏。

」這樣的產品策略效果顯著。

我們可以這樣認為，其實在小米，魅族頻頻發新機下，OPPO對於手機的新機不是那麼很注重，精品比疊代重要，用戶口碑最重要！這也是一姐希望其他國產手機值得學習借鑑的地方。

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