11月份銷量同比暴跌52%，三星市場在中國市場「寒冬」依舊！

今年11月份，中國智慧型手機銷量同比下跌13.2%，整體銷量同比下滑12.6%。

各個品牌中，僅華為、榮耀、vivo實現銷量正增長，三星品牌銷量下跌慘重，降幅均超過50%。

不過，與魅族的降幅65%相比，三星還是有進步的。

就在近日一份由國內市場調研機構賽諾所公布的11月份國內智慧型手機銷量排名榜單引起了廣大消費者的關注。

從此份榜單中我們不難發現，除了vivo、華為、榮耀之外的另外六家手機廠商在11月份同比數據方面都出現了不同程度的負增長，比較慘的要數魅族、三星、金立，這三家手機廠商同比負增長超過了不過，三星通過2%的環比增長，市場份額達到了1%。

在整體銷量方面，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果占據前五，其中vivo以626萬台的銷量排在首位，華為銷量同樣突破600萬台，同比增長35%。

OPPO和榮耀分列第三、四位，市場份額均超過16%。

蘋果、小米銷量均未突破500萬台，且同比分別出現了21%和12%的下滑。

2018年這個冬天對企業而言，的確有點兒冷！尤其對於智慧型手機業來說，如何度過「寒冬」更是三星手機廠商必須思考和解決的問題。

在賽諾公布了1-11月份國內智慧型手機銷量數字上看，在1-11月份的整體市場銷量不給力，三星手機共銷售565萬台，同比暴跌29%，不及華為5867萬台的零頭，如果12月份的數據出爐的話，三星能否交出一份滿意的不容樂觀。

如果把賽諾榜單上的公司來進行排名的話，毫無疑問華為會是最大贏家，旗下的華為終端與榮耀品牌的銷量之和，突破了一億台，最大輸家一個是三星，另兩個是魅族、金立。

這是否意味著三星在今年推出的S9、Note 9等旗艦手機沒能堪當大任，銷量持續低迷的原因？

據調研機構Strategy Analytics公布了三星2018年第三季度在華的銷售業績，僅出貨60萬部，這與三星第三季度全球總出貨量7230萬部相比，根本不值一提。

去年同期三星全球銷量為8340萬部，今年也有較大幅度的下降。

針對三星手機在中國市場低迷的表現，三星移動業務負責人高東真日前在接受媒體採訪時承認了三星在中國市場的失敗。

高東真坦承：「三星無法在中端及入門級智慧型手機市場上跟小米、華為等中國公司競爭，他很遺憾三星移動業務表現比競爭對手差，後者在定價方面更加靈活。

不過中端及入門級智慧型手機依然是三星手機最重要的收入之一，正是因為這些設備的銷售，三星依然保持了行業領導地位，銷量超過了蘋果及華為。

」

據調研機構Counterpoint發布的調研數據顯示，2018年第三季度三星的全球市場份額是19%，依然處於領先地位，但華為已經超越蘋果以14%的占有率位居第二。

而在中國市場中，華為則以23%的市場份額遙遙領先，而三星則跌出了前六，遠不及排在華為後面的vivo、OPPO、小米。

市場研究機構 Gartner 發布的一份最新報告顯示，與 2017 年第三季度相比，今年第三季度全球智慧型手機銷量同比增長 1.4%。

報告細節顯示，蘋果仍保持其 11.8% 的智慧型手機市場份額，而三星則較去年同期下滑 3.4%。

儘管三星仍然占據最多的智慧型手機份額，但 3.4% 下滑幅度表明，華為和小米等國產品牌已經變得極具威脅性。

「感覺從16年夏天開始，身邊的三星手機越來越少了，以前很多是三星的人換成了蘋果，華為了。

」一位網友評論道，三星在中國的失寵，很多人以為是產品的鍋，但實際上，三星其實是在渠道上喪失了話語權。

而其最根本的原因，是國產手機的全面崛起。

有人認為，三星是在note7爆炸門後迅速衰落。

但實際上，三星的衰落始於2013年，那一年三星在中國市場依然是number1。

其實，note7爆炸門只是加重在是中國市場的衰退，產品本身缺乏創新，本地化和性價比均不如國產品牌是慘敗的主要原因，光靠「品牌優越感」已經不足以吸引消費者為其買單;而國產手機無論在設計、創新上的進步都遠超三星，並且三星引以為傲的拍照優勢也正在被國產手機趕超。

如果不及時拿出誠意的產品及有效的營銷方案，三星將進一步失去在中國的市場。

我們看看這幾年的數據變化，不僅三星在中國市場失去存在感，蘋果的銷量也在逐年下滑。

LG正式退出中國市場，索尼等毫無存在感。

從這張數據來看，三星跌到第二，跌幅達到22.4%。

2015年，華為提升第二，蘋果第三，ov分列四五。

三星跌出前五名了。

2016，這一年，三星遭遇note7爆炸門，由於未能作出及時有效、妥善的處理，重塑中國消費者對品牌的信任;市場存在感進一步下跌。

2017年，華為升到第一，三星手機岌岌可危了。

可以說在中國，本土品牌正在完成對國外品牌的全面絞殺，三星的沒落，不可避免。

當前智慧型手機市場接近飽和，國產品牌開始崛起走向海外市場，三星霸主地位將受到波折。

為了挽救頹勢，三星寄希望於三星 S10 以及可摺疊螢幕手機等機型上，但是能否喚醒在中國市場的表現依然是個未知數。