VR布局網際網路巨頭誰敢落後：看完這些你就懂
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【編者按】關於VR，已有鋪天蓋地的報導。
但作為非VR從業者，依然解不了心中疑惑，比如都說VR能超越網際網路，但為啥現在VR硬體設備賣得並不太好？還比如，VR被馬雲、馬化騰、扎克伯克等大佬熱捧，到底要多久VR才能真正全民化使用？針對VR局外看客，億邦動力從關係到VR發展大勢的角度，搜集了如下信息以供參考。
VR硬體到底賣得怎麼樣？
和智慧型手機一樣，VR想要有影響大眾，銷量必須上去。
科技公司聯絡互動董事長何志濤表示，高端VR硬體當下並不好賣。
「聯絡互動旗下賣很多智能硬體，在我們各種智能硬體設備中，賣得最差的就是VR硬體設備。
」
何志濤坦言，他對VR的銷售情況並不樂觀。
首先從價格上來說，大部分用戶只能接受三百元之下的硬體設備，對幾千塊錢的產品望而卻步。
「VR真的很火，老百姓都知道，但大部分的人都止於價格，100個人進店，不到3個人才會購買。
」
在VR布局上，聯絡互動將重心放在VR設備、VROS以及未來運營上。
2015年，聯絡互動以1500萬美元 投資了美國的VR設備製造企業Avegant。
2016年，又以7500萬美元投資目前最大的開源VROS倡導者雷蛇。
除了轉化率低之外，重複購買率也很低。
「大部分用戶購買用了幾次之後就不再用，這對我們這樣的高端品牌傷害很大。
對於大部分用戶來說，VR設備還不像智慧型手機，願意花幾千塊錢購買並且不斷更新。
」
何志濤透露，聯絡互動在美國的主要渠道是新蛋網，但在中國尚且不敢在線上賣，主要原因是線上用戶難以接受最便宜也要四千多的VR設備。
「我們的VR設備比較貴，最便宜的也要4000多塊，在中國收購了蘋果的一家線下渠道做銷售，最打動我們的是，他有600多家店，每個店有十幾個店員，一個對蘋果一無所知的人進店，店員可以教會他們使用蘋果手機。
」
那麼價格在300元之下的VR頭顯設備又賣得如何？億邦動力網打開國內VR頭顯代表品牌暴風魔鏡的天貓旗艦店，發現其兩款79元的產品月銷量近3000台，而定價199元的4代產品月銷量在1400台左右。
明顯能看出用戶對VR頭顯價格敏感，定在五六百的五代產品月銷量只有100多台。
按照天貓銷售數據來推算，暴風魔鏡旗艦店的月銷量應該不會超過2萬台）。
除了天貓旗艦店之外，暴風魔鏡還有線下渠道、淘寶分銷渠道。
官方曾表示，今年其線下店數量會達到2萬家（截至5月份開店數量為5000家），截至今年年底硬體設備一共要賣出500萬台，推動中國VR用戶達到1000萬。
而在今年6月份，暴風魔鏡對外透露其銷售規模只有150萬台。
「VR硬體今年開始在拼規模，在渠道上投入較大，目的就是要先搶占用戶心智。
」一位VR業內從業者告訴億邦動力網，目前大家在拼速度，都沒想從賣設備上賺錢。
國內VR頭顯市場如此，國外又如何？
全球最大的遊戲商店Steam，活躍用戶達到了1.25億，同時在線用戶數曾最高達1348萬人。
HTC是其在VR上的合作夥伴，虛擬現實頭盔HTC Vive的消費者版本在Steam平台上接受預定，半年後銷量只有8萬台左右。
而被Facebook收購的Oculus的情況更不好，據Steam最近發布了一份用戶報告顯示，在VR這個版塊內，Vive設備的占比達到66%，是Oculus Rift的2倍，也就是說Oculus的半年的出貨量可能只有四五萬台。
有評論人士認為，這可能不是個理想的數字。
有一個鮮明的對比是，同樣是開闢新市場的第一代iPhone，2007年上市時，74天內達到了100萬部的銷量。
實際上，有媒體預測全球VR設備的出貨量也不高。
IDC最新報告預計，2016年全球VR設備的出貨量將超過900萬台，到2020年，VR設備的出貨量預計將達到6480萬台。
對此，上述VR資深從業者表示，VR硬體設備被用戶接受的速度不如智慧型手機，其中一個核心原因便是價格低端的產品用戶體驗很差，而價格上萬甚至幾十萬的產品又不被普通大眾接受。
「蘋果手機產品成熟，而且在推過推出之前智慧型手機已被市場認可，因此VR硬體和蘋果手機的銷量沒有可比性。
一開始計算機面市時銷量比VR更低吧？」
連鎖互動何志濤也認為，雖然目前VR給其公司每年只能帶來兩三千萬的銷售，但是只要提高用戶體驗前景是非常好的。
「體驗是最重要的，我們重視用戶的抱怨，今後兩年只有把用戶的體驗解決好，才能讓用戶真正接受VR。
」
與掏錢買硬體產品相比，用戶更加傾向去線下體驗店體驗一把。
億邦動力網發現，從去年下半年開始虛擬現實體驗店不斷出現在商場、影院、廣場，門票費用一般在幾十元不等。
對此，騰訊投資執行董事余海洋認為，現在VR產業需要解決的關鍵問題就是內容，線下體驗店對VR的普及和市場教育起到了極大的推動作用。
」電腦普及之前，城市大街小巷開有網吧，現在VR也一樣，有專門的VR體驗館開出來，這對推動整個領域的生態建設有較大幫助，一是更多的用戶可以嘗試感受這個行業的變化，也會帶動更多的內容開發商願意進來展現自己的內容。
」
未來VR會不會超過智慧型手機？
VR硬體品牌暴風魔鏡CEO黃曉傑表示，雖然目前很多用戶都認為移動VR體驗不好，但移動VR在未來市場的占有率一定會在90%以上。
「PC VR是小眾遊戲玩家的市場，移動VR將是下一代網際網路。
」
和黃曉傑的觀點一致，日前谷歌風投(Google Ventures)合伙人喬·克勞斯表示，儘管虛擬現實首先應用於電腦遊戲，但是長遠來看，手機虛擬現實才是未來發展之道，因為它更容易開發。
此外，黃曉傑還表示對未來市場持樂觀態度。
受益於摩爾定律和研發的成熟等多重因素，一兩年內移動頭顯的價格將下降到100∽200元(特指帶陀螺儀和簡單輸入外設，如手柄，並連接手機的VR眼鏡)。
對應這個價格，他認為3年內中國VR市場至少是過億用戶。
歐洲知名遊戲開發商Crytek音效總監Simon Pressey也預測，隨著VR技術的性能快速、持續地提升，設備價格下降，VR將在未來3∽5年內滲透到大眾市場。
而在短期內，他相信到今年聖誕節前後，Oculus和HTC將通過一些舉措讓更多休閒用戶開始使用VR頭盔。
HTC VR中國總經理汪叢青也持類似觀點，他認為所有領域的應用最終都會VR化，而且VR比起手機來，有著更廣泛的價格區間優勢，所以他認為五年內VR設備銷量會超越手機。
「智慧型手機已經到了一個瓶頸期，VR會在未來五年內全面的超越智慧型手機」
並且，汪叢青十分肯定投資VR公司的回報率比網際網路更高。
「一開始在PC硬體領域，領先公司給投資人的回報率大約是100%，網際網路公司給投資人的回報率大約是200%，而移動網際網路公司給投資人帶來的回報率是300%~500%。
這個趨勢說明VR可能比手機、網際網路、PC的回報率更高。
」
中國VR市場比歐美還要大？
資本市場與VR廠商如此看好虛擬經濟，在VR時代中國扮演的角色如何？會和在電商領域一樣超遠歐美嗎？
海外遊戲公司維塔士全球銷售市場總裁Brain WaddleWaddle認為，VR市場目前處在發展初期，盈利模式還不明朗，而與歐美國家相比，中國VR市場機會更多。
諾基亞科技現實捕捉技術負責人GuidoVoltolina也表示，「中國的VR市場潛力巨大，明年上半年中國VR市場規模即使不超過北美，也會與北美持平。
中國對於VR內容的生產和投資，以及整個生態系統對VR產業的布局都已經近乎瘋狂。
」
據相關數據顯示，今年全球一季度共在VR/AR領域投資了17億美元，其中近10億美元來自中國。
這10億美元中，有超過一半的資金流向了國外的VR/AR公司。
包括三七互娛投資的加拿大VR提供商Archiact、盛大網絡投資的The Void主題公園、游久遊戲投資的VR虛擬角色提供商PLFX等。
而拿到近8億美元的Magic Leap被看作VR融資的一個標杆。
Magic Leap是美國一家被廣泛看好的AR創業公司。
今年2月，Magic Leap公布獲得7.935億美元融資，投資方包括谷歌和阿里巴巴。
億邦動力網獲悉，中國巨頭網際網路公司和科技公司紛紛押注VR。
阿里巴巴馬雲表示，阿里是不斷利用VR技術去拓展市場邊界。
VR購物Buy＋的推出，最大意義不在於提供一種新鮮的技術體驗，而是敞開了一種新的電子商務模式。
此外，預計今年9月底阿里巴巴還會推出VR Pay，以完成VR閉環購物體驗。
而騰訊對VR的戰略布局是以遊戲、視頻、社交、直播和地圖為核心的5大領域，這與騰訊核心的業務都有著較強的關聯性。
其中，騰訊在VR戰略布局中沒有提及電商，這點與阿里巴巴大力推出Buy+、造一個VR界的淘寶大不一樣。
騰訊馬化騰也不斷在為VR站台，今年3月份他表示騰訊有遊戲和影視資源，包括像體育直播、音樂會等，未來都有廣泛的VR應用場景。
而在烏鎮世界網際網路大會上，馬化騰在發言的結尾向所有人發問：「微信在這五年很成功，未來會有什麼產品顛覆它呢？下一代信息終端會是什麼？」隨後他自己回答可能是VR。
除了阿里巴巴和騰訊大力投資VR之外，其他網際網路公司在VR布局上也不敢落後。
比如京東在2015年中旬就成立了京東PCL實驗室（認知感知實驗室），並透露9月份推出VR產品。
此外，優酷和愛奇藝也發布了VR戰略，樂視也聲稱建立VR生態圈，實現多維度、跨行業、全生態的VR發展局面。
網易丁磊則直言不敢錯過VR，已經在北京、杭州、廣州投資了數千萬設了四個VR\AR實驗室，並且還聯合清華大學、AMD成立「VR Dream Lab」。
一位VR投資人告訴億邦動力網，中國VR發展與歐美是在同一起跑線的，參與者更多市場也更大。
「現在產業疊代速度越來越快，行業巨頭都怕錯過了下一個跑道，在這種心態驅使下，每個公司都想搶跑，因此VR比網際網路的競爭門檻更高，巨頭一上來都是以全球布局的姿態出現，小企業能有啥機會？」
對此，索尼中國總裁添田武人則表示，比起大公司來他更看中那些小公司在VR領域所創造的機會。
「小的團隊因為自己的創意和執行力，往往能在行業中形成颱風眼。
在全球可能到時候會有很多這樣的寶石存在。
」
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