VR叢林法則之下：暴風魔鏡能否突出重圍

自扎克伯格用「VR是下一個計算平台，是下一代網際網路!」的觀點在全球引爆VR行業以來，虛擬現實的浪潮正以驚人的速度席捲全球IT界，而這在中國市場尤為突出。

近一年來，大規模的VR行業熱潮在國內迅速興起，眾多網際網路巨頭紛紛入場發布VR戰略，各硬體廠商、手機廠商等也隨之發布旗下VR產品，同時，獨立的專業VR公司和創業團隊也紛紛成立，並獲得資本市場的強烈追捧。

一時間國內VR市場一派熱火朝天，行業會議論壇與日俱增，娛樂、影視、遊戲、旅遊體育等各個行業也紛紛涉足VR領域。

而與產業內的熱情高漲成對比的是，近期的VR行業投資似乎進入一個低谷期，據統計數據顯示，剛剛過去的6—8月國內只有四五家VR創業公司成功融資，而一季度則有18家VR創業公司獲得投資。

這種低潮不禁讓人思考，究竟是在VR經歷了首輪撒網式投資後進入的投資低潮期，還是由於VR企業的發展戰略缺失導致的結果？在適者生存的叢林法則之下，中國VR企業又有哪些轉型與突圍之路？

市場與資本：冰火兩重天

作為業界公認的「下一代網際網路」，VR無疑已成為當前的兵家必爭之地。

國內IT巨頭方面，阿里巴巴早在今年3月份就宣布成立VR實驗室，並啟動「BUY+」計劃;百度、騰訊、華為也相繼發布自己的VR戰略。

在VR硬體產品方面，小米於8月初發布了一款VR眼鏡玩具版，並在近日開啟的線上發售時又玩起飢餓營銷的老套路，引起用戶一片吐槽。

作為國內最早進入VR領域的老司機，暴風魔鏡早在今年5月份就發布了其第五代VR眼鏡產品暴風魔鏡5和暴風魔鏡5Plus，其中暴風魔鏡5已於近期正式全面發售。

相對於大廠和硬體廠商，VR內容領域是近期發力的。

8月底，搜狐視頻宣布啟動VR合作平台，計劃通過探索VR技術和商業化創新，打通VR內容生產製作和發行推廣渠道，打造業界領先的VR自媒體平台。

而在不久前，愛奇藝宣布開放自身平台資源，啟動VR生態激勵計劃;樂視稱要建中國最大的VR內容應用平台;優酷則在上海宣布正式進軍VR領域，專注於內容，主打三大VR產品線。

中國VR內容領域一時風起雲湧。

而與VR產業當前一片火熱成對比的是，自今年5月份以來,VR公司在融資方面如臨寒冬。

據市場研究機構統計數據顯示，今年6—8月國內只有四五家VR創業公司成功融資，這與第一季度VR市場的融資火爆形成明顯反差。

今年1—3月，國內有18家VR創業公司獲得投資，其中1月21日的暴風魔鏡B輪融資2.6億元、盟雲軟體以4.6億元全資收購3家VR公司，均刷新國內紀錄。

對此，和君資本VR基金投資經理魏緒認為，目前VR創業公司估值相比1—3月份普遍降低三到四成，主要原因有三方面，一是5月份開始，證監會嚴控上市公司跨界定增收購或者募集資金投向包括VR在內的幾個行業;二是經濟放緩預期中，風投基金普遍預期下半年或明年募集難度加大，資金出手趨于謹慎;三是經過一段投資熱潮，最近VR行業缺少好的投資標的。

而感受最深的無疑是VR企業。

作為國內VR資深從業者，暴風魔鏡市場負責人日前接受筆者採訪時表示，作為當下熱門的產業之一，VR無疑會在今年迎來真正的爆發期，這個過程中各網際網路巨頭不出意外的話都會參與進來，而在這個過程中，暴風魔鏡也歡迎大家入局，共同把中國VR產業蛋糕做大做強。

同時他也表示，作為新入圈的企業，想要發展壯大，就需要從技術、產品、內容、生態等整體戰略布局考慮，而不是簡單的憑藉推出一款產品或者服務就能成功的。

對於當前的資本市場現狀，他認為，VR融資進入寒冬期對市場有好的一面，可以淘汰技術實力不強、臨時起意的VR公司，讓技術和市場能力更強的公司勝出。

轉型與突圍：內容是關鍵、平台占優勢

就當前中國VR市場來看，與前幾年的團購、網際網路金融等迅速崛起的熱門產業仿佛如出一轍，引用知名財經人士吳曉波的話說：「99%的VR企業將會死掉!」話雖不免誇張，事實卻也殘酷。

市場上的VR玩家，無論大小，想要在這場激烈的競爭中生存下來，就必須有自己的獨到優勢。

中國市場中，大廠的一些玩法和策略或許能夠給我們一些啟示。

在小米VR產品發布後，小米VR相關負責人日前表示，中國虛擬現實市場火熱背後也存在內容匱乏等問題，小米希望能夠成為一個開放的內容平台，因此，正在和中國大量的創業公司和內容製作商合作，其中小米也投資了部分虛擬現實內容公司。

樂視相關負責人也認為，VR的發展和成熟內容是最大瓶頸，樂視VR將以開放閉環垂直整合的生態模式推進，實現多維度、跨行業、全生態的發展。

樂視VR改變了純硬體、純軟體或者純內容的割裂體驗，打通硬體、軟體和內容，使其完美融合，打造更加極致且真正持續活躍的VR體驗。

與其它同行相比，暴風魔鏡是最早進入VR的玩家，也已取得了不俗的成績，擁有更豐富的經驗。

前不久，暴風集團(SZ300431)公布的2016年上半年財報顯示，報告期內，暴風魔鏡以「硬體+內容+渠道」的移動VR產業生態為核心，積極布局虛擬現實產業。

今年五月，公司發布了第五代產品，首次加入了低功耗電子晶片、高精度九軸傳感器、高靈敏度電容觸控板和FOV96°雙凸非球面鏡片。

上半年重點布局線下銷售及體驗渠道，目前線下網點已近萬個。

根據艾瑞諮詢IuserTracker顯示，暴風魔鏡月度活躍用戶數147.5萬人，在中國虛擬現實行業處於第一。

「在未來的行業競爭中，單打獨鬥的廠商將會被慢慢淘汰，簡單製作的VR視頻和簡單展示的VR頭盔需要全面升級，取而代之的將是深度定製的行業解決方案，產生顛覆性的體驗以實現真正的VR+行業價值。

」對於當前中國VR行業的激烈競爭，暴風魔鏡CEO黃曉傑表示，VR比拼的是技術、品牌、資源、渠道，小的創業公司在這個領域生存的可能性非常小，到最後殺出重圍的肯定還得是平台化公司。