三星LG洗衣機美國爭第一，背後原因竟是它！

【家電網 HEA 8月4日頭條】三星洗衣機和LG洗衣機又「干」起來了，不過，和上次在德國賣場的「洗衣機破壞」事件口水戰和公堂戰不同，這次，三星和LG在美國打起了洗衣機市場第一爭奪戰。

夏季是美國洗衣機產品銷售旺季，為了奪得先聲搶占市場制高點，三星洗衣機近日宣布，自公司進入美國市場9年來，第一次奪得美國滾筒洗衣機市場第一名。

而LG洗衣機則對外稱，公司以5%的滾筒洗衣機市場份額優勢領先它的競爭對手。

從兩家論調看，LG洗衣機口中的這家競爭對手，是顯而易見的。

為什麼LG洗衣機突然對三星洗衣機的舉動如此敏感呢？據家電網了解，LG洗衣機雖然在中國市場的品牌知名度並不高，但是在全球市場，尤其是歐美市場，LG洗衣機的普及度很高。

根據美國本土市場研究機構Stevenson的統計數據，在2015年上半年，LG滾筒洗衣機在美國市場的市場份額達到24.3%。

在美國高端洗衣機市場，LG洗衣機的市場份額達到30.1%，其洗衣機產品單價超過900美元。

因此，LG洗衣機現階段並不需要擔心來自三星洗衣機實質性的市場競爭挑釁。

不過，另外一家市場研究機構TraQline數據則指出，三星洗衣機在2015年第二季度第一次奪得美國滾筒洗衣機的第一名，市場份額達到22.3%。

從數據看，三星洗衣機只是第二季度，LG洗衣機是上半年。

但三星家電事業部（主要是白色家電產品，家電網注）計劃加速在美國市場搶奪LG洗衣機份額。

據家電網觀察，兩家在美國洗衣機市場的爭奪，其實還有更大的幕後原因。

近日，三星電子和LG電子雙雙發布2015年第二季度財報。

LG電子方面，營業利潤和凈利潤雙雙暴跌。

LG電視所在的家庭娛樂事業部巨虧，LG手機所在的移動通信事業部利潤暴跌，LG汽車電子事業部虧損，只有LG白電所在的家電和空氣解決方案事業部（H&A）成為其盈利支柱產業。

三星電子方面，營業利潤和凈利潤小幅下滑。

但是三星消費者家電事業部卻在第二季度擺脫了一季度的營業虧損，重回盈利軌道。

三星消費家電部門主要銷售電視機、冰箱、洗衣機和空調等產品，第二季度該部門銷售額同比減少14%至11.2萬億韓元，營業利潤同比減少73％至2100億韓元。

由於全球彩電需求萎縮，兩家電視機業務都不太理想。

因此，白色家電產品對於LG來說，是在電視、手機業務低迷的情況下，必須保住的最後一塊堡壘，而對於三星來說，扭虧為盈的白色家電業務是公司進一步走出智慧型手機困境的關鍵。

與其說兩家是在美國洗衣機市場爭奪第一，不如說兩家是在為家電業務中僅存的盈利希望廝殺。

據家電網觀察，相比三星，LG電子並沒有太多選擇。

在三星進逼下，LG必須保證旗下的白色家電業務不被競爭對手超越，而洗衣機又是LG白電中最核心的產品，一旦被三星蓋過重蹈電視機和手機的覆轍，LG電子將會面臨更大的危機。

據家電網了解，在2015年下半年，蘋果和三星預計會發布iphone6S系列和Galaxy NOTE5，LG手機幾乎不太可能比上半年表現更好。

LG電視主推的OLED電視機由於價格昂貴，除了LG電子，沒有幾家彩電品牌廠商和分銷渠道商願意投入大量資源推廣這種電視，從2013年到現在一直處於市場初級階段，短期內還看不到普及的希望。

三星電子的情結在於，半導體、電視、手機、顯示器產品都是第一，唯獨在白色家電這塊較弱，長期和LG電子在激烈地爭奪市場，沒有取得壓倒性的優勢。

2015年第二季度，LG電子拿出了一份比第一季度還差的成績單，而第一名所取得的成就往往來自於第二名的失誤。