彩電行業上半年衝刺戰——618 拿什麼拯救市場？

當傳統企業與網際網路電視廠商還在激烈碰撞時，2017即將過半，註定6月不會平靜，作為上半年最後衝刺的節點，618除了電商外，眾廠商也必會全力一搏，交出2017年的其中考試答卷。

那麼在如同血海般的彩電市場中，國產廠商拿什麼拯救市場，成為行業關注的焦點。

國產廠商上游舒服下游苦洋品牌也來勢洶洶

從去年下半年開始，液晶電視面板和存儲晶片的價格都持續上漲，受上游原材料漲價影響，彩電產品毛利率遭極速碾壓，廠商亞歷山大，漲價成為必然趨勢。

因此，也致使市場帶來一系列連鎖反應。

根據中怡康測算，電視整機每上漲100元，銷售量都要下降2%到3%，去年電視均價是2900元，但今年均價已經達到3400~3500元。

對比發現，從去年9月到今年4月，同一型號的電視價格甚至有20%的價格上漲。

與終端廠商的「苦日子」相比，面板廠商的小日子過的舒服，拿京東方來說，京東方2017年第一季度業績預告也成績喜人，預計第一季度歸屬於上市公司股東的凈利潤為23億元~25億元，是去年同期的20餘倍。

群智諮詢副總經理李亞琴表示，從供應端看，目前面板價格依然處於高位，但是我們預測從第三季度開始電視面板價格會下調，會帶動彩電成本有所降低。

但是，彩電廠商能否恢復贏利，還要綜合評定，不僅僅是面板價格能決定的。

當然國產電視廠商面臨的危機，這些還遠遠不夠，外資品牌的反攻，威脅也很大，其中，最具代表性的就是日本索尼、夏普、松下，韓國的三星、LG，美國的惠而浦。

甚至連沉寂多年的義大利CANDY、荷蘭飛利浦，均按耐不住市場和消費的躁動，試圖搶灘這塊蛋糕，並且從一季度的數據來看，確實也做的不錯，銷量一路飆升。

外資品牌的「殺手鐧」就是價格和高端化趨勢，比如夏普就是「價格戰」，索尼是「高端化」，也讓其它家電品類和領域的外資洋品牌看到了搶奪中國高端家電市場的機會，帶動了包括日本松下、德國博世西門子的反攻。

業內人士分析，外資品牌的崛起一方面說明中國家電的高端市場蛋糕並非很小，相反只要將品牌和產品進行合適的化學反應，便會在市場上產生意想不到的效果。

而且洋品牌的反攻取得階段性成果，後續能否應對本土品牌的強勢反擊，還需要時間驗證。

搶占「客廳經濟」人機互動不可缺

「我能想到最浪漫的事，就是面對面坐著各自低頭玩手機」，這是目前網上經常提到的一句話，昔日一家人聚在一起看電視的客廳歡樂時光一去不復返。

從精神層面來看，這不僅僅已經是人與人之間溝通交流減少的問題，更將會造成社會的冷漠——「我站在你的面前，你卻還在玩手機」。

企業洞察到這一需求後，開始重點搶占客廳經濟，開始發力能夠人機互動的人工智慧電視，試圖重新掌握客廳娛樂的主導權。

企業洞察到這一需求後，開始重點搶占客廳經濟，大搞人工智慧，試圖重新回歸彩電引導的娛樂重心。

已經低調躋身世界前三的海信在不久前發布了一款搭載人工智慧技術的天璣系列(MU9600U)ULED電視。

這是海信面向高端市場的旗艦電視，不同於普通智能電視只能實現視頻內容的命令式的語音檢索，它的智能語音技術可以實現視頻、遊戲、購物、教育等智能應用場景下的全過程、全場景的語音、語義交互，3秒出結果，準確率極高。

3月28日，長虹攜帶人工智慧新品旗艦電視Q5N和Q5A(OLED電視)系列以及全球首個AI Center——以電視機為中心的人工智慧平台高調亮相。

基於CHiQ電視成熟的人工智慧語音交互系統，與其他家電及相關設備便捷交互，從而形成了行業內創新的長虹人工智慧家庭解決方案。

根據對用戶的調研測試，長虹CHiQ電視在語音識別、語義理解、場景覆蓋等三大方面的「分值」均優於同行產品，繼續穩定了長虹在人工智慧電視的領先地位。

5月20日，基於人工智慧基礎上的海爾阿里四代電視發布，全程語音操控、千人千面、物聯網大數據等未來感十足的智慧功能，其智能體驗令人深感震撼。

人工智慧千人千面功能則是根據每個人收視習慣的不同，電視可以智能推薦你喜歡的節目，並將常用功能的展現位置自動排序，用戶不管需要什麼，語音一喊就能出來。

分析人士認為，人工智慧電視IDE關鍵之處在於能夠使人與電視互動起來，享受高科技的同時，還增添了趣味性，並且顛覆了傳統「看」電視理念，電視機所承擔的角色正在大大的改變，未來，這不僅僅是一台電視機，更是一個可以對話聊天的小夥伴。

技術創新+共享經濟彩電廠商自救之路

顯然，人工智慧電視的出現，是彩電企業自救、尋求突破的一個關鍵點。

據中怡康數據顯示，去年618當周線上平均尺寸46.5英寸，同比擴大了1.4英寸，55英寸份額擴大至21.5%，勇奪618電視尺寸段銷售量占比第一位置，32英寸份額減小至13.2%。

而今年來看，65英寸則最被看好，或將成為繼55英寸後的下一個爆發點，今年618期間，將會表現如何，還要看企業是如何精準分析並予以定位的，總之不可否認的是，客廳娛樂的大屏時代已經到來！

彩電自救之路上，不僅是要在尺寸段上的精打細算，還要在技術創新，和共享經濟方面著手。

目前，越來越多的消費者在技術創新上甚為看好，尤其是顯示技術上，OLED和量子點技術互掙高下。

另外，目前彩電產品同質化極其嚴重，因此差異化創新則是彩電產品的必經之路，上面說的人工智慧算是一方面突破，未來，彩電廠商還可以從硬體比如外觀設計、工匠精神入手；還可以從內容上下功夫，尤其是網際網路電視企業，內容是優勢，應該抓住機遇。

值得一提的是，在「共享經濟」大環境下，共享單車、共享充電器、共享雨傘等的叫囂中，樂視首次提出了「共享電視」理念，其跳出了「硬體共享」的層面，提出讓用戶通過參與電視機的大屏運營（觀看廣告獲得成長值、直接購買後續服務等形式）的方式獲得收益，收益將以樂視影視會員形式返還，以將要上市的售價4599元的55吋共享電視X55M為例，最終用戶最多可以獲得價值1770元的會員資質。

總之，2017年的彩電市場依舊嚴峻，眾國產廠商將迎來新一輪的洗牌期，物競天擇，適者生存，將來的彩電行業，屬於勇於創新、積極思變的強者。