占據印度高端市場第一名！一加手機成功超越三星蘋果

全球化是國內智慧型手機廠商發展的必然道路，即使在中興被制裁，華為加入美國市場頻頻被叫止的艱難情況下，依然無法阻擋中國智慧型手機進軍海外，擁抱世界的歷史進程。

而國內市場的持續低增長，國產廠商在黑科技上的進步，成為國內智慧型手機廠商出海的催化劑。

擁有13億人口的印度市場成為國產品牌出海的「必爭之地」。

儘管印度智慧型手機市場份額一直處於上升時期，但主要銷售機型還是功能機一類，如今的印度市場如同彼時被「中華酷聯」統治的中國網際網路手機創業的時期，與如今國內智能機轉化為高端機不同，由功能機轉化到智能機的紅利依舊存在，智能在印度有巨大的市場。

印度智慧型手機市場的飛速發展吸引了一眾智慧型手機廠商，之前牢牢占據印度智慧型手機市場的三星，在面對國產四大巨頭華米OV的圍攻下，市場份額急速縮小，從占據印度市場，到如今只剩下28%的市場份額，原本在高端市場有一定地位的蘋果，如今整體市場份額不到1%。

巨大的壓力促使三星在印度投資建廠來抵抗中國廠商的衝擊。

在印度功能機轉化為智能機的時期，低端智能機如紅米，榮耀等等機型，是國產手機主要的銷量代表，對市場造成衝擊主要是低端機型，高端機型除了三星，一加和蘋果之外，其餘國內廠商都少有上榜。

根據市場諮詢公司Counterpoint的市場報告顯示，2018印度高端手機Q2季度，一加以40%的份額超越三星（34%）和蘋果（14%），成功登頂，這是國內廠商第一次取得印度高端手機市場第一的榮譽。

除此之外，一加的增速幅度達到284%，成為本季度印度手機市場增速最快的手機品牌。

早在5月3號，市場諮詢公司Counterpoint的2018印度高端手機市場Q1季度報告指出，一加5便有25%的高端市場占有率，手機增長速度也達到192%，一加的成功是在前者的基礎下打出來的。

隨著一加6的發布，一加迎來銷售的大漲，一加6以30%的高端手機出貨份額占據第一，成為印度市場最暢銷的手機，超過三星Galaxy S9+（12%）的份額，同時上一季度主要出貨功臣一加5T也發揮餘熱，貢獻10%的高端手機市場份額。

按照劉作虎「偶然中的必然」一話來作為總結，筆者覺得最恰當不過。

一加進入印度手機市場純屬意外，在一加的全球化規劃之中，印度市場開始並不在一加的發展路線中，由於印度市場處於功能機時代，高端旗艦的進入必然帶著巨大的風險。

但在一加進入美國市場時候發現，印度用戶通過在美國購買的方式，然後郵寄過洋的現象時有發生，幾個月內接近五千台一加手機便以此種方式抵達印度，在一加的印度用戶社區上，註冊用戶達到百萬級別，用戶種種行為被靈敏的運營商發現，各大印度運營商找到一加，尋求獨家代理權的授予。

而讓一加真正進入印度市場的，是亞馬遜CEO跑到香港截住演講的劉作虎，洽談合作開始。

從此一加開始在印度網上銷售，在有當年網際網路手機創業時期行業的「消滅線下店」口號失敗，OV依靠農村包圍城市戰略成功的前車之鑑，目前印度線下銷售仍占巨頭的情況下，一加積極擁抱線下銷售渠道，形成以線下體驗店，授權專賣店以及與印度家電連鎖巨頭Croma合作的三種方式，組成線下組合拳，全面布局體驗店和售後網點。

這便是「偶然」，而說到「必然」則與一加一直以來的品牌調性有關。

一加成立之初便提倡「不將就」的設計理念，為用戶帶來「無負擔」的使用感受，在友商採用低端機型掃蕩國內市場，印度市場，搶奪普及智能機紅利之時，一加依舊秉承匠人之心，堅持一年只做一兩部旗艦。

一加在印度市場的成功，歸功於一加3的開門紅，無論是一加3登頂Doxmark，英國衛報等重量級外媒排行榜，還是如今國內魯大師年中排行榜多項榜單，新浪手機性能版，一加手機用品質取得用戶和媒體的一致好評，高口碑成就了一加手機的銷量，也成就了同期一加手機在電商平台上遠遠高於同期旗艦的分數。

偶然進入印度市場的一加，卻用品質取得必然的成就。

不同於小米，榮耀用千元機占據印度市場，以性價比品牌形象的切入方式，一加在印度市場以高端手機亮相併取得優異成績，占據高端市場份額，這是國產手機廠商品牌價值的巨大成功，也是國貨當自強的一種突破，相信在下一季度印度市場，一加將會取得更優異的成績。