小米華為拉三星下馬？三星蘋果笑抽：你們太多情

緊隨著蘋果公布「逆天」的2015年第一財政季度收入報告，三星也在1月29日早間公開了2014年第四季度財報，凈利潤5.3萬億韓元(約合49億美元)，雖較上一季度有所回升，但已是連續四個季度出現下滑，唱衰三星的聲音再起。

蘋果狙擊三星的元兇 國產品牌頂多算幫凶

媒體普遍認為蘋果大屏手機的推出是三星財報如此「難看」的最大元兇，事實也確實如此，根據市場分析機構IDC近日發布的全球智慧型手機出貨量最新數據顯示，2014第四季度三星智慧型手機出貨量較去年同期下降11%，為7510部，而蘋果憑藉著iPhone 6、iPhone 6 Plus的暢銷，出貨量達到7450萬部，同比大漲46%。

就連三星的老巢，三星都沒徹底守住，根據調研公司Counterpoint Research發布的報告，2014年11月，蘋果iPhone在韓國的市場份額由9月份前的15%飆升至33%，三星市場份額則由60%降至46%，蘋果也成為韓國智慧型手機有史以來，首個市場份額超過20%的外來品牌。

而iSuppli Corp.中國研究總監王陽@Kevin王的日記本1月22日下午在微博公布的IHS 2014年中國市場智慧型手機銷量排行榜顯示，伴隨著小米的強勢崛起，三星從銷冠的位置下野，排名第二，市場份額為14.38%，小米則為14.97%，證實了三星衰落的另外一個重要原因在於小米等低端品牌的圍攻。

但是隨著IDC數據的發布，這個讓國人振奮的事實遭遇到了令人尷尬的挑戰，也許三星此刻就在陰暗處冷笑：拉我下馬，你們真是自作多情。

IDC顯示的數據是，三星依舊是全球智慧型手機市場當之無愧的老大，雖然在5大品牌中，三星是出貨量相較去年同期唯一出現下滑的品牌-降低11%，但憑藉著20.01%的市場份額，三星仍然超過蘋果、聯想+摩托、華為及小米，其中，蘋果和三星的差距最小，只有不到0.2%，其餘三大國產品牌市場份額均未超過10%，這也就是小編為什麼說「國產廠商成功拉三星下馬」依舊還是個沒有實現的美夢的最大原因。

三星銷量利潤較國產依然有優勢 此時唱衰尚早

從另外一個角度進行解讀，國產手機廠商這種強勁的攻擊勢頭也可能面臨後繼乏力的尷尬困境，IDC數據顯示，聯想+摩托，華為、小米2014年第四季度出貨相比去年同期分別增長77.9%，41.7%和178.6%，而蘋果只增長46%，當然這和蘋果本身基數大有關係，但50%的增長率也不是那麼容易達到的。

三大國產商為何在2015年計劃中都宣布要向國際市場進軍?就是因為國內市場競爭已經白熱化，增長空間也快見頂。

而尚未完成由功能機向智能機轉化的發展中、第三世界國家，依舊有強大的潛力可挖，如果能做到性價比，大賣似乎也是可以預見的事情。

而目前三星也在積極下沉，在印度發布的幾款廉價機，雖然配置和價格遭到國人恥笑，但是你能保證在他們眼裡，三星就不會是和蘋果一樣神一般的存在?國產品牌除了打性價比，相較三星在品牌溢價方面確實是個大問題，且在國外執行「高配低價」策略，對供應鏈控制、渠道控制、設計研發、專利儲備、與當地政府關係的處理等提出了更高的要求，國產品牌確定能在這幾個方面拼過財大氣粗的三星?

更加關鍵的是，真刀真槍的比拼從來不只是停留在銷量上，營收和利潤才是取勝的關鍵。

蘋果一個季度的營收為746億美元，利潤為180億美元，毛利率為40%;三星一個季度的營收為52.7萬億韓元，利潤為5.3萬億韓元(約合49億美元)，毛利率在10%以上;華為一年的營收是122億美元，利潤未知;聯想一年的營收媒體樂觀估計在60億美元左右，利潤未知;小米含稅銷售額316萬億元，利潤未知，毛利率國產三大品牌均在10%以下。

結合銷量上的差異，三大國產品牌要成功將三星拉下馬，首先也得將自己吃成個巨人。

國產品牌在狙擊三星的過程中當然發揮了作用，尤其是在中低端市場，很是讓三星顏面無光，但是三星一款中端手機的價格就達到了國產品牌高端手機的價格，所以三星高端的失守，可以說和國產品牌沒有多大的關係，依舊是蘋果在發揮主力，三星S系列和note系列對標的對象也是蘋果的IPHONE。

而智慧型手機也只是龐大三星帝國中很小的一部分，三星半導體目前已經在反哺三星手機，物聯網則是三星下一個階段重點布局的行業，退一萬步說，「三星做智慧型手機的輝煌不過是2、3年的事情，從輝煌到頹勢也不過是最近1年的事情。

」只要三星手機能維持一個穩定的市場占有率，三星的日子也不會太難過，憑藉著三星在手機CPU 、內存、快閃記憶體、螢幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼等布局，三星收收專利費也能吃飽。

而各種機構的分析報告也顯示，智慧型手機進一步增長的空間在逐漸見頂，行業洗牌的時代即將來臨，只要三星能撐過這一段時間，短暫的份額下滑，就噹噹做未來捲土重來交的學費了。

正如一位作者寫的「大企業格局，不在一時之興衰，而在長遠考量」這時唱衰三星確實還是有點早。