分析師認為蘋果如今產品創新不足，在於RD研發投入偏低

蘋果在現任CEO Tim Cook的掌舵下，iPhone為首的硬軟體產品持續熱賣，財報營收、利潤連年增長，坐擁千億美元的現金流，公司市值更是多次接近萬億，儘管有如此無可挑剔的業績，但多數人都認為後Steve Jobs時代的蘋果，產品創新不足，很多設計過於保守，或者過於無理（如取消3.5mm耳機接口），總結起來就是，蘋果沒有做到其應該領導行業發展的身份，近日有分析師則用一些數據來證明蘋果在產品創新不足，是因為R&D研發投入偏低。

外媒Barron's在最新報導中提到，Bernstein的分析師Toni Sacconaghi認為蘋果現在是「underinvesting in innovation」（在創新上投資偏低），雖然在Tim Cook在2011年成為公司CEO之後，至今蘋果在R&D（研發）上總投入達到510億美元，而在上個財年也有127億美元（比1998年到2011年的還高），但這些數字仍是不足夠，即使加上合併和收購的花費，蘋果在研發的投入也不過是其所擁有現金流的2%，而其它公司平均在25%。

Toni Saccongahi指出，把蘋果與其它25家科技公司作比較會發現，在過去12個月，蘋果只花了他們營收的5.1%用在R&D上，儘管他們有38%的毛利潤，而有著相同的毛利潤率的科技公司，正常地會花費10%在R&D上，也就幾乎是蘋果的兩倍。

另外在美國十大科技公司中，蘋果為去年營收最大的一家，但在R&D投入上卻只排到了第六位。

這位分析師還表示，蘋果現在投入了5倍於過去6.5年的R&D費用，然而在新產品上卻看不到有很明顯的進步，所以花了錢又做不出重磅產品，才是最讓人失望的，但蘋果還是要在iPod、iPhone、iPad之後，推出可以實現本壘打（原文為Home run）的新產品和服務，這意外著蘋果需要在R&D上有更大的投入，去維持新產品的創新，特別是在服務上。

事實上，在目前高度成熟化的科技產品市場中，投入更多資金和人力，不意味著有更多的創新出現，而蘋果近年也並非沒有全新的產品推出，2014年的Apple Watch，2016年AirPod，以及2017年的HomePod，市場銷售情況還不錯，但稱不上是創新，至於去年的iPhone X，同樣不足以讓人覺得那是個顛覆性的產品。

不可否認，大眾對蘋果的期望過高，這也是蘋果被認為創新不足的一大因素。

蘋果的首席產品設計師Jony Ive曾接受採訪表示，創新需要等待技術的進步，所以相信蘋果在創新這件事上，還是有自己的評估和考量。

至於現在蘋果是不是只顧賺錢，而不捨得花錢在創新研發上，那就要留待蘋果未來產品的表現了。