重出江湖的諾基亞手機，還有當年的味道嗎？

2017年2月28號，世界移動通信大會MWC將於西班牙巴塞隆納舉行。

各家手機品牌都將在大會上發布新機，除了有目前正火的三星、華為、小米以外，還有一批元老級品牌將重出江湖，包括諾基亞、黑莓和摩托羅拉！其中最受矚目的便是現代版的諾基亞3310！

提起諾基亞，小編立刻想到的是「貪吃蛇」「耐摔」和「超長待機」。

在那個還不知道蘋果和安卓是什麼的2G網絡年代，諾基亞可是全球手機市場的老大！至於它當初如何沒落，如今又為何復出，且聽小編慢慢道來。

諾基亞簡史

1865年，一位名叫Fredrik Idestam的芬蘭工程師創立了最初的諾基亞公司（Nokia Ab），主要從事造紙業務。

1967年，諾基亞的產業已經涉及造紙、化工、橡膠、電纜、製藥、天然氣、石油、軍事等多個領域。

不過真正讓諾基亞走上巔峰的，是1992年遭遇嚴重危機後，在傳奇CEO約瑪·奧利拉的帶領下，全面剝離傳統業務，全心投入到通信領域。

此後，諾基亞一步步走上了手機市場的王座。

1.全球市占率稱王，開始系統性收購

2005年，諾基亞手機發貨量達到2.64億支，占全球市場36%的份額，帶來約46.4億歐元的利潤，並宣布在芬蘭赫爾辛基、德國法蘭克福和美國紐約掛牌上市。

同年，諾基亞CEO康培凱已經意識到未來手機競爭的核心不再是規模，而是生態系統，於是大手筆收購了移動作業系統塞班全部股權、數字導航公司Naviteq以及數家遊戲、廣告、音樂創業公司。

2.蘋果安卓雙面夾擊，諾基亞轉型慢人一步

2007年，賈伯斯發布iPhone。

2008年，谷歌推出安卓系統，蘋果的App Store開張，而掉以輕心的諾基亞卻不以為然。

由此開始，諾基亞市場逐漸被iPhone和安卓侵蝕。

直到2010年，蘋果推出了改變世界的iPhone 4，火遍全球。

此時的諾基亞才幡然醒悟，立刻在MWC上宣布推出MeeGo移動終端平台，加入智慧型手機大混戰！

就在大家以為蘋果、安卓和MeeGo會三分天下的時候，諾基亞卻宣布放棄MeeGo。

前微軟高管史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)成為諾基亞首位非芬蘭籍的CEO之後，認為塞班系統過於落後，在2011年決定簽約微軟，獨家使用Windows Phone作業系統成為諾基亞的主要操作平台。

2012年，諾基亞塞班系統已經被蘋果和安卓虐得行將就木，諾基亞正式宣布放棄塞班系統。

就當大家都揣測諾基亞是否會加入安卓陣營的時候，諾基亞卻固執地堅稱：絕不推出安卓手機。

最終，這一決定使得諾基亞保持了十幾年的手機出貨量第一的位置，拱手讓給了三星。

3.諾基亞拆分業務，手機品牌入贅微軟

2013年，微軟宣布以54.4億歐元收購諾基亞手機製造、設備和服務業務，Lumia和Asha品牌以及為期十年的非獨占和專利許可證。

諾基亞仍保留諾基亞通信、Here地圖團隊、諾基亞品牌、專利（負責開發和授權諾基亞高端技術）。

隔年，微軟宣布將諾基亞手機品牌改為「微軟Lumia」，而諾基亞也宣布不再製造手機。

由此，諾基亞手機品牌正式畫下句號。

上個十年的三大手機巨頭諾基亞、摩托羅拉、愛立信，也就此謝幕。

需要澄清的是：諾基亞公司並沒有謝幕，而只是諾基亞手機停止生產。

諾基亞雖然結束了手機業務，卻一直在平板電腦、VR領域和地圖通訊方面進行著研發。

而去年諾基亞還以166億美元成功收購了阿爾卡特朗訊，致力打造IP互聯世界技術和服務。

4.HMD富士康獲授權，諾基亞手機再歸來？

2015年，芬蘭手機廠商HMD公司和台灣代工製造巨頭富士康分別獲得諾基亞品牌智能機和功能機的十年授權。

本次獲得Nokia授權的HMD公司的主要創始人幾乎都是諾基亞的前高管。

而HMD在2016 CES期間正式發布了首款搭載安卓系統的諾基亞智慧型手機Nokia 6。

由此，諾基亞通過商標授權的方式正式回歸智慧型手機市場。

諾基亞已不再是那個諾基亞了！

即將在月底舉行的MWC上，HMD將再推出Nokia 3、Nokia 5以及經典的Nokia 3310。

HMD還宣布，今年內計劃推出7款手機，雖然比起魅族月經式的發布會還不夠看，但是也算是強勢出擊了。

雖然都叫諾基亞，不過這幾款手機與我們印象中的諾基亞手機卻有著本質區別。

1.品牌依舊，情懷不再！

諾基亞早在兩年前就開始思考復出之路，當時就已經宣布諾基亞不會參與手機設計、生產和製造，而是把品牌授權給第三方。

而如今你看到的諾基亞手機，也只有「Nokia」這幾個字母跟諾基亞公司有關係而已，其餘的硬體軟體與諾基亞沒有半毛錢關係。

現在一款諾基亞手機的生產流程如下：

每一次貼牌，HMD都將向諾基亞支付品牌費用。

由此看來，諾基亞除了授權和收錢，全程參與度幾乎是零。

說白了，現在諾基亞手機早已不是原來的樣子：頂著「Nokia」的牌子卻賣著HMD和富士康的產品。

2.諾基亞元素所剩無幾

既然要借殼上市，那麼就要選擇一個有價值和有影響力的殼，而品牌價值曾一度排名全球第一的諾基亞無疑是最好的選擇。

在獲得諾基亞授權之後，HMD和富士康今年又以3.5億美元收購了微軟的入門級功能手機業務（從諾基亞收購而來）和唯一的一家諾基亞手機工廠。

其中富士康出資3.3億美元，接管了所有工程和生產團隊以及手機生產工廠。

這就意味著富士康不僅僅只是生產製造，未來對諾基亞手機的硬體設計方案還具有巨大的影響力。

例如，HMD設計出一款新的手機之後，先將方案交於富士康看是否能進行生產製造，若富士康認為方案不可行或者有缺陷而否決，那麼該設計會重頭再來或進行修改。

在這個過程中，富士康不會只進行方案的定奪，很大的可能是富士康會利用豐富的手機製造經驗提出建議甚至直接參與設計。

除了HMD和富士康，Google的身影也籠罩著新諾基亞手機。

新的諾基亞手機已經宣使用安卓系統，而HMD的CEO Arto Nummela也曾在採訪中暗示將和Google進行合作。

任何公司都可以使用安卓系統，卻不一定非要和Google進行戰略合作。

而HMD 和Google的合作就意味著新的諾基亞手機會儘量符合原生安卓系統的設計標準，不太可能有諾基亞自己的深度定製系統。

原生安卓系統是指Google開放的一個原始安卓系統介面，沒有做過任何介面修改。

深度定製系統是指根據原生系統進行個性化定製或修改，像華為、三星、小米等品牌為了突出自己的特色都在安卓系統的基礎上增加了自家定製的內容，如修改部分介面、添加某些插件或應用程式。

鑒於塞班、黑莓、Windows Phone的陸續失利，Google對安卓系統的管控越來越嚴格。

如果Google願意接受HMD的合作，那就說明HMD會放棄諾基亞深度定製，轉而支持推廣原生安卓系統。

那麼，HMD諾基亞手機的品牌特色肯定會大打折扣。

再加上富士康設計手機的黑歷史（參考富可視和夏普），「諾基亞」元素不知道還能保留幾分。

陰謀論：富士康下了好大一盤棋？

考慮到HMD主要創始人和諾基亞的淵源，也許諾基亞的粉絲會憧憬未來諾基亞會不會投資甚至收購HMD，讓諾基亞重現輝煌呢？小編想說：你不僅想得太多，還搞錯了重點！

諾基亞在授權給HMD之後，就表示不會入股或投資HMD，而是將在HMD董事會裡占有一個席位以確保HMD的手機符合全球消費者對於諾基亞品牌的期待。

更重要的是，「諾基亞復出」很有可能是富士康一手策劃的。

之前就有媒體曝出HMD和富士康其實是是一家人！

HMD的官網上顯示的董事會主席是Samuel W. L. Chin，

Samuel, W. L. Chin的中文名叫 陳偉良 ，

而這個陳偉良主席正是前富士康董事長和執行總裁，

再加上富士康全面接手諾基亞工程團隊並強力介入HMD設計，這就不得不讓人懷疑是富士康投資了HMD來借諾基亞的品牌推出自己的產品。

而剛剛在2016年底與微軟完成交易，不到兩個月發布了Nokia 6，還聯合了京東進行預售，這速度擺明就是富士康早生產好了手機，就等交易結束立刻上市呢！

作為全球知名的代工製造商，富士康為什麼要遮遮掩掩地借殼上市呢？由於常年作為iPhone。

索尼等知名品牌的代工廠商，富士康不僅累積了大量的工藝技術專利，也看到了品牌帶來的巨大效益，於是富士康也要尋求推出自己的產品和品牌。

然而，作為製造巨頭的富士康對所代工的品牌的各個產品都了如指掌，貿然打造自己的品牌，不僅會失去大量的代工訂單，自己的品牌也肯定會受到其他品牌廠商的打壓。

因此，富士康乾脆買一個現成的品牌貼在自家的手機上，自產自銷，借殼上市。

而空有品牌的諾基亞通過授權既能大賺一筆，又能提高品牌價值，何樂而不為呢？

復出之路前景不明

當前智慧型手機市場已經趨於飽和，群雄並起。

「諾基亞」似乎也錯過了最佳的復出時間點，面臨的對手不僅僅是蘋果，還有一大批搭載安卓系統的亞洲品牌。

HMD在2016 CES上推出的Nokia 6率先登錄中國，希望借國人對「諾基亞」的品牌情懷殺回市場。

可是讓粉絲等了三年的Nokia 6居然是一款搭載了高通驍龍430處理器的低端機！面對這低配置，連諾基亞手機官方微博都意識到尷尬，只好拿出「最抗壓」作為宣傳亮點。

如果接下來的諾基亞新機型還只是「最抗壓」的話，粉絲的信仰與情懷遲早會被消費殆盡。

沒有真正的創新和突破，「諾基亞」很有可能會再度謝幕！畢竟，現在的「諾基亞」已經不再是當年的那個諾基亞了。