當蘋果硬體創新開始停滯，國產手機正在蠶食它的市場！

蘋果的品牌溢價和運營能力是高端市場中的頭部玩家，在一段時間很難被超越，蘋果手機在全球範圍內始終是消費者最歡迎的手機之一。

最近的蘋果發布會透露出一些重要信息，這次發布會上蘋果沒有新品硬體推出，取而代之的是四大軟體服務。

服務對於蘋果當然重要，iPhone的受歡迎程度很大一部分是因為安全穩定、反應流暢的iOS系統，軟體服務是其生態系統中的重要一環。

我們從蘋果推出的Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+這四大服務可以看出蘋果的野心勃勃，它想完成當年賈伯斯的理想，實現硬體-軟體-服務的閉環生態。

但這背後意味著的卻是蘋果在硬體創新方面的頹勢。

2010年iPhone 4發布，蘋果重新定義了手機。

此後的智慧型手機市場，可以說是「蘋果十年」，縱橫高端，除了宿敵三星沒有一合之敵。

十年的時間，蘋果的終端設備達到了一個驚人的數量，為什麼到現在它才想起推出新的服務內容？

創新能力的下降

iPhone 6之後一直到iPhone 8，這一系列的手機幾乎是一個模具生產出來的，果粉之外的普通用戶甚至很難分辨出它們的區別。

以前蘋果是安卓手機的主要模仿對象，不知道怎麼設計，照著蘋果模仿准沒錯。

舉個例子，iPhone X首次採用劉海屏，剛出來時大家都說丑，這種設計簡直不像蘋果對設計藝術的追求。

結果呢？真香！國產一眾安卓手機紛紛給自家按上劉海屏，你可以看出這個時候蘋果在行業內的地位——創新+領先+流行。

現在呢？18年的三款手機還是大劉海，國產品牌已經水滴屏、挖孔屏、升降式、滑蓋式、雙面屏等等各種百花齊發了。

種種跡象顯露得是蘋果創新能力的下降，蘋果失去了藝術的想像，只剩一個流水線式產品。

國產品牌的崛起

正如上面提到的，國產手機現在已經不滿足於跟在蘋果身後模仿了，在智慧型手機同質化嚴重的今天，它們想方設法地展現自己的不同。

從硬體到設計再到體驗，國產手機在以一種相當快的速度茁壯成長，而其中的佼佼者就是華為。

18年iPhone的全球銷量排第三，但它的利潤卻足足占據了整個市場的一半以上。

國產手機不斷研發創新，就是覬覦這塊太久沒人挑戰的市場。

這塊巨大的肥肉只要撕下一個口子，也比在低端市場要賺得多。

華為的Mate系列和P系列就是在不斷試探蘋果的底線，積蓄力量等待時機。

P30系列的發布讓我們看到，華為已經等到這個機會，並開始了進攻！

智慧型手機的衰落

不要驚訝，智慧型手機如今滲透了我們生活的方方面面，但它確實正呈現出衰落的趨勢，去年的全球智慧型手機連續出現了4個季度的下跌。

就像在硬體市場，電腦逐漸被筆記本取代，筆記本逐漸被智慧型手機取代，現在也輪到了它逐漸被新的設備取代。

智慧型手機的市場已經趨於飽和，到達天花板。

現在不再是增量而是存量的競爭，這也是為什麼現在的市場愈發激烈殘酷，小眾手機已經基本消失。

蘋果顯然意識到了這一點，想起了賈伯斯曾經說的話，「蘋果是一家軟體公司」，轉而開始布局新的軟體服務。

蘋果最核心的產品是什麼？不是iPhone也不是MAC，而是iOS和macOS。

蘋果之所以有著那麼大的「用戶黏性」和「品牌忠誠度」，正是因為上述兩個系統帶給用戶無與倫比的體驗。

現在蘋果將目光轉到了這方面，我們很難說在下半年蘋果會不會推出新的硬體，用新的技術驚艷世人。

但可以肯定的是，當蘋果的硬體創新開始停滯，國產手機將會一擁而上不斷蠶食著iPhone的高端市場。