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閃民族科技之光，聯世界產業未來

2020-09-29

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本文摘選自《中關村商標品牌故事》一書，經智慧財產權出版社授權發布，今後將發布系列文章。

閃聯：

閃民族科技之光，聯世界產業未來

閃聯並不是一家企業的名稱縮寫，而是經北京市民政局批准設立的北京市閃聯信息產業協會的簡稱。

北京市閃聯信息產業協會是孵化於中關村、輻射全國乃至全球的標準組織和產業聯盟,致力於閃聯（IGRS）標準的制定、推廣和產業化，旨在通過開發IGRS協議（信息設備資源共享協同服務協議），在網際網路、移動網際網路、物聯網等環境，支持各種3C（計算機、家電、消費電子）設備智能互聯、資源共享和協同服務。

IGRS協議主要特徵為：「智能互聯，資源共享，協同服務」。

閃聯始終堅持「公平、開放和兼容」的合作模式，與國內外重要標準組織建立了緊密的聯繫和合作，推動IGRS標準的國際化步伐。

聯盟開創了「產業聯盟+有限公司+工程中心」的多元化創新組織模式，是集標準化、產業化、國際化為一體的領先的行業綜合性平台。

經過十餘年的發展，閃聯以標準化為核心、以產業化為驅動、以市場化為導向，已成為國內標準建設中產業化步伐進展最快、取得成果最多的標準組織之一。

對國外專利巨頭說「不」

——閃聯綜合性平台的誕生

在大多數80後甚至90後的記憶中，也許還留著這樣一種家用電器的記憶——DVD。

在世紀之交的2000年，我國DVD產業發展如火如荼，幾乎家家戶戶都有DVD機，電視螢屏上也滿是各種品牌的DVD廣告。

然而，國內DVD產業並未掌握核心技術，大都是「山寨」或者照搬國外的技術。

因此，在國內DVD市場呈現一片大好形勢之時，掌握核心技術專利的國外DVD巨頭們趁機狠狠地收了一大把專利費。

DVD勢頭逐漸褪去後，PC進入發展的高峰期。

微軟提出「數字家庭」概念，斥資數十億美元在全球範圍內推動「維納斯計劃」的實行。

儘管「維納斯計劃」以失敗告終，國內PC行業開始意識到，如果國內還是走照搬國外技術來生產複製之路，很有可能會重蹈DVD的覆轍，被國外專利巨頭收取大筆專利費。

在信息產業部支持下，2003年，聯想、TCL、康佳、海信、長城5家國內大型企業聯合發起設立「信息設備資源共享協同服務標準工作組」，簡稱「閃聯標準工作組」。

同年7月，由聯想、TCL、康佳、海信、創維、長虹、長城、中和威8家中關村的大企業聯合組成「閃聯標準工作組」核心會員企業，中文簡稱「閃聯」，英文簡稱IGRS。

工作組發布「閃聯」作為聯盟品牌，並把閃聯定位成在全國乃至全球制定和推廣IGRS標準的組織和產業聯盟。

2005年5月，在北京市政府等相關部門支持下，北京市閃聯信息產業協會成立，成為首家先行先試的開放性產業聯盟的社會團體法人實體。

為了更好地推進閃聯產業化進程，2005年起確定了閃聯產品的品牌標識。

2006年5月，由閃聯標準工作組的核心成員聯想、TCL、長城、長虹、創維、海信、康佳和中和威八家國內主要的IT領軍企業聯合出資成立閃聯信息技術工程中心有限公司（以下簡稱閃聯工程中心），在數字3C協同技術和標準領域進行共性基礎技術研發，以推動閃聯標準（閃聯標準是源自中國的3C協同國際標準）產業化為核心目標，通過閃聯技術標準產業化帶動中國產業群體創新，建立中國信息和消費電子產業的持久競爭力，提供全新的閃聯標準核心協議棧和互聯解決方案，向合作夥伴授權先進技術和產品方案，支持合作廠商不斷推出具有市場競爭力的閃聯新產品，向市場不斷推出智能化的終端產品，向行業提供高效智能、綠色節能的整體解決方案，並為相關行業的發展提供信息和諮詢服務，意在推進信息產品、消費電子和通信產品（3C）的協同互聯。

閃聯工程中心於2006年12月下設了「深圳市閃聯信息技術有限公司」。

由該公司牽頭建設推進閃聯標準國際化進程的國家級「電子信息產品協同互聯國家工程實驗室」（簡稱閃聯國家工程實驗室），為公司提供強大技術支持。

以此為標誌，集標準化、產業化、國際化為一體的行業綜合性平台初步搭建成功。

「閃電般迅速地聯結」

——商標釋義及商標的授權使用

閃聯標準工作組成立之初，發起了全國範圍內的投票來為自己征名。

最終，專家組從上千個征名中挑選出了「閃聯」這個方案，該方案將閃聯兩個字解釋為「閃電般迅速地聯結」，用速度和廣度體現了十足的「科技味」，也展示了「閃民族科技之光，聯世界產業未來」的雄心。

名稱確定後，「閃聯」就被閃聯信息產業協會作為品牌主商標提起了文字商標申請，註冊時商標字面上的含義——閃：閃電般快捷；聯：聯結、聯合。

2005年「閃聯」文字商標獲得授權。

使用一段時間後，閃聯信息產業協會又將由兩個簡單宋體字組成的文字商標與弧形和球形圖形相組合，被戲稱為「紅杏出牆」。

加入圖案和構形後的組合商標就增加了新的含義——球形有覆蓋全球含義，弧形有連接的意思。

新的商標創意為在全球化中閃電般聯結各會員組織，並向更大更遠的產業未來奮進。

從註冊「閃聯」產品商標後，閃聯信息產業協會又註冊了聯盟商標、分公司商標等，到2015年11月共獲得商標局121件商標的授權。

而閃聯信息產業協會的所有會員在加入閃聯的時候必須通讀《信息設備資源共享協同服務標準工作組章程》並且在認可章程後蓋章，章程裡面包括了商標使用的程序。

然而，並不是所有的會員都能直接在產品上使用閃聯商標。

當會員企業生產閃聯標準的產品時，閃聯信息產業協會對產品認證後方出具授權書，該企業才能在產品上顯示閃聯商標。

產品上貼閃聯的標準意味著什麼？為什麼閃聯信息產業協會要這麼大費周章地去為認證和授權使用「閃聯」商標而做大量工作呢？

作為標準組織，閃聯擁有自己的聯盟標準，這實際上也是國家鼓勵與支持的一種標準形態。

國家大力鼓勵產業聯盟都統一執行一種技術標準，既便於國家對產品的質檢驗收，又便於消費者心明眼亮知道買到的是什麼技術，但是在國家標準審理程序繁雜、耗時長的大背景下，對於發展速度快、變化多端的IT行業來說，閃聯所制定的聯盟標準的存在十分必要。

作為普通消費者，怎樣得知一件產品擁有什麼樣的標準？消費者如果無暇了解或者盲目相信某些標準，其消費行為可能受到誤導，甚至會買到假冒偽劣產品。

2005年6月閃聯標準全稱為《信息設備資源共享協同服務標準》（閃聯）正式獲批成為國家推薦性行業標準，成為中國第一個「3C協同產業技術標準」，它是電子行業標準（IntelligentGroupingandResourceSharing，IGRS），是數字3C設備的交換技術和接口規範。

IGRS標準在一定的安全機制的保證下，支持各種3C設備智能互聯、資源共享和協同服務，實現「3C設備＋網絡運營＋內容/服務」的全新網絡架構。

許多普通消費者可能知道家電需要有3C認證，但3C認證代表什麼就很少有人清楚，並且，許多3C認證的標識都貼在不顯眼的地方。

以電視為例，當消費者進入電器商城看見展示的各類電視產品時，會發現有些產品下面貼了一排標識，而有的產品卻可能什麼都沒有。

再仔細看，發現很多標識並不認識，即便認識的一些也並不了解所代表的技術含義。

多數情況下，普通消費者會選擇買那個標識多的，因為直覺告訴他，有標識的一定比沒有的好，多的一定比少的好。

另外，從生產者角度來看，由於標準認證和授權都需要費用，企業為了降低成本可能選擇不去貼標識。

多數企業除了貼國家強制要求的標識之外，儘管遵從著像閃聯這種跨界互聯互通的認證，仍然不會貼閃聯的標準標識。

這樣一來，行業內對於「標準」的認識出現偏差，可能導致一個行業的畸形發展。

此外，也可能導致消費者對產品的認知不能或者信任不能，削減了產品的競爭力與利潤。

以電視為例，要知道，電視上每貼一個標識，意味著生產商需要繳納一筆授權和認證的費用。

大企業通常有能力並且願意交這筆費用，因為標識代表了身份，代表著其生產的產品擁有強大的功能，代表著產品的競爭力。

但一些中小企業並沒有雄厚的資金支持他們打上每一個標識，即使這些技術他們都具備，為了降低成本也只能選擇不貼標。

那麼，標準認證標識是貼還是不貼？對於這個問題，閃聯信息產業協會從標準的根本作用上給出了答案。

一項標準，應當更多體現在產品與服務上。

依舊是電視的例子，通過內嵌IGRS標準技術和得到閃聯商標授權，電視有閃聯標識，則標誌著該電視基於閃聯標準研發設計，是集高畫質電視、電腦、投影機、交互電子白板、音響等功能於一身的智能觸控一體機，採用高清LED液晶面板，紅外多點觸控技術，能與原有各教學設備儀器進行無線連接，將各設備儀器資源實現共享。

閃聯標識就是品質和性能的標籤。

消費者是否選擇貼有閃聯商標授權的產品，企業自會有明確的利益判斷。

閃聯信息產業協會對會員、理事、常務理事在使用閃聯產品商標上一視同仁，只有經過閃聯信息產業協會認證之後的產品才能用「閃聯」的商標。

目前符合閃聯標準的產品有：計算機、筆記本電腦、電視、手機、網絡高清播放機、閃聯投影機等。

符合標準的閃聯產品貼標數量超過1000萬台，每年新增產品數量以超過50%的速度在增長。

國內著名品牌廠商，如聯想、TCL、海信、創維、長虹、康佳、長城等陸續推出符合閃聯技術標準的產品。

除了產品商標外，聯盟的商標是會員組織活動時才被使用，在閃聯商標管理體系下，產品商標、聯盟商標、派生商標等都有嚴格的授權和監督流程。

先產品後標準

——閃聯的策略與章程

在IT行業中，標準先於技術和產品的誕生是常態。

一般情況下，企業會邀請行業專家們坐下來，討論、制定出一個標準，然後再生產一個產品。

然而，在瞬息萬變的網際網路時代，對於IT行業來講，走在時間前面才是制勝點。

很多時候，等專家討論完之後，很有可能產品的形態、需求已經發生了巨大的變化，之前制定的標準已無實際意義，且耽誤了產品研發的時間。

閃聯充分認識到行業特點和標準制定的靈活性，決定採用產品優先的方式制定事後標準，即首先進行產品的設計與生產，先有一個既成的事實標準，再形成文本標準。

逐漸地，這種標準形成方式已經成為IT行業的共識。

目前，閃聯正致力於智能音響標準的制定。

所謂智能音響，指的是利用互聯互通技術實現無線操作，在不同空間播放來自同一音源的不同音樂的音響。

在國內，智能音響的技術此前是沒有的。

起初有人提出想做這項技術標準，但一直沒有實施。

在國外，美國一家公司率先做出了類似的產品，但不夠完善。

在這樣的背景下，閃聯的一個會員企業想要在美國的基礎上進行完善，做出更好的產品來。

然而，面對如此大的中國市場，僅憑一個企業的一己之力是遠遠不夠的。

並且，由於國內對智慧財產權保護的意識與重視程度十分欠缺，即便是申請了專利，「山寨」產品也會如雨後春筍般迅速占領市場。

這家企業找到閃聯信息產業協會，兩方聯合成立了工作組，這家企業將自己掌握的製造智能音響的技術貢獻出來，協會召集了國內許多做音響的企業加入工作組，成員企業一起商討、研發、完善技術後制定出智能音響的標準，各成員企業開始依標準生產產品並迅速搶占市場。

通過使用智能音響，可以實現用一台手機在兒童房間播放孩子們喜愛的童話故事，在臥室播放促進睡眠的輕音樂。

智能音響採用最新的技術，一經問世，在國際上迅速占據領先位置。

2013年，智能音響參加美國CES消費電子展（ConsumerElectronicShow），較於之前通過有線連接到一個音源上只能放出一個聲音的「舊式音響」，智能音響的使用範圍更加廣泛，限制更少，也更加便捷，新技術產品及標準使外國人十分震驚。

這便是閃聯的代表性做法：先有技術並將之無償公開形成產品原型，然後再制定標準——中國自己的標準。

閃聯信息產業協會，作為一個由眾多企業組成的跨行業非營利組織，從成立之初就同其他企業不同，在制定標準時需要平衡多個領域的各方利益。

為了廣泛地吸納會員，同時又不失公正地對待每一個會員，閃聯在會員章程上可謂是做足了功夫，制定的時候參考了國際上大的行業章程並結合了國內的具體環境，很具代表性且是公開的、跨行業的，閃聯的章程被公認為是行業協會裡最完善的。

正是有公平的章程，閃聯信息產業協會從最開始的包括電視、PC行業在內的8家企業，發展到2014年閃聯的會員橫跨家電、PC、手機、晶片等領域，有226個會員企業，會員企業遍布全球，包括歐洲、日本、韓國、以色列等國家或地區。

閃聯信息產業協會仍然保留著發起之初的結盟氛圍，沒有一家會員企業處於絕對的領導地位。

作為一個開放的平台，閃聯信息產業協會始終認為，只要企業願意推動中國互聯互通標準信息發展，協會就歡迎該企業加入到不設規模門檻的協會組織里來。

同時，閃聯希望能有更多的本土企業及中關村創新企業能夠加入到這個組織中來。

互聯互通

——閃聯的價值與社會責任

一個品牌的經營與成功，不單單是通過這個企業的產品來實現，還應當依靠這個企業在行業內所做的貢獻、在社會上所承擔的責任來體現。

企業有社會責任，閃聯作為標準制定的聯盟，也有著相應的社會責任。

閃聯認為，聯盟的社會責任相對來說更大。

儘管一個聯盟組織沒有太多直接推動經濟發展的責任，但它在社會行業自律、行業自治、行業推動和行業合作方面，有著重要任務及無可替代的使命。

這些年以來，閃聯工作中很重要的一部分是創造一個行業品牌。

會員企業為什麼要來閃聯尋求合作夥伴，為什麼要把自己的技術和產品貢獻給閃聯，去向整個行業進行推廣？讓企業認可閃聯的運作模式，信任閃聯能把一家企業的技術和產品複製到整個行業，推廣到整個行業，並且促進整個行業的進步，這是閃聯的一個重要價值。

企業創造一個著名或馳名商標，有助於其產品的銷售和品牌影響力的提高；閃聯信息產業協會打造出一個著名或馳名商標，不僅有助於推廣閃聯自己或者是會員企業的產品，更多的是有助於跨地區跨行業的企業加入到這個聯盟里，分享這個商標的價值，同時也以技術分享等方式為行業做出貢獻。

在閃聯看來，「閃聯」這個商標雖然歸屬於協會，但它的影響力屬於聯盟的所有會員，覆蓋整個行業。

這是聯盟和個體企業的不同之處，也是一個聯盟和一般行業在社會責任的承擔方面的不同之處。

「互聯互通」是閃聯的核心標準，也是閃聯的價值追求。

一直以來，閃聯致力於推動行業的跨界融合。

以智能音響的生產為例。

第一，如果這家掌握技術的企業獨自做這項產品，首先，在其推向市場時便面臨著被人複製的風險。

並且，一個市場的培育需要整個行業共同努力，而不是僅憑一家企業之力就能開創一個新的領域。

這家企業通過閃聯獲得了更開放、更廣闊的平台。

閃聯的智能音響工作組召集了音響行業內90%的企業，凝聚集體的智慧與力量，從而使得整個行業推動這項技術的進步。

第二，如果每家企業都在做自己的技術和自己的標準，落實到生產環節，由於最終的生產廠家不同將會導致無法匹配的問題，進而影響用戶的體驗。

閃聯的存在提供了統一標準的可能性與可行性，並且也能有效解決由於升級帶來的問題。

即便是今天買一個低端產品，明天產品升級，大可以買一個高端的替換掉，不必擔心接口不一致等匹配問題。

這樣一來便保證了用戶的持續投資，對企業而言是非常大的價值。

第三，企業加入閃聯，將自己的技術貢獻出來，行業內的其他企業會提出很多建設性意見，將會產生閉門造車無法達到的效果。

一家企業內的技術人員容易處於理想化的狀態，認為自己設計的產品經過一次次檢驗，已經達到令人滿意的狀態。

然而，當產品實際投放到市場時，往往會出現很多問題。

許多問題是一家企業內部人員難以發現的，或者說等到市場進行實際檢驗時可能為時已晚，但通過建立一個開放、以共贏為目標的平台，使行業內的企業集思廣益，便可能在產品設計初期解決許多潛在的問題。

第四，任何一個行業都有自己上游和下遊行業，閃聯的存在可以有效整合一個行業的上下游，縮短生產鏈合作的周期。

例如，生產電視的幾家企業在一起討論的可能都是關於電視這個個體產品的事，但事實上他們還需要考慮上游生產液晶屏的行業和下游生產電視內容的行業處於什麼樣狀態。

任何一家單獨的企業或者是某一行業內的若干企業在一起探討時，很少考慮行業上下游的問題。

閃聯作為一個產業聯盟，從推動整個行業發展的宏觀角度入手，考慮的是一個行業的上下游對這個行業是什麼態度，能為彼此未來的合作提供更好的機會。

作為產業聯盟，閃聯同一般企業有很大不同。

第一，非盈利。

企業需要盈利，考慮的是擴大市場占有率。

但作為非盈利的聯盟，閃聯不需要考慮社會占有率，而要考慮會員企業的市場占有率。

第二，非政府。

在會員准入和聯盟內工作組織協調方面，非政府組織有著很大的靈活性與高效性。

第三，社會責任不同。

閃聯更多的是一個社會組織、社會團體，所承擔的是推動整個行業發展的責任。

2005年6月，IGRS標準正式獲批成為國家推薦性行業標準；2007年2月，IGRS標準被建設部採納為建築及居住區數字化技術國家標準；2008年，IGRS系列標準獲批十項國家標準制訂計劃立項；2008年7月，中國閃聯標準成為ISO/IEC設備驗證國際標準；2008年10月，中國閃聯標準基礎協議提案在ISO/IEC投票中成為最終草案國際標準(FDIS)；2010年，IGRS1.0系列標準成為全球3C協同領域的第一個國際標準；2012年，IGRS1.0全部７項標準成為中國3C協同領域首個完整ISO國際標準體系，並通過ISO在其官方網站發布；2013年，IGRS2.0系列標準通過ISONWIP投票正式立項；2014年9月，閃聯《信息設備資源共享協同服務第7部分遠程訪問系統架構》通過ISO/IECJTC1的成員國投票，由ISO/IEC正式發布，閃聯國際標準再上新台階。

閃聯產業聯盟已涵蓋中國信息和家電產業鏈上下游的重要企業，形成了產學研一體化的組織，擁有發明專利200餘項，國際影響力日漸增大，台灣地區、日本、韓國、美國、以色列等相關企業積極申請加盟，截至2014年10月，會員數已達222家；閃聯會員企業已經推出了閃聯電視、電腦、筆記本、投影機、印表機、手機、DMA等20餘款基於IGRS的產品。

單獨一個閃聯的產品可能不會創造出巨大的社會財富和價值，但如果所有相關行業的企業都使用閃聯這個品牌，「閃民族科技之光，聯世界產業未來」，則其價值將不可限量，中國製造、中國創造的產品越來越多地帶給世界驚喜，相信未來「閃聯」會創出更多輝煌。

（作者：梁媛、王希亞）

專家點評

北京市閃聯信息產業協會是孵化於中關村的產業聯盟—國家工程實驗室—產業化工程中心的多元化創新驅動組織。

閃聯通過「智能互聯，資源共享，協同服務」推動中國互聯互通標準信息的發展，推進閃聯標準的國際化進程。

在商標的註冊和使用上，北京市閃聯信息產業協會也具有特色。

其一，北京市閃聯信息產業協會在成立之初，就在「洗衣機」「計算機」「信息傳輸」「計術研究」等12個類別的商品和服務上，申請註冊了「閃聯」商標，這一舉措不僅體現了這個組織促進整個行業進步的服務宗旨，也體現出其推廣自己和會員產品的品牌意識。

其二，作為一個由眾多企業組成的跨行業非營利組織，北京市閃聯信息產業協會的會員章程還特別包括了商標使用的程序，體現了北京市閃聯信息產業協會打造和提升「閃聯」商標價值，推動會員企業跨界融合的社會責任。

北京市閃聯信息產業協會作為團體和協會，在商標註冊使用上，還有集體商標和證明商標等具有特殊屬性的商標適用。

集體商標：是指以團體、協會等組織名義註冊，供該組織成員使用，表明成員之間某種聯繫的標誌。

它的保護意義在於形成利益共同體，增強市場競爭力，統一質量標準，維護集體信譽。

證明商標：是指由對某種商品或服務具有監督能力的組織控制，由該組織以外的單位使用，證明指定使用的商品或服務的特定品質的標誌。

它的保護意義在於提高行業產品質量，推動產品創新和科技水平，保護名優特產品，規範企業經營行為。

商標大事記

1.2003年7月，舉行媒體見面會宣布閃聯標準工作組成立，並發布了「閃聯」品牌。

2.2005年5月，北京市閃聯信息產業協會成立。

3.2005年3月，聯想集團和康佳集團聯合推出了基於閃聯品牌的閃聯電腦和閃聯電視。

4.2005年6月，國務院總理溫家寶、國務委員陳志立、北京市市長王岐山等一行蒞臨聯想視察，表達了對閃聯標準的深切關懷。

5.2005年7月，「閃聯」行業標準發布，北京市閃聯信息產業協會註冊「閃聯」商標。

6.2005年12月，「閃聯信息技術工程中心有限公司」正式揭牌。

7.2006年10月，北京市閃聯信息產業協會獲得由國家質量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會首次設立的「中國標準創新貢獻獎」一等獎。

8.2007年11月，閃聯標準在ISO／IEC以高票通過委員會草案投票(簡稱FCD)，中國閃聯標準終將成為全球3C協同領域的第一個國際標準。

9.2007年12月，國家信息產業部正式對外公布2007年信息產業重大技術發明評選結果，「閃聯標準底層技術研究」榮登新技術成果榜，獲重大發明獎。

10.2009年9月，由國家標準委主辦，中國電子技術標準化研究所和閃聯聯合承辦的2009年度國際標準化組織/國際電工委員會第一聯合技術委員會信息技術設備互連分技術委員會（ISO/IECJTC1SC25）全體會議及系列工作會在北京舉行。

此次國際標準化活動彰顯了中國在ISO/IEC國際標準領域中從參與者到跟隨者到組織者的角色轉變。

11.2010年3月，位於瑞士日內瓦的國際標準化組織／國際電工委員會（簡稱ISO/IEC）通過其官方網站向全球正式發布了閃聯兩項國際標準的正式文本。

12.2012年11月，北京市閃聯信息產業協會設立北美辦事處。

13.2012年12月，在接連成為行業標準和國際標準之後，北京市閃聯信息產業協會7項國家標準經國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會批准，正式對外發布。

14.2013年3月，科技部公布2012年度產業技術創新戰略聯盟評估結果，閃聯產業聯盟以優異成績通過了科技部試點評估，被評為A級產業技術新戰略聯盟，閃聯品牌得到了中國部委的好評。

15.2014年9月，由中國國家標準化管理委員會主辦，閃聯產業聯盟和中國電子技術標準化研究院共同承辦的第25屆國際標準化組織/國際電工委員會第一聯合技術委員會信息技術設備互聯分技術委員會（ISO/IECJTC1SC25）全體大會及系列工作組會議在北京拉開帷幕。

2014年12月，「閃聯」被認定為「北京市著名商標」。

16.2015年6月，國家標準委下達了關於團體標準試點工作任務的通知，北京市閃聯信息產業協會獲得國家標準管理委員會的批准，成為有資格從事團體標準制定的首批試點單位。

17.2015年9月,由閃聯產業聯盟主辦，深圳市雲動創想科技有限公司承辦的「閃聯《智能音頻互連國家標準》及產業研討會」在深圳成功舉辦。