高端與出貨：華為目標觸手可及

華為在硬體運作能力上一定會成為世界第一，而且華為也即將成為全球第一大通信設備製造商。

今年華為開始做高端的手機，預計明年、後年智慧型手機發貨量會超過1億隻。

這曾是華為高層在公開場合表明的戰略目標，時至今日，華為終端的表現究竟如何？

據相關統計，2015年第三季度智慧型手機出貨量2740萬台，同比增長63%。

其中，中國市場出貨量同比增長81%、歐洲市場出貨量同比增長98%、中東和非洲市場出貨量同比增長70%。

值得注意的是，第三季度，華為消費者業務售價在中高端智慧型手機出貨量占比大幅提升至33%。

憑藉在中高端市場的突破，2014年華為入列Interbrand「Top100」全球最具價值品牌榜，成為首次上榜的中國大陸品牌。

2015年，同樣得益於中高端市場，華為入選全球權威品牌榜Brand Z全球最具價值品牌榜百強，位列科技領域品牌排名第16位，成為中國惟一進入兩大排行榜的中國大陸企業。

那麼究竟是什麼讓華為可以在短短三年之內登頂全球手機市場？

首先是華為注重研發投入造就的創新能力。

華為在全球同業中研發費用最高，而且還在不斷增加包括網絡、設備和創新在內的研發預算，從2014年的400億人民幣增至今年的500億人民幣。

在近十年中，華為研發投入累計超1900億元人民幣。

如此大的研發費用也使華為手握眾多專利，而如今品質、口碑、專利成為衡量一個手機品牌未來發展之路的砝碼，只有擁有核心科技才能在未來的手機品質戰中取勝。

大量研發投入不僅使華為在手機端的工藝、技術、創新方面領先，同時所擁有的全球領先的專業通信能力，特別是在4G技術上的全球領先能力，這些更是促進華為在終端市場飛速前行的主要支撐。

例如其基於專業通信和自主晶片能力，打造的自主晶片+射頻電路+天線一體化解決方案，整體通信性能可調至最佳，而這種最佳的網絡匹配能力在業界處於領先地位，這也是使用通用晶片的其他手機廠商所無法趕超的。

其次就是營銷的再創新。

業內知道，在中國手機市場，各種營銷模式滿天飛，而華為則確立了「產品為中心的網際網路式營銷」的營銷方式，即網際網路只是營銷工具，並非決定成敗的內核因素，而工具背後的品牌價值取向和產品才是長勝之道。

在嫻熟掌握對手的營銷方式之後，華為長期的技術儲備和人才優勢逐漸發力，產品力的優勢日益顯著，2014年華為先後推出了Mate 7等多款叫好又叫座的產品，這其中既有成功突破中高端壁壘的產品，如Mate 7，在國際、國內均出現搶購現象；也有引領行業潮流的產品，可以說無論外觀設計，還是技術，華為手機的產品都做到了行業前列，正在用超強的產品力引領行業。

而華為多款產品不僅贏得了銷量，更贏了口碑，將華為手機的品牌形象和影響力，在全球市場都推到一個新高度。

對此，海外媒體認為，華為將是蘋果和三星最有力的挑戰者，並警告蘋果和三星應對華為保持高度警惕。

進入2015年，華為又成功推出數款精品手機再次上演這口碑、銷量和向高端挺進的增長趨勢，從目前看，其完成1億銷量的目標肯定能夠實現。

值得一提的是，之前發布的Mates的多項創新，讓華為已然躋身全球智慧型手機產業的創新軍團，而即將登場的Mate 8更是備受關注。

現在，華為Mate 8終於在萬眾期待下揭開神秘面紗，帶來高性能與長續航的再一次突破，不僅如此，它全新的人機互動智能體驗，為商務溝通創造更多可能。

憑藉這些前所未有的創新體驗，Mate 8勢必還將會讓華為在高端市場再上層樓。

通過華為，我們可以看到，與其他產業一樣，創新與產品始終是智慧型手機產業競爭的根本，沒有夯實的創新積累和過硬的產品，其他一切皆是浮雲，而這種趨勢不管是在中國手機市場還是全球手機市場中都正在顯現影響。